四川省万源市：赛事赋能，消费升级，驱动全域消费新热潮

2025年，万源市立足小城办大赛的创新实践，以赛事为引擎，"赛"出加速度，"圈"动新消费，成功打造县域经济发展新动能。在承办达州市第二十一届老年人运动会、服务川超联赛达州主场、举办2025年四川“百城千乡万村（社区）”全民健身系列赛事等重大活动中，通过创新模式、整合资源，探索“赛事搭台、产业唱戏、民生受益”融合发展路径，实现体育赛事与经济消费、文化传承、民生服务深度融合，为县域高质量发展注入强劲动力。

“赛事引流”破圈，激活消费动能。万源市突破传统“重赛事、轻产业”思维，构建“赛前预热、赛中服务、赛后延续”消费链条。老运会期间，创新推出红色旅游、特色美食、非遗文化等特色体验项目；川超联赛主场设立“达品市集”，以“五彩产业”为脉络，打造“全链条呈现”和“互动式体验”；在万源市第二届和美乡村篮球赛（村BA）总决赛中，体育馆3000个座位座无虚席，赛事同步联动啤酒狂欢节，带动周边商铺客流量实现翻倍增长。赛事期间特别设置富硒农产品直播带货区，将旧院黑鸡、老腊肉、富硒茶叶等万源特产推向全国，实现“赛场热度”向“消费额度”高效转化。

达州市第二十一届老年人运动会开幕式

“文体共生”赋能，传递文化价值。万源市深入挖本地红色、非遗、养生文化，有机融入体育赛事全过程。老运会开幕式创新融合万源剪纸、巴山舞蹈等非遗元素与健身结合，太极拳、广场舞等项目巧妙植入传统文化内涵。在村BA总决赛现场组织千人大合唱，以红色经典歌曲传递正能量。同时推出的"红色体育旅游专线"，有效串联起赛事观赏与文化旅游，活动期间全市旅游接待人次实现显著增长。

川超联赛达州主场万源球迷团

“民生为本”筑基，推动全民健身。万源市坚持“办赛事”与“惠民生”结合，万源市借助赛事举办为契机，全面提升公共体育设施水平。通过对体育场馆升级改造，新增适老运动场地，赛后向市民开放，惠及群众万人次；川超联赛期间设置“球迷应援点”、免费接送服务等便民措施，进一步激发全民参与体育锻炼的热情。据统计，自系列体育活动举办以来，全市体育锻炼的人口比例持续提升至，群众体育满意度位居达州市前列。

万源市第二届和美乡村篮球赛（村BA）总决赛

“长效运营”提质，探索发展新径。万源市注重将单次活动经验转化为长效机制，创新形成"三个一"工作法，建立 “一项资源清单”，整合全市体育场馆、文旅资源、特色产品信息，形成动态更新的“体育 +”资源库；制定“一套服务标准”，从赛事筹备、接待服务、消费联动等方面规范流程，确保每次活动“安全、有序、精彩”；搭建“一个宣传矩阵”，通过公众号、本地媒体联动，提前预热造势、事中实时报道、事后总结推广。系列举措为持续扩大万源体育影响力、推动文体旅深度融合提供了制度保障，逐步形成"以体兴旅、以旅促体、城乡共荣"的可持续发展模式。（万源市体育发展服务中心）

责任编辑：刘玉晨