黑龙江查哈阳农场：创新发展“牌”更亮 高歌猛进“粥”香远

2023年6月15日，2023年度中国500最具价值品牌榜单发布，“查哈阳大米”首次参评便以107.65亿元的品牌价值位列第466位 ;2022年，“查哈阳大米”通过欧洲食品安全指标747项严苛检测，成为全国第一个通过欧盟认证的国产大米 ;2021年、2022年，“查哈阳大米”先后两次荣获“全国十大优质大米产区”称号 ;第十八届、二十届、二十一届中国绿色食品博览会，“查哈阳大米”3次夺得金奖……这些金字背书的背后，是查哈阳农场深耕稻米种植，实现大米品牌历史飞跃的见证。

深耕“四大优势” 重新定位定向

20世纪90年代，查哈阳农场曾是垦区种植水稻的典范，也是齐齐哈尔地区一代人的味道记忆，而真正闯出垦区，叫响全国市场，是在2022年。这一年，对深耕稻米种植85载的查哈阳，是一个具有里程碑意义的年份。2022年，查哈阳农场新一届党委面对同质化竞争激烈的大米市场和大米价格低廉的现状坐立不安，他们眼睛向内深挖自身优势，眼睛向外钻进全国市场调研考察。

查哈阳农场有限公司党委书记、董事长邵学杰在班子研讨会上曾说：“查哈阳曾经以水稻立场、水稻兴场、水稻富场，如今我们这一任党委一定要让水稻强场，创造水稻大场的新辉煌。”深耕自身地理区位优势、自然禀赋优势、品牌背书优势、市场占有度优势“四大优势”，另辟蹊径，把目标朝向大米细分市场顶端，以链上党建领航、北大荒精神赋能、北大荒文化铸魂，提炼和总结出具有查哈阳地域特色和产品特性符号的“十八般武艺”，打造“中国粥米优质品牌”，叫响“寒地粳稻粥米之乡查哈阳”。“查哈阳大米”“查哈阳整粒粥米”“查哈阳粥米1939”“查哈阳碱性粥米”四个品牌三个月完成注册，查哈阳有了从未有过的速度。查哈阳联合北大荒食品集团，整合7家民营米企，以米业协会的崭新身份抱团闯市场，查哈阳人有了从未有过的格局。

我们公司设计的发展目标和突围路径，是在齐齐哈尔分公司‘1221’重点工作任务稻米产业‘雁阵’战略指引下，从‘种得好’向‘卖得好’转变上探索出的新路径、新方法。”查哈阳农场有限公司党委副书记、总经理王国义说。精准聚焦大米细分市场，走差异化道路，打造中国粥米市场的行业“老大”。沉寂多年的查哈阳迎来了新的高光时刻，各类媒体纷至沓来，中央广播电视总台国际频道更是双语发声——查哈阳深挖大米细分市场，问鼎全国布局，具有国际视野、全球眼光。

做优良种基因 培育优质粥米

8月的北大荒，一望无际的绿色，充满着生机，“天隆粳391”“寒稻608”“天稻261”……一款款自主培育且主栽的良种水稻正在水稻科技示范园区茁壮生长。今年，查哈阳全面实施种业振兴行动，推进种业科技创新攻关，先后完成3个品系粥米繁育类型，建成育繁推一体化现代种业良种繁育“硅谷”。成立了以科研人员为首的种子繁育专班，落实种子繁育面积3万亩。

种子是农业的“芯片”，稻种是产出一碗好粥米的内核基因。2010年，查哈阳与袁隆平院士率领的国家粳稻工程技术研究中心正式签订协议，对现有的水稻品种进行性状改良，研发高寒地区优质杂交稻种，并培育长粒香、高钙、低糖等功能性大米。随着水稻种植面积大幅增加，稻米市场竞争激烈。经过市场调研，查哈阳所产的圆粒大米作为粥米深受广东潮汕地区人们喜爱。2022年，查哈阳农场党委将“查哈阳大米”重新定位，确立了“查哈阳粥米”。同年3月，查哈阳成功申请并通过了“整粒粥米”的企业标准。

经过多年的探索和研究，我们已培育出优质高产、抗倒、耐寒的优良品系稻种70余个。其中，6个新品种已规模繁育，良种科研成果转化实现无缝衔接，为粥米产业持久繁荣奠定了基因基础。”查哈阳农场粳稻种子繁育基地负责人宋丽芬说。为缩短良种培育周期，查哈阳还每年拨专款用于南繁加代育种，使南繁育种工作形成规模化、常态化。未来，查哈阳将继续做好种子研发、繁育、推广工作，真正打造出一条集产、学、研、育、繁、推为一体的种子产业链，做强、做大种子产业，将查哈阳建成松嫩平原第三积温带优质杂交粳稻育种核心基地，为打造“中国粥米优质品牌”奠定良种基础。

