双节将至 山西文旅市场暖意渐浓

秋高气爽，双节将至。《携程中秋文旅数据预测分析报告》和《携程国庆数据预测报告》显示，2026年中秋、国庆假期，山西文旅市场有望延续回暖向好态势。中秋假期旅游人次、收入日均同比预计分别增长30.8%、38.6%，国庆假期预计分别增长8.9%、5.1%。文化深度游、自驾微度假、高品质住宿等将成为假期关键词，三晋大地正以崭新姿态迎接八方来客。

据携程预测，应县木塔、云冈石窟、晋祠博物馆等经典景区热度居前。两个假期热度TOP3一致：云冈石窟8.9分、晋祠博物馆8.7分、应县木塔8.5分。国庆热销景区中，应县木塔人次占比预计达43.5%，平遥古城、乔家大院文化园区等同样表现亮眼。

受《黑神话：悟空》《八仙！》等影视作品带动，年轻游客热衷“跟着IP游山西”，循着取景地打卡古建瑰宝，完成跨越时空的“心愿之旅”。“庭院古风”“观月露台”“民俗体验”等特色住宿预订火热，沉浸式体验成为新追求。文化历史游与自然风光游相结合的综合线路，预计最受市场欢迎。

携程预测显示，中秋假期用车产品人次同比预计增长26.7%，金额同比增长44.2%；机票金额同比增长43.3%，远程出行需求旺盛。5至7日中长线产品将成为双节主流，自驾游、骑行游有望成为假期出行主力。

随着黄河、长城、太行三个一号旅游公路持续完善，以及运城全域“城景通”直通车常态化运营，过去藏在“地图边角”的深山古村、原生态峡谷被进一步激活。运城盐池、长治仁道村花坡秋景等“反向微度假”目的地，凭借低消费、高体验，预计受到追求“松弛感”和“慢生活”的游客青睐。

各地文旅部门将通过“政府引导+平台配资”模式，在OTA平台发放文旅消费补贴，以消费赋能文旅，降低出游成本，进一步释放消费潜力和市场活力。

携程预测显示，上海、北京仍是山西最重要客源地，合计占比预计超过四成。中秋假期北京客源占比更高，国庆假期上海客源略高；广东、天津、杭州等一线城市及新一线城市客源将持续贡献增量。

中秋假期人次和收入增速预计显著高于国庆，显示文旅市场持续回暖、后劲充足。远程客源市场的强劲增长，也印证着山西文旅品牌影响力的不断扩大。

从古建瑰宝到太行山水，从城市街区到乡村田园，山西正以文化为魂、以交通为脉、以惠民为本，迎接双节文旅热潮。把“流量”变“留量”，让游客乘兴而来、满意而归，山西文旅有望在双节交出一份精彩答卷。（文/姚荃茂）

责任编辑：刘玉晨