“樱花王子”何宗儒：用樱花绘就祖国美好图景

樱花开放，象征着春天已至，万物复苏。尤其在疫情期间，樱花，一度成为人们期冀未来的符号。

广州天适集团有限公司董事长、中国樱花产业协会执行主席何宗儒表示，目前，中国百姓对樱花的喜爱和需求与日俱增，天适集团将继续推动中国樱花文化，加快布局樱花市场。

2008年，何宗儒在广州举办了第一届“樱花文化节”，并提出“要让中国樱花享誉世界”。在短短8年时间之后，他们真的做到了让樱花，这个在我国曾经长时间处于“冷门”的花卉，开始逐年深入人心。

广州天适集团有限公司董事长、中国樱花产业协会执行主席何宗儒

与樱结缘，深入科研力量探寻樱花价值

广州天适集团成立于2010年，前身为广州旺地樱花种植实业有限公司，从1996年首次接触樱花，至今已有24年的樱花研究、种植、推广历史，是目前国内规模最大、品种最齐全、种植养护技术最专业的“樱花文旅产业龙头企业”。

1996年，何宗儒去日本商务考察，第一次接触了樱花，瞬间就被樱花那震撼人心的美所吸引。在了解到“樱花起源于中国”的历史后，对樱花的喜爱再次加深。何宗儒说，当时他就突发奇想，要正本清源，把樱花纳入公司的新晋业务增长点中。

为了加快我国野生樱花种质资源的保护和再利用，2010年，何宗儒成立了国内首家“樱花研究院”，聘任中国第一个研究樱花的博士为院长，组织了一个二十余人的团队，从2011年开始，持续地对中国的野生樱花资源进行调查，并且在2020年5月把中国的樱花种子成功送上了太空，这在世界上也是第一次。

在樱花研究院对我国野生樱花资源的持续选育下，天适集团已经在国家林草局申请了48个新品种，这些具有自主知识产权的名优新品种，不但解决了国内不同地域樱花品种的适应性问题，同时也大大增强了国际竞争力。曾有日本的樱花专家专程来找何宗儒，希望能以很丰厚的条件交换一些品种。出于对知识产权的保护，何宗儒当即予以拒绝。

不同于日韩或欧美国家，中国的樱花市场蕴涵着独特且深厚的文化价值。何宗儒说，樱花是“象征一年中新的开始，好的开始。”作为在早春开花的一种乔木，樱花被人们赋予了“春暖花开之时，脱下冬装，轻装上阵”的意涵。为了呈现最美的开花效果，绝大多数樱花没有长果的任务，把所有养分贡献在花里。樱花这样的“生理特性”，也被何宗儒赋予了“生命怒放，团结奉献”的精神品格。

在历史价值的发掘方面，何宗儒曾经组织诸多历史学者对中国樱花的历史展开系统研究，看到了樱花作为盛唐时期的“盛世之花”，被文人墨客挥毫歌咏的“命运”此后如何与国运息息相关的坎坷经历，而这与人们借“梅兰竹菊”只为抒发个人的品格情怀明显不同。

樱花树寿命很长且“高大威猛”，而越是高大的樱花树绽放时的盛大景观观赏价值越高。何宗儒的研究团队在进行野生樱花的种质调查时，发现了国内一株樱花树高达25米，直径3.2米，几个大汉都抱不过来。

改革开放后，随着人们物质生活水平的提升，对文化旅游等消费的需求也在增多，而樱花适逢民间早春时节的踏青春游，春暖花开，其观赏更具备了天然优势，在互联网信息的传播下，一些有远见的城市和乡村纷纷以樱花为媒，或举办大型的招商引资活动，或举办隆重的樱花文化节，聚集性的传播效应让樱花越来越呈现出“潮流之势”。“花期虽短，但希望很长”，今年春天，当武汉疫情最为严重时，人们纷纷借樱花抒发祝福之情，让人感动!

加码樱花市场商业化布局，推动中国樱花享誉世界

在2008年广州首届“樱花文化节”上，何宗儒提出，“要让中国樱花享誉世界”。何为“中国樱花享誉世界”?何宗儒说，就是当人们想到樱花的时候，首先想到的是中国，由此而生发出我们的民族自信和文化自信。为了实现这样的信念，这十余年间，何宗儒又在中国樱花的品牌化发展之路上有了更进一步的探索。

中国樱花要“走出去”，要与日本樱花形成差异化发展。何宗儒说，基于对中日不同审美的市场调研，不同于日本文化审美强调“凄美”(其品种80%以上的是白色，20%是红色和粉色)，中国樱花中红色品种更具市场潜力，更适宜于推广(天适集团80%的品种是红色和粉色，20%是白色)。

24年来，何宗儒带领团队推广樱花的成效是巨大的。何宗儒说，现在很多县区市领导都懂得用樱花来提升乡村的知名度，促进“乡村游”的消费，带动当地农产品销售，以及民宿、农家乐等产业，在增加就业的同时让农民实现增收，实现乡村振兴。比如，作为“中国樱花第一村”的山东莱阳濯村，就是在2015年举办了首届樱花文化节后，被评为“中国十大美丽乡村”，开幕式当天游客量超过了10万人次。

樱花市场如何实现多极增长?何宗儒说，一方面，天适集团联系到了国家级实验室，对樱花进行化学分析，提取其中的美容护肤成分，以此为萃取物打造高端护肤品，延伸樱花市场。另一方面，天适集团与政府展开对接，以推行“满城樱花”计划和樱花节庆活动等来进行土地营销，助力城市开发，以此提升城市知名度。

这种“樱花+土地”模式，以“住在最幸福最浪漫的地方”为品牌主打，实现了土地开发的“增值”。樱花在不同的城市和不同的景观、文化相结合，形成了独特的城市名片。而城市名片的打造，也促进着城市的精细化经营。

除了城市与乡村对樱花的特色利用，何宗儒认为，尽管从2015年开始，樱花就已经从过去的“冷门花卉”一跃成为春季百花中的“网红”和“花魁”，但是樱花的商业化过程仍然离不开全民的参与。只有在全民参与的氛围中，作为一种高雅的精神消费，当樱花与人们的生活息息相关、如影随形时，赏樱才有望成为人们像过端午和中秋等传统节日那样的习俗和文化。

在这样“任重道远”的樱花文化推广路上，步履不停的“樱花追梦人”何宗儒自信地表示，“现在还是有很多民众对樱花文化和价值不甚了解，希望在我们不懈的努力下，天适樱花未来不但能够成为美化大湾区的最受欢迎的明星树，最终更能实现‘中国樱花，享誉世界’的梦想。”

责任编辑：柴晶晶