依托科技赋能 提升稻米品质

“手指头轻轻一点，这个闸门就能打开放水灌溉了。”夏管期间，查哈阳农场种植户陆师傅拿着智能手机，正在操控着自家水田地里的闸门放水。

智慧农业的发展离不开智能灌溉的普及，智能灌溉让查哈阳大米能精准吸收来自大兴安岭生态保护区，含有丰富表层腐殖质有机肥的优质水资源，查哈阳大米就是在优质水资源环境中生长的米中“精灵”。

2023年，查哈阳投入2000万元，打造了智慧农业核心示范区、数字化管理中心和沉浸式体验中心，北大荒运用物联网技术、大数据分析等智慧设备，实现了水稻精准管理和科学管理。同时，查哈阳将现代信息技术融入水稻生产各环节，通过智能双氧催芽、北斗导航无人驾驶插秧等技术措施，提高了农业生产效率，改善了农业生产大环境，进而提升了稻米品质。

秧、插秧，再到田间管理及收获，查哈阳农场通过生产全链条科技赋能，提升水稻种植效率，保障粥米的品质。借助物联网、区块链、人工智能等高新技术，打造了全程可视化溯源体系，实现对水稻种植、灌溉、加工、仓储、销售等环节的全程监控，逐渐构建起从田间到餐桌、从生产到文旅的新发展模式。

锚定粥米产业 勇闯蓝海市场

不久前，在第二届查哈阳寒地粥米文化节上，“尝遍人间烟火，查哈阳粥米不错”这句耳熟能详的广告语再次引起大家共鸣。汕头市乐航米业有限公司总经理余侦彬代表潮汕客商致辞时说到，查哈阳粥米的特色就是饱满、耐煮，米汤浓、弹性好，又香又整粒，非常适合潮汕人的口味，对查哈阳大米的品质潮汕客商非常放心，今后会一直合作，和查哈阳农场共同开创查哈阳粥米的蓝海市场。近年来，查哈阳精准定位粥米产业发展赛道，依托稻米产业大基地优势，正在由“大粮仓”向“大粮商”转型。“查哈阳粥米”凭借精准的市场定位和保质保量的输出，已经开辟出属于查哈阳粥米的新兴市场，一个卖得出、叫得响的特色品牌——查哈阳粥米，正享誉全国。

在第二届查哈阳寒地粥米文化节期间，查哈阳农场和甘南县域各稻米企业联合成立了甘南县粥米产业联盟，与来自广东潮汕、江苏等地粮商签约2.6万吨大米销售协议，通过发挥查哈阳粥米系列品牌的巨大潜力和积极作用，深挖粥米产业市场，促进区域经济一体化发展。产品是品牌的载体，品质则是品牌发展的硬核要求。查哈阳农场党委经过对全国市场的深入调查，为粥米品牌设立了高品质定位——我们是央企，只用新稻做新米。

品质是保证，市场是刚需。面对全国市场多面需求，农场相继开发出了弱碱性粥米、富硒粥米、胚芽粥米、整粒粥米4款粥米系列产品，并以高于国家标准的相关企业标准，获得了中国质量认证中心(CQC)ISO9001质量管理体系和HACCP体系认证。

2023年，查哈阳不断拓展粥米产业链条，向更深层次挖掘粥米市场，开启了粥米营销“四大行动”，即抢占以潮汕地区为主，辐射广东全境，并积极向北京、河南等域外市场拓展的“抢滩行动”，在齐齐哈尔市周边及域内实施的“回归行动”和“家门行动”，动员全公司干部职工参与营销的“全员营销行动”。同时，农场还着重打造了查哈阳米业公司抖音直播账号平台，培育一支线上直播带货核心团队，以“一切围着营销干、一切向着营销看、一切跟着营销走”为战略布局，做到线上线下同步推进，形成横到边、纵到底的全民、全程、全天候、全方位产业营销大格局。在第三十二届哈洽会上，通过欧盟食品安全认证的查哈阳粥米产品，首次亮相就被摆在了展台的“C位”，累计签约金额达1920万元。不仅如此，查哈阳粥米更是绿博会、文博会等更大秀场的常客，并屡获殊荣。查哈阳粥米致力打造“中国粥米优质品牌”的愿景正在全国各地得到回应。(迟玉梅 张盈 祁岩 苑少华)

责任编辑：柴晶晶