第六代市场里，义乌生意经正被改写

文、图/ 《中国报道》记者 刘雪云

“租电动行李箱不？方便逛市场还可以装东西。”一迈进义乌全球数贸中心的大门，这句招呼便抢先入耳。抬眼望去，不少前来采购的货商正坐着小巧的电动行李箱，穿梭在宽敞的过道里，直奔自己心仪的档口。

比货品更快闯入视野的，是迎面而来的各类科技化、智能化新设备。随处可见的AI技术应用、实时跳动的全球汇率数据大屏……一切都显示着义乌全球数贸中心作为“第六代市场”的独特气质。

义乌全球数贸中心内，外商正与新款人形机器人产品进行互动。

上架“中国智造”

在义乌全球数贸中心北区四楼，前来寻货的外国采购商正饶有兴致地跟着机器人打太极，动作虽算不上标准，却引来不少采购商驻足围观。环顾四周，这里早已褪去传统小商品市场的喧闹，取而代之的是宽敞明亮的展厅，无人机、人形机器人、AI穿戴设备等前沿科技产品整齐地排列其中。

今年4月底，义乌全球数贸中心智能科技用品专区正式试营业，近200家国内顶尖智能科技企业入驻，覆盖低空经济、智能机器人、VR穿戴、智能硬件等热门赛道。智能科技用品专区规划了754个商位，整体分为“无人机及机器人区域”和“智能消费设备区域”两大板块。

虽然新摊位开摊仅3个月，但市场上主流的智能设备品类基本实现了覆盖。入驻的商户大多是从广东、杭州等地引入的源头厂家。

义乌拥有丰富的外商资源和高效的贸易网络，为厂商在这里设置展示窗口提供了天然优势，这里的订单能触达的市场版图远超单一工厂的渠道能力。过去，外商想采购无人机、机器人等产品，得去广州、上海、杭州等地一家一家敲门。现在，义乌有了无人机、机器人及智能穿戴产品集散地，外商在这里可以直接找到最前沿的智能设备。

一旁的展柜前，几位采购商对智能AI眼镜兴趣浓厚。作为总部在杭州的智能眼镜品牌，乐奇在义乌全球数贸中心开设了国内唯一拥有国际版授权、带显示功能的AI眼镜线下门店。乐奇眼镜代理商告诉中国外文局《中国报道》记者，义乌全球数贸中心门店每月的销售额能达到数十万元，他们的客商主要来自俄罗斯、土耳其以及中东等国家，这些采购商通常先采购样品体验，再以线上方式持续复购。

义乌的野心远不止于“卖科技”。根据义乌市《高水平建设民航强市 高质量发展低空经济实施方案（2025—2027）》，到2027年低空商品交易额目标达5亿元以上，并在第六代市场设立低空经济专题展销区，向海内外客商集中展示中国低空经济的最新成果与应用。

走进王嘉成的门店，各种型号的农业无人机整齐地陈列着。作为极飞科技在义乌授权的分销商，王嘉成瞄准农业赛道，致力于做智慧农业全品类产品。“义乌的强势点在于销售。打个比方来说，原来在东莞，我只有一个工厂店，到了义乌，我就有了一个面向全球的窗口。这一点，无论对厂家还是对客商，都极具吸引力。”王嘉成告诉中国外文局《中国报道》记者，“义乌人常说‘买全球、卖全球’，这不仅是口号，更是这里实实在在的竞争力，我们要用好义乌世界市场的机遇。”

义乌全球数贸中心里，一家商铺原创设计的“足球尖叫鸡”成为世界杯中大爆款 IP。

打造“IP梦工厂”

曾经，义乌小商品的核心竞争力是“便宜”。一个款式火了，义乌能在最短时间内做到最低价格，畅销全球。但代价也很明显，同质化严重、价格战惨烈、缺乏品牌溢价。今天，这种情况正发生改变。

原创设计与正版IP授权，不再是个别商家的尝试。数据显示，义乌全球数贸中心拥有自主品牌或经营IP产品的商户占57%。这种变化在创意潮玩行业尤为集中，在全球数贸中心入驻的八大新行业中，创意潮玩商户占比达13%，他们大多会将正版IP授权或原创设计写在自家招牌最显眼的位置。

