红色旅游为何持续“圈粉”？

今年暑期，红色旅游迎来一个新的客流高峰。

参访革命遗址，重温红色记忆，感受红色故事，在朋友圈中分享红色之旅，红色旅游成为时尚新潮流，受到热捧。

数据显示，近三年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。今年上半年，用户参与红色旅游的热情更加高涨，二季度红色旅游出游人数环比一季度增长164%，预计2023年红色旅游人数将超过15亿人次。

红色旅游为何如此火爆?持续“圈粉”的密码又是什么?

一

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

历史应当铭记，英雄不容遗忘。党的十八大以来，中央和国家对红色旅游更加重视，出台了一系列促进发展的政策，各地红色旅游景点提档升级，丰富内涵，吸引了不同年龄阶段的旅游者。

“ 银发族”仍是“铁粉”。

见证祖国发展繁荣的中老年人，是红色旅游妥妥的“铁粉”。

调查表明，“银发族”更喜欢通过跟团的形式，通过参观革命纪念馆、爱国主义示范基地等红色景点，缅怀革命岁月，重温红色精神，感怀时代变迁。多年来，“银发族”对红色旅游始终保持高涨热情。

“Z时代”成为“主角”。

“Z时代”也成为“互联网世代”，主要指1995年至2009年出生的年轻人。这批年轻人渐成红色旅游的“真爱粉”。调查结果显示，“Z时代”在红色旅游人群中占比已超60%，新晋红色旅游“主力军”。

年轻游客增长迅速。红色旅游不再是中老年人的“心头好”，也成为年轻人了解激情澎湃的革命时代的生动教科书。

亲子游和研学游爆火。除游客年轻化趋势外，亲子出游愈发喜爱红色旅游，体验类的研学游成为青少年的热门选择。

在亲子游、研学游等消费需求的带动下，红色旅游相关景区客流迎来爆发式增长。络绎不绝的众多亲子客群，通过多种形式接受红色文化洗礼，寓教于乐，游学一体，入脑入心，成为难忘记忆。

二

市场扩大化，需求多元化，受众年轻化，红色旅游如何持续“圈粉”?

学会“讲故事”。对于红色旅游景区来说，先是要有“讲故事”的能力，而“讲故事”的方式也要从“教科书式的文章呈现”向“沉浸式体验”进阶。

如南京雨花台烈士纪念馆的红色文化沉浸式讲解，随着剧情逐步展开，游客们跟随演员的脚步穿梭在纪念馆中，融入各个场景中的演出.....这种“讲故事”的方式，使人一秒入境，直击心魄。

注重“体验性”。要想知道梨子的味道，就要亲口尝一尝。目前，一些红色旅游景区注重用情景化和体验性强的产品，带动游客的积极性和参与意识。如上海将红色旅游项目串点成线并引入“密室逃脱”，游客通过寻找线索、闯关游戏、角色设定等环节，挑战自我，获得极致体验。

借用新技术。借用全息技术、VR、3D等现代科技创新表达形式，提升红色文化的生动性。井冈山将VR、AR等科技元素与井冈山红色主题、历史人文、自然资源全面融合，通过线下空间打造和线上平台运营，让游客身临其境，欣赏井冈山秀美风光，感受深厚的红色文化底蕴，具有震撼效果。

红色+多元融合。红色旅游不能是孤立的，需整合各类生态和文化资源，以点带面，激活全盘，形成产业融合和集聚发展的乘数效应。

比如，贵州省近年来围绕“长征路”，深化红色旅游与民俗、生态、乡村等融合发展;青岛市将全市经典红色场所与景区景点、美丽乡村串联，与传统文化、城市风貌融合，使游客在红色之旅中全方位感受岛城的山海胜景和文化意蕴;石家庄西柏坡红色胜典景区、大别山红色旅游区、西江千户苗寨......都是结合了红色文化与乡村特色的目的地，受到游客特别喜爱。

三

相关数据预测，2023年我国红色旅游市场规模有望突破万亿元，红色旅游持续“圈粉”，发展势头强劲。

但从全国来看，红色旅游的发展并不平衡。有的地方成功“出圈”，关注度持续攀升，成为声名鹊起的经典景区;而有的地方红色资源虽丰富，却由于种种原因，“久在深闺人少识”，没有形成品牌，更没有转化为经济优势。

如何根据当地红色资源情况，精准定位、科学规划，撬动和推进红色旅游产业开发和品质升级，成为实现红色旅游突破发展的关键所在。

改善基础设施。由于历史原因，红色资源多分布于位置偏僻、交通不便的山区和农村，有的地方道路不畅，配套设施落后，游客进不来，或进来后又留不住。要想方设法打破“瓶颈”，从吃、住、行等问题入手，逐渐优化升级区位条件，解决制约旅游发展的卡脖子问题，为红色旅游的发展创造有利条件;

做好结合文章。进一步激活红色资源的价值，为乡村增添新活力。乡村旅游需要红色旅游的导流增量，乡村振兴需要红色旅游的赋能给力。要加强规划建设，使红色景点串点成线，要促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游等业态融合，让红色旅游成为推动文旅融合和乡村振兴的重要力量。

加快产品创新。目前，红色旅游在表现形式上，仍与游客的需要有差距，有的停留于简单的文物呈现、机械讲解，给人感觉单调乏味。应进一步加大创新力度，通过“活起来”、“动起来”的文物，接地气、有温度的故事，时尚潮流有内涵的文创产品，可看、可学、可玩的沉浸式互动，让人更有共情感和参与感。

提供个性化服务。不同的游客群体，对红色旅游的需求也不同。针对“银发族”、“Z时代”和青少年等不同群体，要用心打造红色+乡村旅游、红色+影视、红色+体育、红色+研学等多种精品线路，提供个性化和定制化服务，不断增强游客的黏度。

有句话说：每个人都能从旅途中悟出生命的意义。红色旅游在新时代的持续“圈粉”，让我们看到红色文化超越时空的生命力。

红色之旅，也使当代中国人更加懂得“我之所来”和“心之所归”，从而重新思考人生的价值和意义，在感悟家国情怀中寻找“诗和远方”。

(文/苗爱萍)

责任编辑：柴晶晶