新春走基层丨年货“购物车”里的大变化

春节将至，这一年中最令人期待的节日，正悄然点燃消费市场的又一波热潮。无论是探亲访友还是悦己悦心，消费者开足马力“买买买”，让年货“购物车”满载温情和喜悦，向我们展示着消费之变、民生之变。 

价格瘦身 补齐民生短板

2025年底，2026年新一轮“国补”接力的消息一经发布，便在消费市场激起强烈反响，为即将到来的春节市场注入强劲动能。

在北京海淀区一大型商场，杨女士趁周末来到某品牌手机店内，鉴定旧机、付款、转移数据，不到半小时便拿到了一款早已心仪许久的手机。“旧手机已经用了两年多，趁着年底优惠，加上国家补贴和以旧换新，比原本价格便宜了900多块钱。”她欣喜地说。店员介绍，因为有国补，一些顾客还会改为选择更高配置的机型。

不仅是电子产品，商场内的家居展厅、汽车展位等也纷纷打出了“国补+折扣”组合牌，吸引了大量有需求的消费者咨询。

2026年1月15日，新疆乌鲁木齐，市民在选购商品

所谓“国补”，指的是2024年起开始实施的大规模设备更新和消费品以旧换新政策，通过真金白银的补贴，激发消费活力。2026年1月6日，中国商务部副部长盛秋平在新闻发布会上介绍，2024—2025年，消费品以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元人民币，惠及消费者4.94亿人次。实现汽车以旧换新1830万辆，家电以旧换新1.92亿台，手机等数码产品购新超9100万部。

从“大水漫灌”到“精准滴灌”，2026年的“国补”更加倾斜绿色和智能消费。北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑指出，政策红利正有效引导居民增加绿色家电以及智能化产品的消费，推动相关产品的广泛应用。他举例说：“比如，2025年补贴覆盖‘12类家电中2级能效或水效标准的产品’，2026年则变为‘6类家电中1级能效或水效标准的产品’，补贴的能耗门槛显著提高。另外，‘积极促进智能家居消费’的政策表述也细化为‘支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴’，更具针对性。”

更值得关注的是，在承载大量消费需求的民生设施上，同样得到“国补”的实惠。苏剑介绍，以前的大规模设备更新主要集中在企业的升级改造，如今开始延伸向民生领域，补贴范围进一步扩至城市更新，涵盖“老旧小区加装电梯、养老机构、消防救援设施、检验检测等领域设备更新”以及“商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费商业设施设备更新”。

“这些投入将极大改善居民生活水平，并催生新的消费需求。”苏剑解释说，一方面，这些补贴广泛惠及收入中等或偏低的普通百姓，具备较强的规模带动效应；另一方面，基础设施的改善将会培育出新的消费场景。“例如，很多老年人虽有购买代步工具的意愿，但担心因没有电梯无法使用。随着电梯的安装，相关的出行、上门医疗、日常维修等衍生消费也将随之增长。” 

品质升级 做优消费供给

提到年货，少不了瓜果零食。车厘子这种味美可口不脏手、外表又红火喜人的水果在春节期间广受青睐。但在几年前，动辄每斤上百元的价格让不少消费者望而却步。今年，随着价格跳水、品质提升，“车厘子自由”正走进千家万户。这一变化的背后，是产业链不断完善的有力支撑。

2026年1月2日，消费者在超市选购车厘子

中国与智利签订自贸协定已有20年，智利车厘子借此正式进入中国，并在协定升级后享受“零关税”待遇，一跃成为明星水果。然而，从南半球横跨太平洋，漫长的运输途中保鲜难度大、物流损耗高，导致成本居高不下。近些年，随着冷链技术进步，以及“车厘子快线”海运直达、通关便利化等一系列举措落地，一箱箱性价比更高的车厘子，经约20天时间，便可从智利端上中国百姓餐桌。　

同时，庞大的中国市场反向推动了智利车厘子产业的扩张。据智利驻华商务处数据显示，2025/26产季智利车厘子产量预计达到65.5万吨，其中超过90%将出口中国，创下历史新高。

“供需两端协同发力，增加了车厘子产业链的韧性。”苏剑表示，农业科技进步、现代物流体系完善以及进一步对外开放的政策环境，共同降低了供给成本，并提升了稳定性。与此同时，国内车厘子种植也在技术突破和种植风险降低的推动下逐步发展，进一步丰富了供给来源。“中国居民人均收入不断增长，具备了消费高品质水果的意愿和能力，同样为产业发展提供了坚实基础。”苏剑补充说，与其类似，榴莲、山竹、进口海鲜等传统意义上的高端食材，也成为越来越多家庭中的“常客”。

此外，更多像玲珑柚、脆蜜金桔、雪兔草莓等，或品种优良、或小众新奇的水果也渐渐抓住消费者的眼球。

农业生产更加精准高效，流通体系日益智能便捷，曾经“众口难调”的难题正被破解。从“买得到”到“买得好”，从“讲实惠”到“重品质”，越来越丰富的“菜篮子”满足着居民越来越多元化、个性化的饮食需求。一颗车厘子，映照出消费升级的新图景，也折射出全球供应链与中国市场深度融合的时代脉动。 

年味翻新 数字技术助推消费新时代

曾几何时，人们穿梭于张灯结彩的商超与街巷之间，挑选年礼、走亲访友，构成了几代人的新春记忆。如今，一部手机便能跨越山海，让祝福即时抵达。

购物不再是线下专属，电子商务的蓬勃发展使全球好物触手可及。商家纷纷通过各大平台推出春节专属优惠，不仅涵盖传统年货，更延伸至陪伴机器人、机酒套餐、视听会员、电竞皮肤等新兴品类。这些兼具实用和趣味的“电子年货”成为悦己赠人的新选择。拜年形式也不再单一，从语音通话、视频拜年到发送电子红包、AI春联，数字技术的进步不断解锁年俗新场景。外卖年夜饭、网络春晚、线上庙会……数字因子深度嵌入节日肌理，让新年俗愈发多元、便捷且富有科技感，成为新时代的独特印记。

据国家统计局数据显示，电子商务、直播带货、在线文娱等新业态持续激发线上消费活力，2025年网上零售额比上年增长8.6%。同时，人工智能等数字化技术深度融入消费场景，有力驱动信息消费提质扩容，2025年通讯信息服务类零售额比上年增长超过10%。

数字技术不仅改变了传统年味，更驱动消费结构不断优化升级。苏剑认为，随着物质生活日益丰盈，人们对情绪价值和个性化体验等服务的需求逐渐增长。“电子年货”的兴起，正是服务消费升级的缩影—中国消费市场不再局限于产品质量和基本功能，而是更加注重产品性能、独特个性、高附加值以及细分场景的满足。

国家统计局局长康义在新闻发布会上指出，2025年，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%，居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费潜力不断释放，成为消费市场新热点。

年货“购物车”的变迁，既是消费能力增长的推动，也是政策引导、产业升级的共同结果。当一部新手机、一箱车厘子、一个电子红包串联起千家万户的喜悦，我们看到的不仅是一个传统节日的热闹喧嚣，更是一个社会迈向更高质量台阶的温暖注脚。

记者：赵阳

责任编辑：柴晶晶