纵论“新质与突围”：2024中国品牌节在广州盛大开幕

8月8日，以“新质与突围”为主题的2024第十八届中国品牌节（以下简称“本届品牌节”），在广州市白云国际会议中心国际会堂盛大开幕。政、商、产、学、媒等各界嘉宾近3000人济济一堂，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，携手推动民族品牌的突破与跃升。

开幕式上，十二届全国政协副主席、民革中央常务副主席齐续春，广州市人民政府副市长王焕清，中国品牌节创始人兼主席、品牌联盟董事长王永依次致辞，祝福中国品牌节迎来成年礼，预祝活动成功。2024中国品牌节主席、格力电器董事长兼总裁董明珠，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧，阳光媒体集团董事长杨澜，新商业架构师、全域流量架构师，企业盈利增长模式专家张琦，赛力斯汽车总裁何利扬等品牌代表分别作主题演讲，纵论品牌强国之道。

本届品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会联合主办，采取了“1950”模式，即包括1场大型开幕式，品牌博览会、企业家运动会、荣耀盛典、品牌之旅等9场重要活动，以及平行论坛、品牌领袖面对面等50余场丰富多彩的系列活动，8000余位嘉宾与会。

中国品牌节迎来成年礼：

已是“品牌界的奥运会”

“作为行业的风向标，中国品牌节荟萃了品牌界顶尖的智慧与资源，为我国品牌企业提供了一个高规格、国际化的交流平台。”齐续春首先登台致辞。

齐续春

他认为，本届品牌节的主题“新质与突围”，既有时代意义又有世界意义。通过深入探讨“新质”的内涵与外延，能够帮助品牌企业洞察市场趋势，把握未来方向，从而在全球市场中脱颖而出，实现真正的“突围”。作为粤港澳大湾区的核心城市，广州在新质生产力的实践上已然走在了前列，以积极融入国内国际双循环的新发展格局彰显了中国一线城市的担当和使命。

王焕清

受广州市委书记郭永航、市长孙志洋委托，王焕清代表广州市委、市政府对中国品牌节开幕表示热烈祝贺，对各位领导嘉宾、企业家的到来表示诚挚欢迎，对一直以来关心支持广州建设发展的各界朋友表示衷心的感谢。本届品牌节以“新质与突围”为主题，共同探讨品牌发展经验与挑战，必将为推动民族品牌的突破与跃升注入强大动力。他诚邀与会嘉宾朋友深入广州、读懂广州、选择广州、携手广州，相互赋能，双向奔赴，共赢发展。

王永

“无论是18届中国品牌节的坚持，还是到了50岁知天命的年纪，还是0政府补贴的办会新开始，2024年8月8日都是非常值得纪念的一天。”王永在致辞中表示，中国品牌节从首都北京走进了千年商都广州，围绕“新质与突围”的时代议题，立足推进粤港澳大湾区的国家战略高度，审视中国品牌节的时代意义，自己深感荣幸又倍感压力。他期待本届品牌节取得圆满成功，狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢久者胜。

正值中国品牌节的18岁成人礼，齐续春、董明珠、王永、钟韧、叶国富、王焕清、何利扬等18位嘉宾一起登台，随着“品牌让中国更受尊敬”的璀璨效果在大屏幕亮起，启动仪式完成，活动逐渐进入高潮。

在此之前，中国品牌节已连续成功举办了17届，在北京、青岛、贵阳、大连、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州等多个城市留下了深刻的印记，被誉为“中国品牌界的奥运会”。

广东省委社会工作部部长、省委“两新”工委书记崔建军表示，中国品牌节能坚持这么多年，能在18年后来到千年商都广州举办，让人油然生敬。今天有幸参加第十八届中国品牌节，也是出于自己对品牌的一种尊重，参加开幕式有三点感受：没有人品就没有品牌，没有积累就没有品牌，没有坚守就没有品牌。

