​我在现场丨探秘进博会“最美”黑科技

每一年，这里都被公认为“最美”展区。

每一年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、宝洁等名声显赫的跨国企业都带着它们最新潮、最尖端、最顶级的展品跨越山海，带着世界对于中国经济的高度认可，带着对于进博会的满满期待，共赴这场全球盛事。

每一年，最潮流的品牌，最闪耀的展品，最美丽的人儿都在这里齐聚一堂，专区面积达11000平方米，以“美妆科技赋能”“绿色可持续”“线上线上联动营销”为核心理念……这里就是美妆及日化用品专区，用最美的姿态，用最美的理念，用最美的创造，迎接四面八方的来客。

打造“中日韩黄金美三角”

走进欧莱雅展台，首先映入眼帘的是本届进博会特别设立的“中日韩黄金三角洲”展区，一个硕大的红色“美”字隐隐发光，寓意将融汇全球的目光关注这片世界美妆”高地”。欧莱雅将发力将中日韩黄金三角的协同效应发挥到极致，最大程度“律动亚洲之美”，日本高端护肤品牌及角质护肤专家takami也迎来了2020年底归属欧莱雅集团后的中国市场首秀，其王牌产品“小蓝瓶”也将从“展品”变“商品”。

在家就可以根据自身需要随心所欲“造”出上千种颜色的口红，实现真正的“口红自由”，这恐怕是很多爱美女士的“终极梦想”。永远不要怀疑欧莱雅在黑科技上的想象力和执行力，这次首发的“口红打印机”就可以将上述梦想完美地变为现实。

现场工作人员向《中国报道》记者详细介绍并亲身演示，这款看上去宛如一个小花瓶的口红终极神器是如何通过三大专利科技，三种超前取色方式，用三管唇釉实现百变唇色的。

首先是色谱取色，专用APP内置色谱涵盖了红、橘、裸、玫上千种唇色，选定颜色后可虚拟试妆，如果觉得满意，轻轻一点，立刻就能“打印”出所选的唇色;然后是实景取色，借助人工智能和色彩识别技术，手机拍摄后精准提取，不管是想要杂志中模特的同款色号，还是宴会、商场等各种场合中看中的色彩，一拍一按即可轻松“打印”;最后是穿搭配色，将当天的服饰拍下来，通过独家算法智能推荐契合服饰风格的唇色，且有日常通勤和大胆撞色两种选择，完美告别纠结……最人性化的是，打印出口红后，神器顶部还有一个活动调色盘，可以拆下随身携带使用。

与其他概念产品不同，这款“口红打印机”已经在天猫上开启预售，价格虽然有点小贵，但是开售不久就迅速售罄，只能期待下一批到货了。

欧莱雅推出的另一款神器是和瑞士环保初创企业Gjosa合作推出了首款节水洗护发概念产品，只需用一点点水冲下头，就可以实现洗护发合一，欧莱雅展台由此也变成了观众排队洗头的网红打卡点。

工作人员介绍说，这款节水洗护发神器是利用火箭发动机中的分馏原理设计成水流之间的精准碰撞，形成只有普通水滴大小十分之一的超级微小水滴，从而大幅提升冲洗效率，节水量最高达80%。同时基于消费者的需求，巧妙地将洗发水、护发素、发膜等不同产品混合到微小的洗发高速水滴中，强力喷出的微水流还有柔和的按摩效果，给消费者带来妙不可言的洗护发的新奇体验。

欧莱雅集团的首席执行官叶鸿慕此时虽然身在国外，却心念进博，他在参与进博会“云连线全球CEO”采访时中表示：“进博会的成功举办展现了中国强大的经济韧性与活力，以及开创新时代与世界共享机遇的决心。我们期待参与中国美妆市场的新黄金时代，与所有人共创‘美好消费’生态圈。”图片

这个“钛金”展馆真美

今年，雅诗兰黛集团的“钛金”展馆又一次惊艳亮相，在展馆内的光线折射下流光溢彩，熠熠生辉。

在宛如迷宫的展馆里，雅诗兰黛在华销售的14个品牌和一些尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌集体出击。

更让小姐姐们惊喜的是展馆里可以亲身体验的多款皮肤测试“神器”：有解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好选择护肤品的;有通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度的;还有皮肤颜色测试仪和皮肤光泽度仪，可以为消费者选择改善肤色和提升干性皮肤光泽度的护肤品“出谋划策”……

雅诗兰黛集团研发中心的两位顶尖专家也来到展馆，可以现场接受咨询和求教，据了解，汇聚众多中国科学家和研发人员的雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目正在建设中，明年就可投入使用。

“中国美妆最好的时代才刚刚开始”

作为首家进入中国市场的国际美妆集团，资生堂集团已在中国走过了40年的漫长岁月，目前中国是资生堂全球第二总部所在地和全球最大海外市场。

在此次进博会上，资生堂在精心设计的色彩明艳的展馆“资彩馆”一口气展出了数十款硬核科技新品，其中包括口服美容品牌“流之律”的全球首秀、防晒产品“粉胖子”全球首秀、“日抛肌”日本本土之外首秀、高端护肤品牌“醉象”的中国内地线下首秀等。

资生堂中国研发中心总经理田村昌平一一介绍，全球首秀的新品牌“流之律”是采用资生堂历时20年研发的“管壁营养体技术”，修复并强韧肌底的毛细血管网，让营养能够充分输送达每一寸肌肤。

“日抛肌”技术开发耗时10余年，全球试验约4000次，通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜，迅速显著淡化眼袋。

另一项首创黑科技“皮肤弹性可视化”技术可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性，对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有革命性意义……

据介绍，在今年进博会开幕之前，资生堂在华投资的第三家研发中心于上海东方美谷正式投入使用。该研发中心将致力于研发包括高功效化妆品、卓越的使用感、突破性化妆品配方、新功效评价方法在内的世界最前沿化妆品科技，还将在食品、保健品等化妆品以外的美容领域探索发展机会。

面对来自国际巨头和中国新生势力的激烈竞争，资生堂中国CEO藤原宪太郎却非常乐观，基于中国消费升级所带来的的巨大市场空间，他在接受《中国报道》记者采访时信心十足地表示：“中国美妆最好的时代才刚刚开始”。

撰文/摄影：《中国报道》记者 王哲

责任编辑：柴晶晶