绵阳市大力推动“绵阳老字号”发展 擦亮城市文化“金名片”

近年来，绵阳市以老字号为抓手，深入挖掘城市历史文脉，通过政策扶持、品牌培育、创新转型、 文化赋能等多重举措，全力推动“绵阳老字号”焕发新活力，为地方经济高质量发展注入强劲动能。

绵阳老字号海报 供图 绵阳市商务局

2023年12月，绵阳市正式出台《绵阳老字号认定管理办法》，明确“绵阳老字号”的认定标准 与动态管理机制。品牌需满足创立20年（含）以上、主营业务连续经营10年（含）以上等条件，并注重 历史底蕴、文化特色、工艺传承及社会认同度；同时，建立“定期复核、有进有出”的动态管理模式， 强化知识产权保护，支持企业开拓市场，确保老字号品牌的持续活力。 

2024年7月，绵阳市公布第一批“绵阳老字号”名单，含30个品牌，其中包括潼川、剑门、清香园、 丰谷等中华老字号品牌。2024年10月，四川省商务厅发布关于公布新一批四川老字号名单和四川老字号 标识的通知，认定98个品牌为新一批四川老字号。其中，绵阳6个品牌入选，分别是三之首、长虹、 中壩牌、康富源老开元、潼府人家、剑门。

为扩大国内国际市场影响力，绵阳市开展“绵品出川”“绵品七进”“绵品出海”等活动，组织 老字号企业参与国内外重点展会，扩大产品销售渠道，提升市场占有率。2022年以来，“绵阳老字号” 通过“绵品出川”走进北京、上海、厦门、苏州、宁波等地，通过“线上直播+线下体验”模式，老字 号品牌触达消费者超亿人次，产品销售额超亿元，助力“绵阳味道”香飘全国。绵阳同步实施“绵品七进” 活动，引导市场主体在景区、商超、酒店、机场、车站等地建设“绵阳老字号”专区、专馆、专柜，帮助 “绵阳老字号”建立与红旗连锁、永辉超市等大型商超以及与机关单位、科研院所的供应链合作关系， 打通产品下沉渠道。2024年，绵阳市以“绵品出海”战略推动“绵阳老字号”走进越南、泰国、格鲁吉亚、 哈萨克斯坦、尼日利亚、坦桑尼亚等国家，跨境电商海外仓覆盖多个国家和地区。老字号品牌通过国际展会、 电商平台、国际班列等渠道，加速融入全球产业链。 

从政策护航到创新突围，从“绵品七进”深耕本地到“绵品出川”“绵品出海”布局全球，“绵阳老字号” 正以崭新姿态屹立时代潮头。这一“金字招牌”不仅是城市记忆的载体，更是绵阳经济转型升级、文化自信彰显 的重要引擎。以内外双循环驱动发展，绵阳正走出一条传统与创新交织、文化与经济共荣的振兴之路。未来， 绵阳将持续以老字号为纽带，串联历史、当下与未来，书写“国货潮品”振兴的新篇章。（吴娟）

责任编辑：柴晶晶