广东财经大学“财启蝉香”实践团探索紫金县农文旅融合运营新模式

为落实广东省＂百千万工程＂部署，连日来，广东财经大学＂财启蝉香＂实践团赴河源市紫金县开展调研。团队整合新媒体宣传、原创IP打造、线上小程序开发多项工作，构建多元线上传播载体，探索青年力量赋能县域农文旅融合创新运营路径。

团队直播中

实践团搭建专属抖音、视频号、小红书新媒体宣传账号，系统性产出乡土宣传内容。账号传播内容围绕紫金本土资源展开：一方面聚焦客家非遗与乡村文旅新业态，推送花朝戏非遗展演、黄花村建设动态，展示当地依托番客文化、番客屋打造特色茶饮餐饮业态，利用茶园、水田打造开心农场、稻梦空间，落地绘画长廊等文旅场景的发展成果；另一方面持续挖掘紫金蝉茶产业价值，记录茶园风貌、制茶工艺，传播本土特色农产品优势，立体化呈现紫金农文旅资源图景。

依托新媒体账号矩阵，实践团策划开展三场主题线上直播。第一场直播聚焦紫金蝉茶，面向线上观众推介本土茶叶产品；第二场直播走进黄花村，讲解乡村治理成效与百千万工程推进下的文旅项目建设情况；第三场沉浸式游览乡村文旅点位，展示番客文化体验空间、田园休闲场景等新业态。队员化身乡土推介官，打破地域传播壁垒，拓宽紫金乡村资源的线上传播渠道，为线下观光体验、农产品引流搭建桥梁。

团队设计“茶囡囡”IP

除内容宣传外，团队同步推进原创IP形象设计与线上小程序开发。实践团打造专属乡土文创IP，贴合紫金蝉茶、客家乡土文化内核进行视觉创作，以年轻化设计语言对接青年群体审美，尝试打通面向年轻消费市场的传播切口；同时开发一体化线上小程序平台，整合紫金蝉茶线上销售、乡村文旅点位导览、客家文化图文展示三大功能，打造集交易、游览指引、文化科普于一体的线上综合入口。

新媒体账号、主题直播、文创IP、线上小程序形成联动体系，构建＂内容引流—形象吸引—平台承接＂的完整线上运营链条。团队通过短视频剪辑、公众号推文、线上直播持续输出内容扩大曝光，借助原创IP拉近与青年受众距离，最终依托小程序承载消费与文旅服务需求，推动农业、文旅、商贸业态互联互通，探索县域一二三产业融合发展的青年创新路径。

实践团合影

依托实地调研与系列线上运营实践，“财启蝉香”实践团梳理数字化手段助力乡村推广的优势与现存难点，探索可复制的农文旅融合新模式。此次实践，广东财经大学“财启蝉香”实践团依托财会专业力量投身＂百千万工程＂。青年学生立足自身专业所长，走进乡村、扎根乡土，以青年视角观察乡村发展，用所学所思为县域特色产业发展注入青春动能。（广东财经大学 蒋雯婕）

责任编辑：陆松江