汕尾城市形象推介再升级：多元传播绘就“山海湖城”新画卷

今年以来，汕尾以一系列创新宣传举措频频“破圈”，先后推出海峡两岸民俗文体汇、《汕尾谣》歌曲，与综艺节目《假期中的姐姐》联动，以及举办2025中国·汕尾彩色宝石产业发展大会暨首届汕尾国际珠宝展等多项大型活动，这4个活动在各大网络平台上均超过了5000万级别曝光量，有力推动汕尾城市知名度和美誉度实现跨越式提升。

当前，汕尾正以多元内容为载体，不断刷新城市形象。

民俗活动出圈：：文化底蕴点燃传播引擎

汕尾深厚的非物质文化遗产，为其构筑了独特的城市文化标识。今年年初，第一届海峡两岸民俗文体汇在陆丰市碣石镇玄武山启幕，吸引了3000余名两岸嘉宾参与。正字戏、滚地金龙等非遗技艺的精彩展演，集中展现了浓郁的地方特色。

汕尾以“非遗+节庆”为切入点，将凤山祖庙祭典、正字戏等民俗元素融入现代展演，并借助短视频与直播等媒体形式，让传统技艺焕发新活力。活动不仅激发了本地民众的参与热情，更通过沉浸式体验吸引了外地游客与线上观众，成功将文化符号转化为传播爆点。一位来自台湾云林的李先生表示，活动让他感受到两岸文化的血脉相连。

目前，汕尾在拥有9项国家级、30项省级非物质文化遗产的基础上，正致力于推动文化的活态传承，让传统瑰宝融入现代生活。

《汕尾谣》传唱：明星效应赋能城市出圈

由汕尾籍青年演员曾舜晞与音乐人卓紫演唱的《汕尾谣》MV发布后，迅速获得多家主流媒体关注，助推这座滨海小城再次“火出圈”。歌曲将红海湾、凤山祖庙、莲花山、千年渔歌等地域符号，通过现代音乐语言和诗意歌词进行传播，朗朗上口。

近年来，汕尾积极邀请曾舜晞、庄心妍、“五条人”等本土明星为家乡代言，借助明星效应提升城市曝光度。《汕尾谣》发布后三天内，在全网各级平台转载、刊发超70万次，微博阅读量超1100万，全网传播量接近3000万，成为一次“现象级”的传播实践，有效将“粉丝流量”转化为“城市流量”。

热门综艺赋能：：文旅融合撬动年轻市场

与热门综艺《假期中的她们》的联动，是汕尾贴近年轻群体的又一成功尝试。节目中，明星嘉宾亲身体验了渔歌、擂茶、皮影戏与贝雕等非遗文化，让古老技艺以时尚形式进入年轻人视野。据不完全统计，该节目相关全网信息超8万条，总阅读量预计超7500万，在湖南卫视及芒果TV首播收视达1.22亿人次。

节目在红海湾、金厢银滩等地的取景，立体展现了汕尾的自然与人文魅力，吸引了众多粉丝前来打卡。一位吉林长春的游客感慨于这座海滨小城的景色、人文与美食。这种“影视综艺+文旅”的模式，充分证明了其对年轻消费群体的强大吸引力。节目中“姐姐们”走访可塘珠宝展览馆的环节，也成为汕尾将传统产业与文旅体验相结合的成功案例。

产业与文旅融合：彩宝大会拓宽国际视野

在彩色宝石的世界里，有一个鲜为人知却令人惊叹的事实：全球每两颗彩宝中，就有一颗来自中国广东汕尾。正是这些凝聚想象力与艺术审美的璀璨宝石，让这座低调而内敛的城市，悄然撑起了全球彩宝产业的一部分江山，并逐渐走向更广阔的舞台。

（陈伟深 摄）

11月1日，首届汕尾国际珠宝展在海丰县启幕。展会集中展示了彩色宝石裸石、成品首饰、金银镶嵌饰品等多元产品，全面呈现汕尾珠宝产业从原料交易到设计制造的完整生态。这不仅是对汕尾彩宝产业实力的一次集中检阅，更是其迈向国际化的重要一步。

这场盛会，是汕尾彩宝产业发展的成果，也是其发展历程中的关键节点。其重要意义在于，将汕尾多年来积累的产业实力，正式切入全球宝石价值链的关键环节。

（陈伟深 摄）

众多海内外客商与国际友人因此远道而来，齐聚汕尾，共同见证这座城市与彩宝交相辉映的璀璨魅力。在这次国际性活动中，汕尾整合了中央媒体、本地媒体、网络平台及海外渠道资源，构建“一次采集、多元分发”的传播矩阵。通过预热海报、短视频纪实、海外社交平台多语种推送等多样化策略，汕尾彩宝的故事成功跨越地域与文化圈层，触达更广泛的国际受众，引发微博平台40余个百万级粉丝账号围绕彩宝活动盛况发帖，同时发起两个话题，话题阅读量累计超4300万，其中一个话题2次登顶微博汕尾同城热搜榜榜首。（郑雪云 汕尾市委宣传部供稿）

责任编辑：蔡劲蓉