AI短剧“跑步”出海，下一步怎么走？

文/《中国报道》记者 陈珂

前3秒高能吸睛，每集收尾又刻意留下悬念——中国短剧的这套“情绪钩子”打法，正让越来越多的海外观众“上瘾”。而AI（人工智能）技术的介入，为中国短剧出海装上了新的生产引擎。

当“霸总”“逆袭”成为通用的叙事符号，一个命题愈发清晰：AI赋能下的短剧出海不应只是技术降本和规模扩张，行业还需直面内容的精神内核与文化价值。

AI重塑短剧出海全链条

2023年之前，用AI完整制作一部短剧是行业里不切实际的设想，之后，Runway Gen-2、Pika等文生视频工具虽然已能生成短视频片段，但难以实现连贯叙事。2024年2月，OpenAI推出Sora模型，一段“女子漫步东京街头”的演示视频震撼业界，被视作文生视频领域具有里程碑意义的突破。

此后，技术迭代加速。海外模型谷歌Veo3.1擅长电影级光影与音画同步，Runway Gen-4更侧重专业创意控制与工作流集成。国内厂商同样不甘落后——2025年下半年以来，可灵、Vidu、Seedance等视频生成大模型跨越式迭代，在人物动作还原、生成效率、成本把控及中文适配方面实现突破。

当AI视频生成技术跨过实用化门槛，变得更加智能、好用，AI开始高效“接入”短剧，成为短剧出海的重要工具。DataEye CEO、深圳市微短剧产业协会会长汪祥斌表示，在出海流程上，AI短剧较之于传统短剧并无本质区别，只是剧本生成、虚拟拍摄、后期剪辑、标签生成、配音译制等环节交由AI完成，再将成品输送至海外各大平台播出。

一位熟悉AI短剧承制业务的业内人士告诉《中国报道》记者，AI对短剧出海赋能最直观的体现，在翻译和本地化中的突破。如今的大模型不仅能将剧本翻译成数十种语言，还能灵活调整表达语境，让台词风格契合出海目的地的文化习惯。

在人工难以高效完成的环节，AI同样表现亮眼。上述业内人士表示，依托NLP（自然语言处理技术），AI能从海外社交平台抓取热点、分析观众情感喜好，以此指导题材选择。比如东南亚受众偏爱家庭伦理题材，北美观众更钟情于豪门故事、逆袭爽剧。此外，AI还能辅助调整剧情细节、人物形象与视觉风格，规避文化差异带来的观感不适，并结合算法能力完成用户画像分析与精准投放，提升内容传播效率。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，普通真人短剧的制作成本约在40万至70万元。AI的介入让成本断崖式下降，单集投入缩减至原先的十分之一甚至更少，制作周期也大幅压缩，标准化程度较高的短剧项目，数日即可完成交付。

“这种效率与成本的根本性变革，正在突破真人短剧原有制作瓶颈，使规模化出海成为可能。”中国传媒大学戏剧影视学院教授、中国电视艺术家协会微短剧专业委员会副会长赵晖在接受《中国报道》记者采访时说。

AI改变的不仅仅是效率、成本，更是出海市场的想象空间。汪祥斌给出了一个直白的判断：近两年短剧出海的市场在高速增长，但速度依然不够，核心原因在于大量出海厂商不敢试错。“如果拍几部真人剧最后‘扑街’了，几十万甚至上百万的投入就打了水漂，这也是为什么多数人只敢翻拍在海外已经爆过的剧。”

但市场要放大，题材必须多样化，AI打破了这一僵局。汪祥斌举例道，在北美市场，AI赋能后，一部剧的成本能从二三十万美元降到一万美元甚至更低，从业者就敢于尝试更多题材。“狼人、吸血鬼、古堡复仇、末世求生……题材每拓宽一点，受众就扩大一圈。”在汪祥斌看来，这或许是AI短剧出海最底层的商业逻辑：技术改变的不只是效率和成本，更重要的是降低了试错门槛。而更低的失败代价，最终指向的是更多元的叙事可能。

中国何以“圈粉”全球？

近年来，中国微短剧快速“圈粉”全球，呈现出“北美引领、东南亚紧随、拉美中东加速”的多元化传播格局。第十三届中国网络视听大会上发布的一项行业报告显示，2025年，海外微短剧市场收入达23.29亿美元，下载量11.99亿次，同比分别激增133%和268%。

随着AI入局，国产短剧出海速度进一步加快，其中不乏爆款案例。此前，中国创作者生产的古风题材AI短剧《波斯复仇记》上线海外平台Your Channel后，72小时内便斩获用户付费总额（GMV）50万美元；另一部由中文在线出品的奇幻题材AI漫剧《愤怒的吸血鬼》在TikTok上线3天播放量即达2.3亿，登陆出海短剧平台Sereal+后付费率高达22%。

中国AI短剧出海让海外同行难以复刻的，是一套已经相对成熟的产业链。

赵晖分析称，中国短剧出海已形成从IP、投流到变现的成熟产业链。2025年1—8月，收入排名前20的海外微短剧应用中，九成具有中国背景。微短剧出海已形成巨大市场规模，据Media Partners Asia预测，至2030年全球微短剧市场总收入规模将达到250亿—260亿美元，其中中国以外市场将贡献近四成的份额。中国可复用短剧成熟的出海渠道，依托AI工业化生产技术与成熟的短剧创作体系，打造“中国制作、全球发行”的出海新模式。

