招财猫 美浓烧 服贸会日本展商拥抱中国电商

9月2日，2021年中国国际服务贸易交易会在北京开幕，国家主席习近平以视频方式致辞，表示中方愿同各方一道，坚持开放合作、互利共赢，共享服务贸易发展机遇，共促世界经济复苏和增长。

设在国家会议中心会场的中国服务贸易发展成就展

尽管受到新冠肺炎疫情影响，目前共有153个国家和地区的1万余家企业注册线上线下参展参会，比上届增加了5个国家。其中，有2400家企业采取线下参展。在国家会议中心会场，20多个国家的贸易机构设有国别展台。其中，日本馆展台和韩国馆展台比邻而居，作为单一国家的展台，两家占地面积最大。

日本馆展台规模超往年

日本馆有着日式隔断风格的外墙，划分成以展示化妆品、厨房用品、酒器、餐具、生活用品、起居用品为主的“Japan Mall展区”和以展示医疗器械、保健仪器、健康食品、美容产品、医疗服务等为主的中小企业展区，总面积约260平方米。

2021年服贸会日本馆外观

日本贸易振兴机构是日本馆的组织方。该机构由日本政府出资设立，致力于促进日本进出口贸易和投资。据负责现场指挥的日本贸易振兴机构北京代表处副所长草场步介绍，有约30家日本企业的产品在“Japan Mall展区”展示，另有14家中小企业开设单独的小展位。从2012年举办的第一届“中国(北京)国际服务贸易交易会”开始，日本贸易振兴机构每年都有参展，但设立今年这样大面积的展台还是首次。草场步表示，中国市场对日本企业来说非常重要。

观展者们在日本馆体验健康枕头

日本馆内展出的多款“招财猫”瓷像憨态可掬，吸引了许多参观者驻足观赏，真是给日本馆招来了旺盛的人气。日本贸易振兴机构北京代表处对外业务部副部长唐泽和之对当日参观人数之多非常满意。他表示，原以为受新冠肺炎疫情影响，来观展的人不会太多，没想到在只允许专业参展商入场的9月4日，人流量就超出预期了。由于不断有客人向他们咨询，唐泽和之忙到下午，还没时间去别家展台逛逛。

日本馆展出的一款招财猫瓷像

拥抱数字化的展销

今年服贸会的主题是“数字开启未来，服务促进发展”。在中国服务产业的数字化已经是大势所趋。9月2日晚，国家主席习近平在本届服贸会全球服务贸易峰会上发表的视频致辞中强调，将同世界共享中国技术发展成果。而本届服贸会的日方展商已经在用行动借力中国服务产业的数字化技术成果了。

观展商在日本馆“Japan Mall展区”扫码购物

在日本馆站台“Japan Mall展区”，客商们如果想要购买，不用现场交易，而是微信扫码进入日本贸易振兴机构的微店小程序内选购。唐泽和之介绍说，这是考虑到新冠疫情的影响及中国人的网购习惯，专门推出的。不只是微信，在淘宝天猫上也开通了跨境电商，让中国消费者不出国门就可以购买心仪的日本产品。

日本馆工作人员草场步(右)与唐泽和之(左)展示商品二维码

日本多治见市是唯一在本届服贸会国别展区设立单独展位的外国城市。该市位于岐阜县南部，古称美浓国，以产陶瓷"美浓烧"出名，此次展出的也正是外形别致的“美浓烧”，吸引到很多观展客商。每款陶瓷器旁都立有一个标牌，标有商品图、名称、编号和二维码，仔细看会发现，不少标牌上写了“已订”的小字。

观展客商在多治见市展位感受“美浓烧”

展位组织方、多治见市市政顾问、国际通达株式会社社长庄晓晖介绍，此次是“美浓烧”在中国的官方首秀。客人手机扫标牌上的二维码后会进入中轻优选电商平台，手机下单，配送到家。至于这两日的销量，庄晓晖指了指那些写着“已订”的标牌说，这些都是库存告罄，连样品也被预定了的产品。

据庄晓晖介绍，多治见市有1300年产陶历史，是日本规模最大的陶瓷产地。

中国中轻国际控股公司是促成“美浓烧”亮相此次服贸会的重要力量。中国中轻国际控股有限公司日本支店支店长陈朋透露，今年6月，经中国人民对外友好协会牵线，多治见市与以“邛窑”出名的成都邛崃市正式签署了建立友好合作关系备忘录，将在即将建成的邛窑博物馆内设立“崃·见”中日彩绘瓷友好展示馆，共同传播陶瓷文化。

陈朋介绍邛窑博物馆将于明年春季开馆。

日本展商们还不约而同地用答题小程序代替了以往笔填的问卷调查。日本馆向扫码答题者赠送精美的布袋子，多治见市展位则赠送马克杯。

借冬奥会热度

宣传本国滑雪胜地

再过半年，北京将举办2022年冬季奥运会，本次服贸会首钢园会场专门设立了以冬季运动主题的展厅。各国参展商们带来了各类冬季运动相关产品，从个人滑雪服到巨大的滑雪场缆车，说得上应有尽有。不少滑雪模拟设备前，希望体验一把的参观者还排起了长队。

日本国家旅游局展台重点宣传冬季旅游

这一热点日本参展方也不会错过。位于服贸会首钢园会场7号馆的日本国家旅游局的展台大屏幕循环播放着滑雪运动，海报墙贴出了“玩转冬季，别样日本”“粉雪轻舞，温泉暖心”的宣传语，重点力推北海道及日本东北地区拥有优质滑雪资源的县。秋田、新潟、山形这三个县还开设了单独展位，宣传本县的冬季旅游资源。参会的日本秋田县上海代表处工作人员袁小斐透露，虽然目前因为新冠疫情的影响暂时无法接待中国游客，但是日本依然很重视对中国市场的宣传，为跨国旅行恢复正常后争取中国游客提早做准备。

日本国家旅游局展台设立了一块供观展者们绘制日本传统狐狸面具的体验区

摄影：王焱

责任编辑：柴晶晶