南京旅游集团：“船”承端午民俗，再推文旅大餐

在外秦淮河飞桨逐浪赛龙舟，在夫子庙夜泊秦淮泛画舫，在“长江传奇”纵览幕燕游滨江……刚刚过去的端午小长假，以“船”为载体，游客和市民在古都南京解锁了传统节日的新玩法。这也是南京旅游集团打造“中华节庆，与宁同庆”城市名片的又一次新尝试，在满足市场多元消费需求的同时，也让传统民俗节庆在新时代焕发出新生机。

赛龙舟是端午的重要传统习俗，被列入国家级非物质文化遗产名录。在南京，“秦淮河上赛龙舟”历史悠久，这也是南京传统民俗文化的重要组成部分。外秦淮河的水流、水速极为适合龙舟比赛，因而被称为龙舟赛中的“黄金赛道”。今年端午，这项民俗活动依然在这里精彩上演，3天假期南京旅游集团在外秦淮河水木秦淮水域先后组织了6场龙舟赛，并举办了多场小型龙舟亲子体验团建活动。这里面既有专业比赛队伍，也有业余体验团队。通过形式各样的活动吸引广泛人群参与，也为这项传统民俗注入新的活力。

“赛龙舟的起源，相传是古时楚国人因舍不得屈原投江死去，许多人划船追赶拯救。所以这项习俗本身就有着纪念屈原爱国主义精神的文化内核，同时它又是一种极具合作精神的竞技活动，所以赛龙舟也一直被看作是我们传递爱国主义情感和精神的重要仪式。”南京旅游集团相关负责人表示，今年的龙舟竞渡活动自5月中旬便已开始，面向不同人群的龙舟活动持续近一个月，尤其是5月16日，2021年江苏省龙舟精英赛(南京站)暨第四届秦淮河龙舟竞渡大赛在外秦淮河再次擂起战鼓。龙舟系列活动让外秦淮河从“美丽的河”逐步迈向“繁华的河”。

端午期间，在夫子庙泮池码头，独具金陵特色的花船民乐表演每天都会上演，沉浸式的游船体验吸引了络绎不绝的游客。3天假期，夫子庙游船接待游客超2万人次，营业额与2019年同期相比增长13%。同样的火热，也出现在外秦淮河游船上，为提升消费者满意度和体验感，南京旅游集团还将水木秦淮街区的其他消费项目与游船资源进行整合，推出“一站打包”服务：逛街、乘船、美食、听音乐会、看龙舟赛、观艺术展等覆盖“吃、住、游、玩、娱、购”的全方位体验，为游客开启别具滨水风情的夏日文化之旅。

这个假期“长江传奇”游轮的表现同样强劲。作为省内唯一一家滨江游产品，一经推出立即成为小长假期间的爆款，3天假期6航次全开，班班满员，一票难求。

端午假期已经收官，但围绕“船·承”所进行的探索和开发还会继续。今年7月，秦淮河西五华里沉浸式游船项目将投入试运营。这将是南京旅游集团推出的又一个文旅融合创新产品。该项目将以《秦淮夜画》为主题，将江南传统文化与南京地域民间故事融会贯通。同时，采用现代光影、场景布景等技术手段，让游客时光穿越，沉浸在生动立体的《南都繁会图》之中。该项目将实现游河、观影、互动于一体的沉浸式体验，不仅有效解决秦淮河东五华里旺季运力饱和、供不应求的现象，还将实现秦淮河游船产品的提档升级，保持秦淮河游船行业领先的市场活力。

利用传统节庆，讲好南京故事，拉动文旅消费。未来，南京旅游集团将继续深入挖掘传统节日文化内涵，通过创新内容表达，加快商旅文融合，在满足游客广泛多元的文旅消费需求的同时，也让传统文化、传统节日焕发出新生机。

责任编辑：柴晶晶