合工大实践队走进阜南，揭秘非遗跨境电商蜕变

7月18日上午10时，合肥工业大学机械工程学院赴安徽省阜南县黄岗镇传承与焕新阜南柳编非遗文化暑期社会实践团队，前往阜南县颐高国际跨境电商产业园，走访阜南柳编新生代非遗传承人、阜南阜合工艺品有限公司总经理徐思男。队员们穿梭于产品展厅与跨境电商运营中心之间，用脚步丈量非遗从作坊到世界的距离，也由此开启了一场关于传统技艺“数字化出海”的深度对话。

徐思男向实践队员介绍各类柳编工艺品 李佳贝供图

在交流中，徐思男向队员们敞开心扉，讲述了公司从传统外贸艰难转身为跨境电商的创业历程。“2019年到2021年两年铺垫期压力很大，”徐思男坦言，团队曾通过抓取亚马逊等平台同类产品的近10万条评论，提炼产品痛点进行重新设计，并在美国租用海外仓解决物流与退换货问题，最终使退货率从28%下降到3.9%，北美市场复购率达到42%。一串串数字背后，是传统手艺与现代商业逻辑反复磨合、最终找到平衡点的生动注脚。

谈及阜南柳编跨境行业现存发展瓶颈，徐思男直言专业跨境运营人才短缺、前期资金投入是两大核心难题。“2019年刚开始做跨境，本地几乎没有成熟运营人才。”他为外地员工提供各种福利政策，用真心实意夯实线上运营团队的根基——在他看来，守住了人，就守住了非遗出海的未来。

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徐思男与实践团队开展对话访谈 李佳贝供图

在非遗传播推广层面，徐思男分享了自己的新媒体运营理念。他认为，短视频是低成本传播、销售非遗手作的优质渠道，其中贴近生活、年轻化的内容更容易收获海内外消费者的喜爱。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。为亲身践行这一传播思路，实地参观结束后，实践队员走进企业专业直播间开展柳编产品公益直播实践，镜头前，队员们细致讲解两款柳编野餐篮的编织工艺与文创设计亮点，用青年一代熟悉的新媒体语言，为阜南柳编打开一扇通往更广阔世界的窗。

实践队员直播间试讲，讲解柳编野餐篮工艺特点 李佳贝供图

访谈尾声，徐思男向全体队员发出诚挚邀约，后续团队有任何调研、拍摄、实践相关需求都可以随时与他联系。作为打通阜阳市首单跨境电商直接出口、首单跨境电商海外仓出口业务的新生代非遗传承人，他始终以开放姿态欢迎广大青年学子走进柳编产业，用创新思维助力传统非遗走出国门、焕发新生。（吴钰娜 戴思媛）

实践团队与徐思男在颐高国际电商园合影 宋之琰供图

责任编辑：刘玉晨