深耕红色根脉 活化文旅新局

依托建军百年IP创新红色文旅发展思考与实操建议

红色文化是凝聚民族精神、筑牢信仰根基、涵养时代风骨的核心精神财富。传承弘扬红色文化，重在活化、贵在深耕，绝不能局限于静态陈列、单向讲解、简单观光的传统模式。立足2027建军百年重大时代契机，依托长征十三景系列油画展、黄振贵《一个人的长征》日记两大独家红色IP，借鉴南昌八一纪念馆、遵义红色演艺、金延安景区的先进运营经验，唯有立足时代语境、贴合大众需求、创新表达载体、构建产业闭环，才能让红色遗址、红色文物、红色故事从静态文化符号，转化为可体验、可感知、可传播、可传承的精神活水，真正实现红色根脉生生不息、薪火永续。结合红色文化传承实践与文旅行业发展趋势，现就新时代红色文化旅游高质量发展，提出系统性思考与落地建议。

一、破局思维：跳出传统观光，重构红色文旅核心逻辑

当前多数红色文旅发展存在普遍短板：展陈形式单一、故事表达陈旧、体验感薄弱、年轻受众流失、产业链条短小，大多停留在“看展板、听讲解、拍照片”的浅层观光模式，信息传递平面化、情感穿透力不足，难以引发大众尤其是青少年的深度共情。结合建军百年主题与长征特色IP，红色文旅发展必须完成三大思维升级。

一是从“静态陈列”转向“活态沉浸”。摒弃传统场馆单一文字、图片、文物的静态展示模式，以科技赋能、场景再造、剧情复刻为核心，还原革命历史现场，让游客从“旁观者”变为“参与者”，实现可观、可感、可共情的沉浸式体验。

二是从“资源堆砌”转向“IP深耕”。不再泛化宣传红色历史，聚焦建军百年、十三景长征油画、《一个人的长征》日记三大核心独家资源，提炼专属精神内核，打造差异化、唯一性红色文旅品牌，避免同质化竞争。

三是从“单一文旅”转向“产业共生”。打破“门票经济”局限，推动红色文化与研学教育、文艺演艺、文创开发、乡村文旅、公益传播深度融合，构建“文化引流、体验留客、产业增收、精神传承”的闭环生态。

二、内容活化：双IP深度落地，打造专属红色文化记忆

以艺术可视化+故事人格化为核心，将静态油画、文字日记转化为鲜活的红色教育载体，补齐当前红色文旅“有历史、无细节，有精神、无温度”的短板。

（一）盘活长征十三景油画展，打造可视化红色艺术地标

借鉴各地红色展馆数字化、场景化升级经验，对长征十三景系列油画进行全方位活化利用，让静态艺术作品成为红色精神传播的核心载体。

1.实景沉浸式观展升级：打破传统挂画展览模式，采用“场景复原+光影特效+语音叙事”模式，为每一幅长征油画匹配对应历史背景、战役故事、长征细节。运用光影技术还原雪山草地、激战突围、军民同心等历史场景，配合背景音乐、环境音效，打造移步换景的沉浸式观展动线，复刻长征峥嵘岁月。

2.数字动态艺术赋能：将静态油画转化为动态光影短片、短视频素材，制作建军百年专属红色艺术宣传片。上线线上云画展、VR全景观展系统，打破时空限制，实现线下实景观展、线上全域传播，适配年轻群体传播习惯。

3.主题化场景落地应用：结合建军百年系列活动，打造“油画里的长征”主题巡展、校园公益展、景区常设展，走进校园、社区、景区、乡镇，让红色艺术走出展馆、贴近大众，打造极具辨识度的红色文旅视觉IP。

（二）深耕《一个人的长征》日记，打造有温度的红色故事体系

黄振贵《一个人的长征》日记，是区别于宏大历史叙事的微观、真实、有温度的独家红色资源，填补了长征文化“个体视角、细节叙事、真情实感”的空白，是共情传播的核心抓手。

1.人格化故事重构：区别于宏大的长征历史讲解，以日记为蓝本，挖掘先辈长征途中的坚守、孤独、勇气、初心与家国情怀。用普通人的视角、生活化的细节、真实的内心独白，让革命先辈从历史符号变成有血有肉、有情有义的鲜活人物，让红色故事直抵人心。

2.情景化内容转化：精选日记经典片段，改编成短篇情景剧、朗诵剧本、研学讲解词、红色短文。打造“日记里的长征”微演艺、沉浸式诵读体验，借鉴遵义《伟大转折》、南昌《那年八一》演艺模式，以小场景、轻演艺讲好大情怀，实现小切口、大传播。

3.体系化课程开发：依托日记素材，开发中小学、青少年专属红色研学课程、思政课堂素材，打造“读一篇日记、悟一段历史、传一种精神”的特色研学体系，让红色教育可落地、可教学、可常态化开展。

三、场景创新：借鉴标杆模式，构建全维度沉浸式体验体系

对标南昌八一起义纪念馆、遵义红色演艺、金延安景区的成熟运营经验，结合自身红色资源特色，打破白天参观的单一模式，构建“日间研学体验+夜间光影演艺+全域场景浸润”的全新文旅场景。

（一）复刻沉浸式行进演艺模式

借鉴《那年八一》无舞台实景演出、《延安十三年》行进式观演模式，打造轻量化、可复制的**“重走长征路·感悟赤子心”行进式体验项目**。以十三景油画点位为路线脉络，结合《一个人的长征》日记故事，设置长征模拟场景，让游客换装沉浸式体验行军、休整、突围、互助等场景，变“坐着听”为“走着悟”，全程参与、全程共情，沉浸式感悟长征精神。