漫博潮玩是一家开在义乌全球数贸中心的潮玩批发店，该店店员吴小葱介绍，店内的潮玩IP均有官方授权。此外，在授权框架内，他们还拥有二次创作与自主研发权力。吴小葱拿起一款圣诞款库洛米挂件，向中国外文局《中国报道》记者介绍，她所在公司的设计团队有百余人，通过在义乌全球数贸中心设店，能够第一时间捕捉市场反馈，从而能在授权IP基础上，结合市场需求对产品进行创新与自主开发。

“我们在保持IP产品辨识度的同时，还能贴合市场需求进行调整。”吴小葱说，这不仅仅是代工生产，也是对IP的一种深度运营。

如果说拿别人的IP是在“追星”，那么越来越多的商家开始自己“造星”，福建的庄先生就是其中之一。他在义乌打拼了七八年，如今在义乌全球数贸中心经营着一家名为“花甄选”的手工毛线玩偶店。从设计、打版到生产，他的玩偶全凭一针一线，一个复杂的毛线玩偶通常要花费三四天的时间。

潮玩市场瞬息万变，手工玩偶工期长、成本高，看似“不划算”，但庄先生有自己的判断，现在的义乌不能只拼价格，而是要拼设计、拼故事、拼文化。他拿出自己的原创IP“嘿欢梨 ”，这是一款凤梨造型的手工毛线玩偶。

“闽南话里，凤梨叫‘旺来’，有福气的意思；广东话‘黑凤梨’也有‘喜欢你’的意思，这些都是很好的寓意。”庄先生告诉中国外文局《中国报道》记者，“我想让客户买到的不只是一个玩偶，还有情绪价值。”

目前，庄先生的手工产品在美国、印度、韩国等市场颇受欢迎。针对不同国家，他还在配色、造型上做了本土化调整。“一个IP要慢慢培养、推广，周期很长。”他说，“但我们需要更多元的东西，而不是扎堆做一样的东西。”

义乌全球数贸中心内的数字贸易服务中心，大屏上实时跳动着全球汇率等数据。

铺就数字贸易“快车道”

智能装备摆进了展厅，原创IP挂上了招牌。在这些看得见的变化之外，数字技术也在悄悄改变义乌传统的生意模式。

7月8日，义乌全球数贸中心首场“‘智’造新鲜物，首发看这里”科技新品集中发布活动启幕。足球无人机、AI翻译器、AI智能眼镜等智慧产品集中亮相。与传统“摆个展位等人来看”不同，这场产品首发采用“线下实体展陈+直播内容沉淀+AI全球分发”的三维模式。直播结束后，直播内容能够通过AI剪辑生成中、英、阿三语短视频，在微信视频号、抖音、Facebook、Twitter、TikTok等平台同步分发，一次发布便能全球触达。

第六代市场的“首发”逻辑早已不再是“我有新品你来挑”，而是“有新品即可发布、发布即触达全球”。这套“新品发布体系”的背后，是义乌在第六代市场中搭建的硬核基建。

据介绍，义乌全球数贸中心内铺设了F5G、Wi-Fi等7万兆光网络，商位全域实现了5G-A覆盖，速率较普通5G提升3至5倍。同时，义乌小商品城官方数字贸易综合平台Chinagoods推出“世界义乌”商贸大模型，其推出的13款AI应用产品，覆盖商品拍摄、设计创意、多语种视频营销等全链路。此外，跨境数据传输专线也让商户的直播卖货在全球畅通无阻。

“13项AI应用覆盖设计、生产、营销等六大领域，全球贸易热力图、市场指数等数据交易平台实时运转，彻底颠覆了传统生意的逻辑。”义乌商城集团董事长陈德占说。

在义乌全球数贸中心的“金梦佳人”饰品商铺里，店主楼依洋正在用“世界义乌”商贸大模型应用中的“小商AI视创”板块制作视频。只需采集语音、输入产品关键词，几分钟后基于原声、由人工智能自动生成文案并配乐的带货短视频便制作完成。

据了解，义乌全球数贸中心创造性构建了“1+3+N”数贸生态，即1个集数贸展示、数据交易、新品发布于一体的高能级数贸港，Chinagoods、智捷元港、义支付3大核心平台，搭配N项数字赋能场景，推动数字贸易服务更优、成本更低、效率更高。这里，不再是传统意义上的“摊位集合”，而是一个集数字技术、智能装备、品牌孵化与贸易服务于一体的新型生态体。

(《中国报道》2026年8月刊）

责任编辑：柴晶晶