董明珠

董明珠在主题演讲中表示，中国品牌节一年更比一年好，是因为有思想才能办得更好。她认为，在压力之下还是离不开要有担当的精神，在担当的精神里找出路、找突破、找创新。谈到目前的市场竞争，董明珠认为，没有技术支撑的低价是无能的表现，只靠偷工减料而来的低价是在欺骗消费者。而对于网红经济，董明珠认为，用户喜欢格力的产品，她才能成为“网红”，否则见了她要骂。她强调，成为网红是有代价的，网红是要品质和技术来支撑的，特别是一个企业家。“你很想成为网红，但是要用实力干出来。”

聚焦“新质与突围”：中国品牌谋求破局

本届品牌节的主题是“新质与突围”，这两个词是并列关系也互为因果。新质是我们的底牌，则突围是我们的路径；突围是我们的目标，则新质是我们的手段。品牌节的众多环节也紧跟时代议题，上百位各界大咖聚众开讲，探讨品牌创新与破局之道，为品牌强国建设建言献策。

叶国富

叶国富在主题演讲中表示，创业永远在路上，创业不是万事具备，只要想创业每时每刻都是最好的时机。名创优品进入了全球100多个国家，他认为创业环境最好的依然是中国。他表示，自己不管再忙一定要来参加中国品牌节，就是因为未来只有品牌才能引领世界。纵观全球的商业发展，叶国富认为是超级平台+超级技术+超级品牌成就了一个个伟大的企业，并让他们走向全球。他认为，洞察力、决断力、执行力是企业家必须要具备的三力。在这个时代，性价比定义的产品基底一定要好看好玩好用，好看第一位，好玩第二位，好用第三位。

钟韧

钟韧的演讲聚焦于中国石化如何打造世界领先卓著品牌。他表示，中国石化多年来致力于打造世界领先卓著品牌，品牌价值年年增长，离不开三方面的原因：一是以创新为先，全面提升品牌驱动力；二是以洁净为底，全面提升品牌支撑力；三是以责任为要，全面提升品牌影响力。目前，中石化品牌价值已超过3892亿元，连续8年位居中国能源行业人员化工行业第一，品牌建设能力位居央企前列。

杨澜介绍了自己作为联合策展人在巴黎举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”。她认为这一展览的成功正好证明了：今天的中国品牌出海必须要打造属于自己的新场景。她表示，品牌价值和文化价值用一句话总结就是“你到底要讲一个什么样的故事”，品牌场景和文化场景归结到底就是“你如何来讲述这个故事”。她和同行们正在做的事情，就是寻找中国品牌面向世界的当代创新表达方式，用文化的力量助力品牌焕新，打造全新的国际文化交流场景，助力中国品牌走向自己的海阔天空。

张琦

张琦的演题目为“解码流量品牌，塑造增长引擎”。她首先对中国品牌节组委会给她这样自由说话的平台表示感谢。 她指出，在自媒体时代，传播发生了非常大的变化，在传统媒体时代话语权是在发言区，而自媒体时代话语权进入了评论区。她列举了小米雷军的个人IP，建议大家在互联网上要克制精英的傲慢，要关注社会大众的情绪，要和用户站在一起，要接地气，要为他们发声。

何利扬

何利扬以“智电时代的新豪华品牌实践”为题发表演讲。他表示，赛力斯38年专注于汽车行业，历经3年的跨界合作打造出了AITO问界新豪华品牌。现在，问界M9已经实现了中国50万及以上豪华车型的销量冠军；问界M7实现了很大的突破，被称为“国民SUV”。何利扬称，安全、智能和品质形成AITO问界品牌的核心，接下来品牌将走向海外。

王国安与关玉香（右）

开幕式上，奥瑞金集团创始人、2023中国十大品牌女性 关玉香，韩后化妆品创始人、董事长王国安这两代企业家还共同分享了“纳税百亿接力计划”。关玉香50岁退休后开始创业，60岁建厂，到83岁时带领企业向国家累计纳税超过百亿。王国安尽管人生起起伏伏，却坚信“敢输才会赢”，他立志效仿前辈足迹，为国家缴足100亿税收。