（二）打造建军百年光影夜游IP

参考“光影八一”灯光秀成功案例，结合长征油画核心画面、日记经典文字、建军百年强军主题，打造红色光影秀。以墙体、展馆、步道为载体，通过光影特效还原长征历程、再现强军征程，融合历史硝烟场景与新时代强军图景，推出常态化夜间展演，延长文旅消费时长，打破红色景区“白天热闹、夜晚冷清”的困境，让红色文化融入群众夜间生活。

（三）打造生活化浸润体验场景

效仿金延安景区生活化红色传播模式，摒弃严肃刻板的单一宣教形式，打造多元化轻体验场景。开设红色读书角、日记诵读台、油画临摹体验区，配套红色文创市集、红色主题手工体验，让游客在休闲体验中潜移默化接受红色熏陶，实现红色文化润物无声的传播效果。

四、业态深耕：红色+多元融合，构建可持续文旅产业生态

红色文旅长久发展的核心在于业态造血、产业赋能，杜绝一次性活动、浅层化打卡，构建“研学为主、演艺为辅、文创增收、传播破圈”的多元业态体系，让红色文化既能育人，又能兴业。

（一）红色+研学教育：打造标准化思政实践基地

依托两大核心IP，打造全覆盖、体系化研学产品，对标遵义研学基地、金延安高校思政实践基地运营标准。针对小学生推出趣味体验课、针对中学生推出思政感悟课、针对高校学子推出红色研讨课、针对企事业单位推出党建团建课，打造“行走的思政课”。联动中小学、高校、企事业单位共建实践教育基地，常态化承接研学、党建、团建活动，筑牢红色文旅基本盘。

（二）红色+文艺演艺：打造轻量化特色IP演出

摒弃大投入、重资产的大型剧目模式，聚焦自身资源，打造小型精品常态化演艺。以《一个人的长征》日记为剧本核心，推出短篇情景剧、红色朗诵会、油画故事解说秀，定时常态化演出，适配景区游览、活动庆典、公益展演等多元场景，以小演艺带动大传播。

（三）红色+文创传播：打造专属红色文创矩阵

围绕建军百年、长征油画、长征日记三大元素，开发轻量化、年轻化、实用化文创产品。包括油画复刻画册、日记节选书签、红色主题文具、纪念摆件、军旅文创周边等，让红色符号走进日常生活，实现“带走一件文创、留存一段红色记忆、传播一种红色精神”。

（四）红色+公益乡村：赋能地方文旅振兴

践行红色文化赋能乡村振兴理念，将红色文旅与本土乡村资源、公益事业深度绑定。打造“红色研学+乡村体验”“重走长征路+乡土采风”融合业态，带动周边民宿、农特产品、乡村旅游发展，构建红色惠民、文旅富民的良性发展格局，让红色资源转化为乡村振兴的发展动能。

五、传播破圈：紧扣建军百年，实现全域品牌升温

以2027建军百年为核心时间节点，整合两大独家红色IP，打造系列主题活动，实现线上线下联动传播，让本土红色文化走出地域、走进大众、走进青年。

一是打造建军百年系列主题活动。全年常态化开展“油画里的长征”艺术展、“一个人的长征”故事分享会、重走长征主题体验、红色思政公开课、军旅主题研学营等系列活动，形成月月有主题、季季有活动、年年有升级的红色文化传播格局。

二是新媒体年轻化破圈传播。适配短视频传播趋势，拍摄油画背后的长征故事、日记里的感人细节、沉浸式体验花絮、建军百年红色宣讲短视频，依托抖音、视频号、B站等平台持续输出内容。打造“老班长讲长征”“日记读初心”等特色账号IP，用年轻化语言解读厚重红色历史，吸引青年群体主动了解、主动传播红色文化。

三是跨界联动放大品牌效应。联动各地红色场馆、高校社团、公益组织、媒体平台，开展红色巡展、故事联讲、研学联动活动，构建跨区域红色文旅传播联盟，持续提升品牌影响力。

六、核心总结：活化为形，深耕为魂，传承为本

红色文化旅游的高质量发展，从来不是场景的简单翻新、活动的简单堆砌，而是精神的活化传承、内容的深度深耕、业态的持续造血。

立足建军百年的时代风口，我们以长征十三景油画为视觉载体，让长征历史可观可赏；以黄振贵《一个人的长征》日记为情感内核，让红色故事有温度、有共情；以沉浸式体验、数字化赋能、多元化业态为创新路径，打破传统红色文旅的固化模式。

未来，唯有始终坚守“活化创新、深耕细作、守正育人、赋能发展”的初心，让红色历史走出展馆、红色精神走进人心、红色资源赋能发展，才能真正让红色根脉代代相传，让红色文化在新时代焕发蓬勃生机，为民族精神传承、地方文旅振兴、青少年思想教育注入持久的红色力量。

作者简介：詹冬龙，退役军人、深耕红色文化传承与文旅创新的实践者。1990年入伍，二十年空军军旅生涯，六次荣立三等功，副团职转业后先后任职于九江市人社局、科技局。现任九江市红色文化促进会会长、党总支书记，长期深耕红色资源挖掘、红色IP打造、红色研学传播与红色文旅业态创新。多年来立足建军百年重大主题，系统研究长征红色文化体系，深度运营长征主题油画展、红色日记史料、实景思政课堂等特色项目，善于以科技赋能、场景再造、业态融合激活静态红色资源，推动红色文化从传统宣教向沉浸式体验、年轻化传播、产业化发展转型。同时长期投身公益事业、助力乡土文化振兴与家风文脉传承，获评“九江好人”，始终以老兵初心深耕红色根脉、以时代思维赋能红色文旅高质量发展。

责任编辑：刘玉晨