解锁可动盲盒新体验！东莞石排TOYCITY推新商贸双向落地

9月9日，走进东莞石排潮玩企业TOYCITY，处处可见忙碌而有序的生产场景，一辆辆装满产品的货车正有序驶出厂区发往客户手中。

据企业相关负责人介绍，今年以来企业国内外订单量持续攀升，截至目前潮玩品牌TOYCITY和潮玩工厂德伸科技已累计交付900万件产品，多款IP系列产品持续热销，企业发展驶入“快车道”。

新品发布Laura从“被欣赏者”到“参与者”

火热的市场需求背后，离不开企业持续的产品创新。

在刚落幕的第十六届漫博会上，TOYCITY完成新品集中发布，并在现场的品牌对接区与经销商开展合作洽谈，实现新品发布、商贸洽谈双向见效。展会结束后，新品Laura国际象棋系列可动关节人偶盲盒的商务对接工作紧锣密鼓推进中，把展会收获的流量与商机转化为实实在在的市场成果。

此次TOYCITY的新品Laura国际象棋系列以经典棋盘游戏为灵感，推出“白骑士、士兵、后、黑骑士、城堡、相”6个常规款与“王”1个隐藏款。据设计主管李庚达介绍，设计团队构想了一个充满幻想色彩的棋盘宇宙，让每款棋子人偶拥有专属身份与性格，“每一次落子、每一次对弈，都可能推动故事走向不同的方向”，以此拓展Laura的故事想象空间。

此次新品最大的亮点在于从传统的静态盲盒升级为可动关节人偶。此外，新品还加入了可穿脱的完整服装，让玩家能够更直观地感受到人偶的角色属性和服装造型。

谈及升级可动关节的设计初衷，李庚达表示，最核心的考量是希望让Laura在玩家的生活中从一个“被欣赏者”变成“参与者”。希望通过更高的可玩性，让玩家可以根据自己的喜好去调整Laura的动作、搭配服装，创造不同的互动方式。“在一次次把玩和日常相处中，慢慢建立起属于玩家自己和Laura之间的独特情感连接。”

漫博会商贸成效显现海内外渠道、跨界合作多点开花

漫博会期间，“潮聚莞邑·新玩呈章”潮玩品牌新品集中发布会设置了品牌对接区与商贸登记通道，方便采购商与品牌方开展深度商务洽谈。TOYCITY品牌经理汪川福介绍，在发布现场，TOYCITY就与多个经销商进行了洽谈，有多位海外客户来到现场咨询并达成合作意向。除此之外，还与潮玩达人、新兴饮料品牌达成合作意向，接下来将推进跨界联动。

如今，新品的市场反馈积极向好。多个KA渠道对Laura国际象棋系列表现出浓厚兴趣，已有海内外10多个渠道客户下单筹备线下铺货。品牌官方电商平台数据同样表现亮眼，上线15天即突破5000套、30000个销售量。汪川福认为，可动人偶是品牌一次重要产品探索，希望通过多元产品形态，挖掘IP承载的情绪价值。

海内外展会矩阵铺开锚定可动人偶赛道持续迭代

依托东莞潮玩产业的沃土，TOYCITY对新品已经有了清晰的运营规划。据汪川福透露，品牌将借助海内外行业展会持续输出新品影响力，产品将陆续登陆10月的上海CTE、香港玩具展、德国纽伦堡展会、俄罗斯玩具展等多个展会，面向全球触达粉丝与合作伙伴，并同步推进跨界联名等市场推广动作。

从传统盲盒到可动关节人偶，从静态收藏到动态陪伴，Laura国际象棋系列的推出，折射出了潮玩产业从“卖产品”向“卖体验”深度升级的行业趋势。着眼行业长远布局，TOYCITY将持续深耕可动关节人偶、高端创意盲盒赛道，紧跟潮玩消费审美变化，把IP故事内核、情绪价值和产品可玩性深度结合，不断迭代产品，持续挖掘国产潮玩IP的创新潜能。（黄楚芳  石排供稿供图）

责任编辑：蔡劲蓉