扬帆出海，实力担当：千年舟田茂华打造家居建材行业出海营销标杆案例荣获TopDigital创新营销奖

8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典落下帷幕。千年舟集团《舟行千里·木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目，在数千件参赛案例中脱颖而出，荣获TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖。

作为首个登上米兰设计周中国非遗工匠展的中国家居板材品牌，千年舟以非遗文化为纽带，向全球展现了中国木作匠心与当代高端板材设计实力。

这份荣誉，既是业界对千年舟开展全球化品牌营销的高度肯定，更为众多国产家居建材品牌探索出海路径、提升国际影响力提供了标杆样本与宝贵经验。

勇担产业责任，让世界感受东方文明的温度

当下，国内板材行业深陷同质化价格竞争的困局，国产建材出海长期被贴上“代工产品”的标签，海外市场普遍缺乏对中国板材美学价值、文化内核的认知，品牌国际溢价能力薄弱。

身为行业龙头企业，千年舟集团率先垂范，提出“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针，依托价值营销重塑品牌叙事，依靠新质生产力筑牢产业根基，积极主动融入全球化产业格局，旨在挣脱国内市场同质化价格竞争泥潭，扭转海外市场对国产建材的刻板印象，全面提升中国板材品牌的国际话语权。

今年4月，千年舟集团执行总经理田茂华率队携艺术装置《汇·Harmony》首登米兰设计周，在中国非遗工匠展上完成了一场静谧而有力的东方文化叙事。《汇·Harmony》以“舟”为核心意象，以榫卯结构构建骨架，传统纹样流转于舟身，材料呈半透明层次，在光线中形成一种含蓄朦胧的东方语境。

以米兰设计周为舞台，千年舟把良渚文脉、榫卯非遗转化为全球可感知的品牌语言，向世界讲述兼具历史底蕴与现代审美的中国家居建材品牌叙事，成为国际设计师、欧洲商圈、全球媒体、专业观众理解其文化内涵的重要窗口。

“让世界读懂东方文化精髓，需要我们主动对话。”田茂华道出了中国家居建材企业国际化的核心逻辑：出海不是单向输出，而是文明互鉴；不是文化倾销，而是价值共鸣。

作为全球设计领域的至高舞台，米兰设计周汇聚了世界顶尖的设计思潮与品牌力量。千年舟以东方木作美学发声，不仅是一次品牌亮相，更是中国高端板材融入全球人居语境的主动表达。此举深化了全球市场对千年舟及中国家居建材高端品牌的认知与定位，架起了国际设计圈层渠道与商业合作的桥梁。

这种以文化为纽带、强化品牌认同、再自然延伸至商业合作的创新营销方式，正是田茂华带领企业扬帆出海的特色“方法论”。

深耕价值出海，让全球感知中国品牌的力量

从文化表达到商业转化，千年舟的出海路径十分清晰：以东方美学建立品牌势能，以整合营销打通全球链路，以价值共鸣构建长期竞争力。

田茂华强调，只有主动站上世界舞台，讲好属于中国制造的文化故事，国产板材品牌才能在全球人居产业中抢占价值高地。

此次米兰出海项目由田茂华牵头主导，采用“文化锚定+线下破圈+全域传播+政企联动”整合营销策略，锚定“板材奢侈品化”品牌表达，系统推进海内外双线联动营销布局。

在项目营销执行与实施层面，千年舟以艺术装置《汇·Harmony》为载体，完成品牌文化当代转译。与此同时，品牌受邀参与中意非遗论坛，田茂华现场发表主题演讲，直面海外行业圈层与全球顶级设计师，分享非遗文化传承成果与国际化发展理念，得到了多家海外电视台、新闻媒体采访报道，透过主流声音传递出东方美学的内涵价值，精准触达海外高端家居与设计圈层，进一步筑牢东方非遗高端木作品牌定位。

借势国际展会热度，千年舟联动“422千年舟品牌日”“510千年舟建厂日”两大品牌IP节点，海内外同步发起#舟行千里 木耀米兰#传播话题，形成节奏紧凑、声量共振的传播格局。国内权威媒体、家居行业垂直媒体的广泛聚焦与深度报道，叠加政企资源和非遗圈层背书，联动文化大咖、家居达人等多维传播，品牌声量持续放大。

在这一创新营销模式下，项目全域传播总曝光突破亿级，百余家海内外媒体集中发声，有效扭转了海外市场对国产板材品牌低端代工的固有印象，成功对接全球顶尖设计师与欧洲建材渠道，推动海外合作取得实质性进展。同时通过国际舞台品牌背书向国内市场势能转化，凝聚起国内经销商、合作伙伴的发展共识与底气，为终端门店高端产品市场开拓全面赋能，更为行业高质量国际化发展贡献创新思路。

从良渚到米兰，从声量到实效，田茂华主导的米兰出海营销项目，在品牌、渠道、业务终端与行业层面均取得了卓著成果，充分彰显了千年舟作为行业龙头企业的资源整合力、文化转化力与全球传播力，为中国家居建材品牌从“产品出海”迈向“文化出海”“价值出海”提供了可复制、可借鉴的实践范本。

这也让千年舟有了一种无形的使命感与责任感：勇担民族品牌出海社会责任，助力中国家居建材行业破局成长，持续擦亮中国制造的文化名片，让承载东方文脉与匠心品质的中国家居智造与文化价值，被世界理解与认同。（胡少轩）

责任编辑：柴晶晶