创新开展国际友城宣传推广 精彩讲述新时代中国故事

党的二十大报告指出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”今年以来，把做好对国际友城宣传推广作为开展国际传播、实现精准传播的突破口，建立包联友城机制，不断扩大友城各领域交往，在媒体传播模式、人文交流平台、人脉建设工程、协同工作机制上勇于探索、敢于创新，真抓实干、务求实效，推动友城间人文交流和民心相通进一步加深，实现中国正能量海外传播大流量。

一、广泛拓展渠道，形成地方加国家、图文加视频共同发力的媒体传播模式。坚持把媒体渠道建设和传播模式创新作为开展友城宣传推广的有力手段。一是丰富媒体布局。建立以包联友城《洛杉矶时报》《雷根斯堡日报》《国际日报》等当地主流媒体为核心渠道，美联社、德新社等国家媒体为主打平台的友城媒体布局。聚焦中华传统文化和城市特色，刊发各类图文报道700余篇，充分讲好新时代中国故事青岛篇。文章刊发后，引发当地各方人士关注。德国黑森州欧洲及国际事务司前司长博喜文博士看到报道后说，“通过文章，我对青岛有了更深入的了解。希望疫情结束后，能够再去青岛，亲身体验青岛作为国际大都市的风土人情。”二是创新话语体系。精心策划适合国际传播的纪录片，邀请德国莱美电视台联合拍摄《青岛记忆》纪录片，落地德新社、莱美电视台、柏林电视台等德国主流媒体黄金时段和网站首页头条，海外观看量1000万+，并受到德国观众一致好评，德国莱美电视台额外增加三个月网站播放时长。三是创意传播形式。邀请友城外籍友人，精心策划拍摄《让德国人博喜文爱不释手的竟是青岛啤酒!》《多瑙河畔话青岛》《德国街头探访之“青岛在哪儿”》等vlog，在海外社交媒体平台和德新社、奥地利通讯社等媒体发布，总阅读量500万+，成功打造了海外短视频传播爆款。

二、精准策划活动，打造线上加线下、文化加经贸的全方位人文交流平台。坚守中华文化立场，围绕“活力海洋之都、精彩宜人之城”城市形象，开展各类友城交流活动百余场。一是创新城市形象推介形式。在包联友城德国雷根斯堡举办线上城市推介会、线下图片展、街头趣味探访等活动，雷根斯堡政界、旅游界、文化界、媒体界及华人华侨等中外嘉宾100余人现场参加。德新社、奥地利通讯社、新华社、中央广播电视总台国际在线等海内外主流媒体广泛报道，海外总阅读量400万+。借尼山书屋落地美国加州长滩州立大学和德国雷根斯堡德华友好文化交流协会，举办青岛城市图书赠阅活动，多形式讲好友城交流故事。二是打造Z世代互动交流品牌。举办“中外青少年共话冬奥”“共上一堂课”“青少年对话会”“我眼中的家乡”等友城青年学生交流活动20余次，500余名中外学生进行线上交流。特别是，与美国长滩举办第三届大学生在线笔友交流活动，两地高校28名大学生围绕中美文化习俗，开展为期三个月线上结对交流。中国驻洛杉矶总领馆副总领事施远强在颁奖仪式上指出，“交流活动为中美两国人民特别是青年学生友好交流树立了新典范”。三是聚焦经贸领域中外合作。举办中国青岛—德国曼海姆中欧班列开行仪式、青岛与比利时法兰德斯物流行业交流会、上合示范区——中白工业园揭牌仪式、青岛与德企产业链合作交流会等友城经贸交流20余场。特别是，克服国际形势影响，举办青岛港与长滩港港口结好25周年线上庆祝活动，进一步深化两港合作。长滩市长办公室海媒账号点赞并转发活动报道。长滩市长罗伯特·加西亚表示，“期待着两港友好关系开启下一个精彩的25年，为促进中美两国贸易关系添砖加瓦”。

三、积极开拓人脉，实施国内加国外、市长加大使的重点人群人脉建设工程。通过邀请媒体专访和开展交流活动，建立青岛友城人脉资源库。一是策划重点人士专访。组织媒体专访摩尔多瓦、乌拉圭、亚美尼亚、西班牙、基里巴斯等5位驻华大使，邀请他们走读青岛、讲述友城交往故事，共推出《国际友人寄语青岛》专题视频15期。乌拉圭驻华大使卢格里斯在两市博物馆签约仪式上接受媒体专访时表示，“蒙得维的亚和青岛长期以来都是友好城市，也一直努力建立一个真正的城市战略伙伴关系”。二是积极传播中华文化。春节期间，澳大利亚达尔文市市长孔·瓦斯卡利斯、新西兰达尼丁市市长亚伦·霍金斯、希腊比雷埃夫斯市市长雅尼斯·莫拉里斯、芬兰萨洛市代市长科尔霍宁、挪威卑尔根市市长卢恩·贝克维克、白俄罗斯奥尔沙大区政府主席伊萨琴科等6位友城市长拍摄新年祝福视频。中秋期间，邀请德国友城友协会长参加中秋座谈会，举办华人华侨中秋大联欢，积极向海外传播中华传统文化。三是组织友城市长寄语。党的二十大前后，在《青岛日报》和iQingDao城市外宣网站全媒体、多语种推出“一起向未来，国际友城话青岛”专栏，邀美国、德国、加拿大、日本、韩国、泰国、亚美尼亚和基里巴斯等国10位友城市长寄语新时代友城交往，营造良好外部舆论氛围。

四、强化统筹调度，建立动态加定期、会商加协作的友城协同工作机制。发挥市外宣联席会议机制统筹调度作用，把友城外宣作为全市外宣中心工作全力推进。一是开展传播力研究。为更有针对性开展友城宣介，先后形成《青岛市对美国国际传播调研报告》《青岛市对德国国际传播调研报告》《美西方媒体传播力研究》等调研报告，深入开展国际传播力调研和国际传播规律研究，精准布局媒体传播模式，提升国际传播实效。二是建立信息沟通机制。与市外办、市教育局、市商务局、市文旅局等部门和各区市、有关涉外功能区，建立友城信息动态通报和每月定期报送机制，及时统筹全市各领域友城交往情况。加强与青岛市海外工商中心、海外文化中心和驻青经贸机构、涉外协会商会的沟通对接，及时掌握民间层面友城交往信息，汇聚全市外事资源助力友城宣传推广工作。三是加强全周期管理。对于包联友城重点活动，由分管负责同志直接调度、挂牌推进、定期督导，着重开展前期创意策划和后期效果评估。建立闭环工作模式，加强部门协同，事前多部门会商、事中联合跟踪保障、事后聚力宣传推介，始终把友城宣介意识融入各项外事工作。新增基里巴斯泰奈纳诺市、亚美尼亚埃里温市2个友城，国际友城“朋友圈”拓展至47个国家85个城市。

(供稿：青岛市人民政府新闻办)

责任编辑：柴晶晶