新春走基层｜“云上春潮”迎新春，产业兴旺绘新篇

新春将至，云南昆明斗南花市迎来了一年中的销售高峰。玫瑰娇艳欲滴、蝴蝶兰优雅绽放、银柳红果点点，年宵花将市场装点得五彩斑斓。作为亚洲最大的鲜切花交易市场，这里昼夜不息，成为人们感受年味、选购年宵花的首选之地。

2026年1月27日晚，顾客在亚洲最大的鲜切花交易市场斗南花市选购花卉 

人潮花海交易热潮涌动

2026年斗南花市在醒目之处设置了以纪念1983年花会缘起为由的，19.83米高的巨型剑兰和冰淇淋花束。年味灯笼，特色街区，彩绘通道打卡点，与缤纷的花卉摊位相映成趣，游客穿梭其间，或驻足挑选，或拍照留念。云南斗南花卉产业集团行政总监马毅琳说：“春节前夕是斗南花市一年中的销售高峰，预计人流量和交易量将比去年同期增长3%至8%。” 马毅琳介绍，2026年1月，斗南花市的月客流量已突破80万人次，鲜切花交易量近5亿支。进入2月，在春节和情人节的双重加码下，斗南的销量有望翻倍。

马毅琳还介绍，为方便游客一站式购齐年宵花，市场将主场馆1号门至2号门区域打造为专属展示区，2200余家商户正常营业，满足从零售到批发的多元需求。马毅琳补充道：“无论是家庭装饰还是批量采购，这里都能找到心仪之选。”

2026年1月27日晚，斗南花市客流量随着年宵花的热卖逐渐增加

为迎接春节客流高峰，斗南花市联合政府部门，围绕安全管控、客流调控、交通疏导等七大重点工作落实保障举措。马毅琳透露：“我们增设了游客服务中心、临时咨询点和医疗点，开通投诉快速处置通道，并协调周边10个停车场，确保游客出行顺畅。”

此外，市场还推出了花车巡游、综合性文艺演出、花卉拍卖体验等每日不同时段的活动。马毅琳热情邀请：“从大年初一到初七，斗南花市每天都有新惊喜。游客不仅能买花，还能参与吟诗互动、提灯夜游，沉浸式感受花的魅力。” 

线上线下协同绽放市场活力

随着电商平台的不断发展，斗南花卉市场的传统交易与电商直播也在齐头并进。昆明市花卉电商主播协会会长毛海鹏介绍，2026年线上年宵花中最受欢迎的依然是蝴蝶兰、玫瑰及红色系花卉，价格较淡季上涨约10%至20%，而“花礼”产品，因其格调高、品质优，成为今年花市的热销产品。

毛海鹏还从市场运营角度分享了创新举措：“我们推出的‘全域花旅地图’，打造了线上线下融合的沉浸式体验。游客白天在花市选购，晚上可通过直播补货，形成良性互动。”

2026年1月27日晚，商户直播销售鲜切花

对于想要投身花卉电商领域的创业者，毛海鹏也给出了宝贵的建议。他指出，花卉本身就是极具吸引力的内容，非常适合在自媒体时代创业。同时，花卉若没有文化和情感寄寓，就如同野花野草，没有交换价值。毛海鹏说：“只有赋予花卉文化和情感的寄寓，才能让它更加具备交换价值。花卉与文学等文科精神相结合，讲述花卉背后的动人故事，让消费者在购买花卉的同时，也能感受到其承载的文化内涵。” 

规范引领产业升级

为进一步推动花卉电商产业的健康、可持续发展，昆明市市场监督管理局将与协会展开深度合作。毛海鹏介绍说，由于花卉属于生鲜产品，种植基地和消费客户群多元，无法在“物”上“一刀切”。虽然党委政府包括行业协会都制定并出台标准，但一些行业标准普通消费者不一定认可。更因为花卉电商是新生事物，相关部门有意转变思路，将尝试采取“管人”的方式，号召那些经营规范、品质优良的商家成为“品质云花推荐官”。通过扩大宣传声量，并协调各大平台，给予这些推荐官流量扶持和政策优惠，同时由协会进行公信力背书，增强消费者的信任度和满意度。
在推动规范发展方面，相关部门计划扩大试点范围，进一步推动花卉电商的规范发展。毛海鹏表示：“未来可能会采取管人、管物相结合的方式，制定一套消费者和平台都能接受的标准，为花卉电商产业的长期繁荣奠定坚实基础。”

夜幕下的斗南花市依旧灯火通明，一束束鲜花从这里出发，带着新春的祝福与产业的希望，飞向全国各地。正如马毅琳所言：“斗南已做好准备，欢迎大家来赏花、购花、游花，共度一个花香四溢的春节！”

记者：胡月

图片：由受访人提供

责任编辑：柴晶晶