文商旅体深度融合 天河“票根经济”书写高质量发展新篇章

从一场演唱会到一条消费链，从一张票根到一座城的活力迸发。2026年以来，天河区以“票根惠满天河”为纽带，将演艺流量高效转化为经济增量，探索出一条文商旅体深度融合的高质量发展新路径。

文体流量高效转化，关联消费超60亿元

天河区拥有得天独厚的场馆资源——广东奥体中心（含8万座位顶级场馆）、天河体育中心、海心沙亚运公园等大型综合场馆，广州大剧院、正佳大剧院等专业剧场，以及一批特色演艺空间，形成了多层次演艺载体矩阵。据统计，天河区年均举办营业性演出超3万场，位居全国前列。

依托两大核心文体场馆，今年1至7月，天河区演艺赛事活动密集落地。截至7月20日，天河区已落地36场大型重磅演艺活动，观演人次130万，门票直接消费8.8亿元，带动辖区关联消费超60亿元。上半年，天河区完成地区生产总值3736.3亿元，同比增长6.3%，社会消费品零售总额增长4.9%，票根经济正是重要拉动引擎之一。

头部商家深度联动，消费闭环持续完善

票根经济的活力，核心来自商户的深度参与和消费链的有效延伸。天河区联动“天河路—珠江新城”核心商圈成熟配套，创新推出“演艺+食、住、游、玩、购”打卡指引，引导观演客流从场馆向商圈延伸、从夜间宵夜向次日购物及休闲娱乐持续转化。

商户的参与热情印证了该模式的吸引力。“生意上升了70%，客流也多了一倍。”天环广场一家食肆的负责人告诉记者。天河体育中心周边多个酒店的入住率呈几何级增长。有歌迷组团入住酒店，酒店方还在前台竖起了歌迷欢迎海报。

IP活动持续赋能，票根场景不断拓宽

天河区主动抓好热点流量宣传落地。在凤凰传奇演唱会现场大屏循环播放票根经济宣传海报，提升活动曝光度。近期，天河区提前对接落实珠江啤酒节票根联动工作，将啤酒节门票纳入优惠体系。7月17日至19日，2026广州珠江啤酒节在天河体育中心南广场启幕，这场以“鲜爽啤酒+多元业态+万人音乐现场”为核心的城市夏日盛会，依托天河核心商圈的流量优势，打造集啤酒品鉴、广味美食、潮流音乐、国潮消费于一体的沉浸式狂欢场景。活动期间，天河区在天体南广场布设票根优惠专属展架，并通过现场大屏轮播天河文旅及票根经济宣传内容，持续做实流量承接。

展望下半年，持续注入新活力

从邓紫棋、薛之谦到周深、陶喆，从粤BA到全国跳水冠军赛、CBSA斯诺克巨星邀请赛，天河区正以一场场高水准的演艺赛事活动持续为票根经济注入源头活水。今年天河区还将引进杨千嬅、蔡依林、王力宏、谢霆锋等歌手的大型演唱会，预计全年吸引观演人次超300万。

从“流量”到“留量”，从“一次性消费”到“全链条闭环”，天河区正以敢为人先的魄力推动文商旅体融合高质量发展。一张小小的票根，正成为连接演艺、赛事、商业、文旅的“金钥匙”，书写着天河区经济高质量发展的精彩篇章。（陈赞亮）

责任编辑：蔡劲蓉