启动婚姻仪式新引擎 点亮浪漫背后“新场景”

——成都锦江区“1.314爱情专线”迎来新华点

5月20日上午，锦江区合江亭婚姻登记处正式开启，10对新人在这里登记并前往合江亭领证，之后，在合江公园举行了集体婚礼。这个因谐音有美好寓意的日子，也开启了合江亭的新转型。

在公园里结婚可谓是浪漫“新场景”，“新”还新在，合江亭的场景并非是孤立存在的——据悉，这里被纳入锦江区“1.314爱情专线”，后者是锦江区打造的一条特色街区，通过串联传统地标和潮购、潮游等新地标，致力于打造一种新的体验式消费新场景。

合江亭正是一种功能性策略，目的是借集聚人气的新场景激活当地的消费和业态，从而带动成都中心城区的有机更新。点亮新场景，可以通过平台消费经济的持续发展，促进区域高质量发展，持续擦亮 “来成都到锦江，推门就是美好生活”品牌。

曾经在唐代繁华一时的码头渡口，也在当代找到了最好的定义——成为城市浪漫的“新场景”。

点亮“新场景”

前不久，“场景之父”、芝加哥大学社会学系终身教授特里· 尼科尔斯·克拉克在一场论坛上评价说，“在点亮新场景上，成都现在是全球领跑者”。

看来，场景背后是成都的营城“策略”——通过集聚人气的新场景激活当地的消费和业态，从而带动成都中心城区的有机更新。

合江亭恰好发挥了这样的功能。全新的合江亭婚姻登记处，室内外的风格韵味都与“爱情专线”的美学氛围相互融合，构成新的浪漫点位;同时，功能设置上也会更加优化，尽可能满足快捷办理、全城通办的需求。领证的新人利用线上预约系统，可以生成专属婚登号码，是在成都才能享受的、独一无二的体验。

在20日当天举办的这场集体领证活动，不仅与大益茶、香格里达、水井坊等多个领域品牌联动，还联合工商银行首发“天时良缘卡”储蓄卡，新人可凭结婚证同时办理，并定制两张合影卡面，还将获赠锦江区妇幼保健院优惠卡等礼品。而在今年3月14日举办的“1.314爱情专线CP跑”活动中，周大福、可口可乐等国际品牌的身影也随处可见。品牌的深层次、多维度参与，可以充分说明，首当其冲在浪漫产业中拥抱新场景的锦江区，已收到市场的高度认可。

锦江区“ 1.314爱情专线”，还从更广阔的视野，点亮了城市浪漫的 “新场景”。比如，在婚姻登记主题外，爱情专线还在“邂逅广场”打造出了一个集爱情、科技、互动于一体的高颜值广场。而作为成都目前少有的、以爱情故事来延伸相关业态的特色市集，“四季花街”市集的所有业态均对应着一个爱情中的场景，让市民游客从第一个摊位开始，就能够享受爱情中的甜蜜美好。

当多种场景元素叠加时，人们身在其中感受到的是源远流长的天府文化的召唤，并产生情感共鸣，在情感回荡的无形中增强了对地点的美好体验。

重塑城市“新标签”

当然，成都 “点亮新场景”的成功不能简单被模仿。用克拉克的场景模型来分析，成都的场景实践最大限度释放了 “本土性”和 “戏剧性”。

“1.314爱情专线”的十二月市，源自北宋时期的成都，每月一个市集，每月一个主题，恰恰是历史上天府之国繁华富庶的明证。今年成都的新年“ 焕新”，把十二月市带回了现实。明灯闪烁、梅香袅袅、织锦飘逸，各种十二月市的元素组成打卡新景点，吸引了许多身着汉服的年轻人来拍照畅游。

而这种“新场景”，也为区域经济发展带来新动力。比如，从规划线路图可以看出，专线串联了成都太古里、东门码头、合江亭、九眼桥等——当地最知名的打卡地，往往是流量的象征。数据显示，春熙路商圈“五一”期间人流量407.38万人次，日均人流81.476万人次。

“1.314爱情专线”将春熙路商圈人流引入九眼桥商圈，形成区域之间的联动并衍生消费，将流量经济放大为平台经济。今年“五一”，1.314爱情专线、夜游锦江片区接待游客30.99万人次。

三座阳光花房店主陈瑶注意到了这一变化。这家位于天仙桥滨河路的花房，如今也成了小有名气的网红店，自开业以来，春节、情人节、白色情人节接踵而至，陈瑶每天都在赶订单，“也有不少人看到网络上的照片，专门到这里来‘打卡’”。

这给城市带来的效应远比当下的绚烂更为深远。“1.314爱情专线”的意义在于，通过打造场景化流量经济，推动城市风貌、文化、产业提档升级，实现人民对美好生活的向往，促进区域高质量发展，推动锦江公园生态价值的创造性转化，持续擦亮 “来成都到锦江，推门就是美好生活”品牌。

换句话说，场景化流量经济、智慧商圈、消费转型升级、优化市场供给，它的出现将更好满足人民日益增长的美好生活需要，挖掘成都市场的消费潜力。

这也意味着，场景已经重塑了城市的标签。这种独一无二，如同磁极一样吸引着不同年龄和背景的新居民，让他们选择来成都，“像成都人那样生活”。(图文/锦江区委宣传部)

责任编辑：陆松江