低成本竞争优势、完善的AI工具生态，进一步夯实了国产短剧的出海优势。

汪祥斌表示，中国短剧出海领域的头部玩家在海外均搭建有自己的APP，如枫叶互动的ReelShort，昆仑万维的DramaWave、FreeReels等。此外，中国丰富的AI工具生态能快速将算力转化为内容生产力。他提及一项来自中国网络视听协会的数据——今年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧就达到约12.2万部，占比超过95%。相比之下，欧美、日韩的微短剧制作产业仍在发展形成中，与中国存在明显差异。

与此同时，中国庞大且深厚的网络文学积淀为AI短剧提供了源源不断的素材。近年来，从“霸总”到“修仙”，从“逆袭”到“重生”，网络文学积累了丰富的类型叙事资源，也训练出众多擅长讲“强情节、高反转”故事的创作者。AI正以中国故事为框架，完成剧本创作、多语言本土化适配、快速制作与低成本落地，为真正实现规模化、可复制、可持续的内容出海奠定重要基础。

政策引导、行业提质的发展脉络也清晰可见。2025年初，国家广播电视总局组织实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧与千行百业结合。多地主管部门也发布了支持网络视听出海的具体举措，如上海浦东建立了全国首家聚焦微短剧出海全产业链业务的出海基地，依托上海电视节、香港国际影视展、法国戛纳秋季电视节等海内外影视节展资源推动作品出海，对出品质量高、传播效果好的出海企业给予最高50万元奖励；深圳则构建了覆盖出海全流程的服务体系。2026年4月，AI短剧、AI漫剧备案新规正式落地，推动行业走向规范化。

正如中文在线战略部总经理马韬此前在出席行业交流会时所发表的主题演讲中预判的那样，“未来10年将是波澜壮阔的内容全球化时代，主力是建立在AI生产力系统之上的AI短剧，中国将成为世界AI的智能枢纽”。

从流量输出到价值认同还有多远？

行业数据显示，目前，海外AI剧/漫剧活跃用户超1.5亿，覆盖北美、东南亚以及拉美，用户对AI剧/漫剧的接受度较高。2025年海外AI剧/漫剧市场规模约1亿美元，2026年预计达到6.5亿美元，实现6倍增长，增长潜力巨大。

广阔的市场前景，吸引了大量资本与平台持续入局。目前海外AI短剧赛道布局最为系统的昆仑万维，于今年宣布拿出千万美金扶持海外AI短剧，并上线自研AI短剧创作工具SkyAnime；头部内容团队听花岛与掌玩联手全球收稿、重金孵化内容，双方联合开发的海外短剧平台FlickReels加速全球化布局。头部玩家的加码，预计将加速行业的产能爆发。

但在近两年，短剧出海的核心逻辑简单直白：以低成本换取流量规模，凭借流量红利抢占市场份额。这套模式支撑了行业的爆发式增长，却也埋下隐患。随着赛道竞争白热化，“烧钱换增长”的边际效应持续递减，流量成本越来越高，行业增长陷入瓶颈。

头部企业财报数据印证了这一困境。以中文在线为例，2025年前三季度其销售费用达6.6亿元，同比激增93.65%，占当期总营收比例超65%。高昂的获客成本之外，也存在内容水土不服的问题。市场调研机构Apptopia的数据显示，直接翻译的中文短剧在欧美市场留存率不到15%，深度本土化改编作品的首周留存率才能到42%。

在受访专家看来，“海外用户为什么要看”“看完之后为什么要付费”，这两个拷问真人短剧出海的核心问题，同样适用于AI短剧。AI短剧出海必须跳出单一流量思维，寻找新的增长点，而从目前探索来看，文化适配和内容复利为破局方向。

赵晖表示，当前AI短剧的大部分内容陷入了对“爽点公式”的机械复制，以霸总、逆袭、复仇等高度公式化的情节为卖点，加之部分技术尚未成熟带来的“恐怖谷效应”，极易透支海外观众的审美耐心。与此同时，这些内容虽然能够激发即时的情绪反应和付费冲动，但难以建立深层的情感连接，真正能实现价值认同的叙事，应该触及人类共通的情感母题——亲情、友情、成长、尊严、和解等——这些主题跨越文化边界，是建立共情的基础。

“AI创作要有意识地将剧本、剧情向本土市场靠拢，做文化解耦。美国人如何理解三国？如何理解清朝宫廷剧？出海内容若直接照搬输出，极易造成海外用户理解壁垒。”汪祥斌指出，要弱化地域专属符号，在潜移默化中传递正向中国价值观，而非与本土文化深度绑定、形成隔阂。

据汪祥斌观察，很多出海的编剧正加大学习力度，以更深入地了解海外文化，但这方面的人才仍然比较缺失，目前主要靠企业自己摸索。摸索的方式主要有两种：一是招聘有海外经验的编剧，二是在国内完成剧本初稿后交给海外编辑团队修改，最后再借助AI生成更符合本土认知的内容。

“AI短剧产业应当超越‘流量单品’的逻辑，走向‘IP生态’的精耕细作。这意味着不仅要制作单部爆款短剧，更要建立IP的系列化开发能力，从微短剧延伸到长剧、动漫、游戏、衍生品的全形态开发，以IP复利替代流量内卷，形成完整的文化价值链。”赵晖说。

(《中国报道》2026年6月刊）

责任编辑：柴晶晶