在以“未来10年，中国品牌如何突围”为主题的大咖面对面环节，由商务部品牌专家、品牌联盟智库副主席顾环宇主持，湖南盐业集团党委书记、董事长马天毅，大运集团董事长、山西省总商会副会长远勤山，慕思集团副董事长姚吉庆，极睿科技CEO、2020福布斯亚洲U30精英武彬四位大咖展开争鸣，探讨了未来十年中国品牌如何破除内卷、走向世界。

在8日下午的主论坛上，央视财经、凤凰卫视特约评论员，单仁牛商科技股份董事长单仁， 广西金嗓子集团董事长、2010中国十大品牌女性江佩珍，凤凰卫视原评论员、香港全球化中心创始人邱震海，会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚，天进品牌管理董事长兼首席品牌专家、广东省企业品牌建设促进会执行会长冯帼英，俏皮羊生物科技有限公司党支部书记、总经理秦军凯，以及来自爱尔兰、保加利亚、爱沙尼亚的驻华大使分别发表主题演讲。

此外，两场大咖面对面访谈分别围绕中国品牌全球化的战略与路径、新消费时代的新品牌的新出路两个主题展开。

中国创新品牌500强首次发布，

华为腾讯入前三广东品牌耀眼

在8日晚间的荣耀盛典上，已成为中国品牌节标志的“华谱奖”率先发布。京东、中广核、腾讯、广汽集团、中国交建、小鹏汽车、格力电器、洽洽食品等25家知名企业荣获本届华谱奖。

品牌联盟智库顾问、中国企业联合会副会长、中国联合国采购促进会名誉会长李明星，代表专家评审委员会解读了《TopBrand 2024世界品牌500强》《TopBrand 2024中国品牌500强》两大榜单。

在今年的世界品牌500强中，苹果以10217.28亿美元的品牌价值蝉联榜首，其品牌价值为20599.14亿人民币。微软和亚马逊分别以9669.32亿美元、8084.15亿美元，排名第2和第3。AI芯片领域的新晋“王者”英伟达则以8042.79亿美元的品牌价值位列第四。上榜的中国石化、联想集团、中广核、格力电器、中铝集团的代表上台领取了入榜荣誉证书。

在今年的中国品牌500强中，中国石化位居榜首，其品牌价值为20599.14亿人民币。中国石油和国家电网分别在石油天然气和能源行业占据重要位置，品牌价值分别达到19912.24亿和19818.24亿人民币，位列第2和第3位。此外，科技行业领军企业腾讯和华为，分别以11510.24亿和11090.09亿人民币的品牌价值位列第6位和第8位；阿里巴巴则位列11，展现了它们在市场上的强大影响力。

《2024中国创新品牌500强》为该项榜单首次发布。华为以2013.16的创新指数高居榜首，紧跟其后的是中国移动和腾讯，分别以2009.68和2008.44的创新指数位列2、3。《2024广东品牌500强》《2024中国品牌专家500强》《2024中国首席品牌官500强》等榜单也在本届品牌节上发布。

本届中国品牌节将从8月7日持续至10日。期间，以品、销、效合一的服务性展会为定位的品牌博览会持续开放，格力、赛力斯问界、王老吉、远航汽车、小鹏汇天、金嗓子、雪天盐业等品牌均参与，广州市直播电商产业带的代表白云电商协会也组团参展，引得往来观众流连驻足。

此外，牛商品牌、涉外法治、跨境新质力、短剧赋能、直播电商产业、央企品牌、首席品牌官等主题的30多场平行论坛也圆满举行，众多知名企业负责人、专家学者齐聚羊城，为中国品牌事业的发展和广州城市品牌建设建言献策。同期，企业家运动会、品牌之旅等品牌节经典项目也顺利收官。

责任编辑：柴晶晶