鲁马相约！“好客山东”亮相2026马来西亚MITM国际旅游展

7月31日至8月2日，2026马来西亚MITM国际旅游展在吉隆坡举行。作为东南亚规模与影响力兼具的文旅行业盛会，本届展会共设有300个展位，汇聚全球34家优质旅游机构与行业从业者参展，累计接待观展人次超9万。本次展会“好客山东”品牌精彩亮相中国展区，参与“你好！中国”文旅推介系列活动，面向马来西亚旅游业界及当地民众，全方位、立体化展示山东优质文旅资源。山东代表团集结省内13家旅行社、1家重点景区、1家星级酒店及2家航空公司共30余人参展，代表团人数创历年新高。

马来西亚旅游局副主席拿督杨顺兴、马来西亚国家旅游局国际事务推广部（亚洲及非洲）高级总监努瓦尔·法迪拉、吉隆坡中国文化中心主任韩宁到访山东展台并进行非遗体验。

“秋冬新品线路+文创组合”

创新渠道营销模式双重发力

7月31日下午，“孔子家乡 好客山东”专场文旅推介会顺利举办。本次推介特邀马来西亚本土推介官，结合当地民众语言习惯、出游偏好，重磅推出两条秋冬精品旅游线路——“漫游赏秋·山东寻味之旅”与“冰雪奇缘·鸟浪寻踪之旅”。本次活动创新构建“旅游线路+山东特色文创”组合营销方式，配套定制手绘观鸟地图，联动马来西亚旅行社同步展陈上架。深度挖掘山东秋日山水秋韵、冬日冰雪奇景、候鸟奇观等差异化资源，精准补齐山东入境游秋冬淡季产品短板，打造区别于东南亚本地风光的北方特色旅游目的地，为马来西亚游客赴鲁出游提供全新选择。

航旅融合联动推介

深耕马来西亚文旅市场

活动现场，山东航空、青岛航空企业代表依次登台推介，详细介绍两地直飞航线布局、机上配套服务等一站式出行解决方案，全方位打通马来西亚游客赴鲁便捷交通通道，极大提升跨境出游便利性。推介会全程氛围热烈、互动频繁，多轮文创抽奖环节调动现场观众参与热情，多款山东特色文创礼品送出，进一步提升大众对好客山东品牌的好感度。

多维展台亮点出圈

文创物料全景展现齐鲁风华

本次“好客山东”专属展台布局精致、内容饱满、亮点纷呈，以视频轮播展示、非遗技艺深度体验、入境旅游市场数据调研相结合的多元形式，全景式展现山东独特的文旅魅力风采与深厚文化底蕴。依托前期精准考察调研成果，“好客山东”专属定制山东秋冬特色旅游产品单页，与推介内容精准呼应，为当地游客提供出游参考。展台集中陈列《来山东》六大主题折页、《山东轻型指南》《山东旅游地图》等宣传品，“好客山东”创意行李牌、文创折扇、琉璃挂件等特色文创，同时携青岛、东营、潍坊等地文创亮相展会现场，成为展台亮眼视觉符号。展会期间，同步开展入境旅游专项问卷调查，精准采集当地民众出游偏好、消费习惯、出行需求等市场数据，为后续针对性研发适配马来西亚及东南亚客源的入境旅游产品、优化跨境文旅服务体系筑牢数据根基。

展台现场吸引马来西亚民众纷纷驻足展台，了解山东文旅资源。马来西亚国家旅游局国际事务推广部（亚洲及非洲）高级总监努瓦尔·法迪拉现场分享青岛出游体验，她表示，青岛山海相融的自然景致、独具特色的城市风情令人印象深刻，旅途体验极佳，未来计划再次走进山东，深度解锁齐鲁山水风光与人文底蕴。

山东非遗沉浸式体验出圈

牡丹纹样拓印搭建民心桥梁

为进一步深化鲁马民众文化共鸣，本次展台特别设立山东非遗沉浸式互动体验专区，特邀工作人员现场展示菏泽牡丹纹样拓印传统技艺，细腻精湛的传统工艺、意蕴深厚的牡丹文化，让展台成为本届旅展超高人气打卡点位。展会期间，大批马来西亚本地民众、文旅从业者前来体验，沉浸式体验牡丹纹样拓印，并将作品带回家，近距离感受齐鲁传统手工艺的匠心温度与文化内涵。鲜活有趣的非遗互动体验，以可参与、可感知的形式，让海外民众零距离读懂山东文化，推动齐鲁文化在东南亚深入人心，实现文化传播与民心相通双向赋能。

“鸥啦”惊喜亮相

专属IP形象引爆现场

“鸥啦”惊喜亮相本次旅展，软萌灵动的形象一登场便聚拢超高人气，与到场民众友好互动、趣味合影打卡，生动传递热情包容的“好客山东”精神内核。巡展期间，“鸥啦”先后走进富山旅游、苹果旅游集团、神州国际旅游（马）有限公司、缤果假期旅行社等马来西亚旅游企业展位，深化品牌在地认知，为后续客源输送做好铺垫。

跨境旅业精准洽谈对接

向共赢深化鲁马文旅合作

此次旅展，山东组织15家省内企业代表赴展，依托MITM国际旅展平台，与马来西亚当地文旅企业面对面交流，围绕文旅线路设计、客源输送、联合推广等议题深入洽谈，结合马来西亚游客消费特点定制专属赴鲁旅游产品，达成合作意向60余项，切实带动客流增长。

马来西亚是山东省深耕东南亚市场的核心阵地与重要客源地，本次借力MITM旅展平台，“好客山东”成功实现国际品牌传播、定向产品推介、资源精准对接。下一步，山东将持续深耕东南亚文旅市场，依托跨境直飞航线、特色文旅产品、国际交流活动，持续深化与马来西亚文旅行业全方位、多层次、常态化战略合作，持续创新跨境文旅合作新模式、新载体、新场景，不断拓宽客源渠道、优化产品体系、提升服务品质，全力推动山东东南亚入境旅游市场高质量、可持续发展，进一步提升“好客山东”品牌在东南亚市场的知名度、美誉度与影响力。（李建国）

责任编辑：蔡劲蓉