广西桂平以“荔”为媒 冷链赋能 物流助力麻垌荔枝一路领“鲜”远销海外

盛夏的桂平，鲜红的荔枝成为这片大地最靓丽的名片。作为“中国荔枝之乡”的桂平，国家地理标志农产品麻垌荔枝又迎来了丰收“大年”。贵港市委明确提出，要全力推动荔枝产业全链条升级，让荔枝“产得出、卖得好”，确保农民“增产不减收”，桂平市委、市政府牵头，各乡镇和有关部门主动靠前，协同作战，以 “一盘棋” 思维主动作为、出谋划策、齐心协力开展助农增收荔枝销售工作，一场荔枝销售“突围战”在火热的盛夏战鼓雷鸣。

七月末，随着麻垌镇最后一批晚熟荔枝销往美欧市场，宣告这个荔枝季的“销售突围战”告捷。自带“仙气”的麻垌荔枝交出了亮眼答卷：1、种植面积：20.2万亩；2、总产量：6.9万吨，2023年全市的荔枝总产量是5.6万吨，同比增长23.21%；3、出口情况：截至七月底，出口美国、英国、加拿大等欧美国家359.5吨，出口印尼、新加坡等东南亚国家344.5吨；4、电商订单：62.22万件，共2619.5吨（截至8月4日），2023年电商订单28万件，同比增长122.21%；5、媒体曝光量：单季超1亿点击量；6、物流情况：顺丰、京东等6家物流巨头协同发力；39辆冷链大车将麻垌荔枝运往郑州、西安、长沙等市场及新疆地区；7、最远订单：抵达西半球的欧美市场。

全媒给“荔”，流量引爆销量

4月，正当满山荔枝花绽放时，桂平市融媒体中心便“以花为媒”掀起第一波宣传高潮，全面介绍麻垌荔枝的历史、品质、特色、区域优势、品种改良等情况。进入6月份荔枝成熟期，桂平融媒更是举全媒之力，精心策划，充分整合媒体资源，以“荔枝仙子”全程代言为引，搭配“大藤峡甄选”直播团队深入果园搭建的“产地直播间”，让消费者直观感受荔枝魅力。

本季首次采用“跨省推介”，桂平市分管副市长带队赴郑州、乌鲁木齐等地办推荐会。郑州活动以“三维荔枝造型气模 + 黄河文化实景演出”吸睛，河南广播电视台全程直播，单场活动触达50万+人次，#北方人吃广西荔枝上瘾了#阅读量1亿人次，同期登上郑州同城热搜，郑州市场认知度提升40%。

同时创新全国招募“荔枝体验官”，话题登上微博热搜，吸引游客与专业人士深入果园采摘、品味特色美食，并通过社交媒体分享体验，形成多平台宣传合力，多平台传播热度高涨，还吸引了美、缅等海外媒体报道，推动品牌走向国际。

抖音#麻垌荔枝丰收节#播放420万次，微信指数峰值超8万，#自带仙气的麻垌荔枝#等话题总阅读量超1000万，嘉年华开幕式+晚会直播吸引300万人次观看。

国内外网络红人纷纷主动来“蹭流量”，亲自来到麻垌品尝最新鲜的荔枝，传播得到了裂变，更带来了无数商机，评论区出现最多的便是“怎么才能买到麻垌荔枝？”。

社交平台迎来麻垌荔枝的“刷屏时刻”，随着莲山村支书带头扎进直播间，更多果农举起手机加入助农大军。桂平网友曾在社交平台发出感慨：“以前刷手机，全是外地荔枝的广告，就是不见桂平麻垌荔枝，今年不同了，一刷手机，桂平荔枝的视频、图片、推文多起来了”。

冷链赋能，物流助力 “鲜”行天下通四海

过去“一日色变，二日香变，三日味变”——白居易笔下的保鲜难题，如今因冷链科技而破解。桂平市构建“预冷+恒温包装+冷链运输”全链条体系，全市47座产地冷库，3.05万立方库容为麻垌荔枝“鲜”行天下提供保障，依托此体系，麻垌荔枝“全国48小时可达”，千吨鲜荔进中原，远销海外。

在国内市场，桂平与京东、顺丰、中通、中森等多家知名企业合作，开通荔枝专线。“桂平邮政增开南宁至南京等临时航线，荔枝旺季航空空运能提升至日均40吨。”中国邮政广西桂平分公司副总经理张洪铭说道。

旭荔生态农业种植有限公司负责人杨焕良介绍：“我们公司可以实现从源头采摘到预冷分拣、打包发货的一条龙服务，可实现从早到晚全天收果，荔枝从进货到发货仅需5小时，每日订单量达20-30万斤，日发运冷链车10车以上”。

每天清晨，麻垌镇各大荔枝收储点的工作人员忙得不亦乐乎，谈价、过称、分拣、过冰水、打包，整套收储荔枝的流程一气呵成，一箱箱、一车车鲜荔枝从这里发向全国各地。

海外市场同样亮眼。悦阳荔枝收购点每日出口约19吨至东南亚；顺荔生态种植专业合作社通过货代公司，每日出口40吨至欧美国家，冷链物流让麻垌荔枝香飘全球。

悦阳荔枝收购点的车间里，负责人卢良栋正盯着工人打包：“7月5日开始，我们每天的出口量约为19吨，主要出口印尼、新加坡、马来西亚等东南亚国家。”

“目前我企主要通过第三方货代公司进行出口，每天出口40吨荔枝，主要出口美国、英国、加拿大等国家。”桂平市顺荔生态种植专业合作社负责人李承权说道。

电商渠道同样爆发。麻垌镇莲山村的抖音直播间里，村支书戴着草帽举着荔枝直播，最多一天卖出1000多单。全市80个收储点日发货超1000吨，其中麻垌荔枝品牌联合体日发货20吨以上。  

披星戴月，只为那一抹红

都说桂平荔枝好吃，其实“粒粒皆辛苦”。今年初春到初夏，桂平遭遇多年未见的旱情，春夏之交正是荔枝盛开之时。面对旱情，作为桂平荔枝主产区的麻垌镇，率先打响抗旱护花“保卫战”，在凌晨的荔枝园里，水库、河流、水塘边能看到果农提灯抽水的忙碌身影和传来抽水机的轰鸣声，在建中的引水工程为荔枝花期“解渴”，也为此全开“绿灯”。

“今年我们春节后就开始抽水浇树，如果是抽不到水的地方，就用车拉过去。”旭荔生态农业种植有限公司负责人杨焕良说，由于浇灌及时，今年荔枝花开率达95%。为了确保荔枝丰产，农业技术人员深入各大荔枝产业园，针对病虫综合防控和灾害天气防范开展技术指导。荔枝枝头繁花盛开，让果农看到丰收的希望。

桂平荔枝六月红，家家攀折绿云丛。盛夏，桂平荔枝收获正当时，桂平荔枝果农从春天的荔枝“护花保卫战”转向丰收期的“销售突击战”。每天凌晨，果农们披星戴月，挑着箩筐、提着手电筒、戴着头灯在园里采摘荔枝，“半夜三点半起床，四点到荔枝山，从半夜摘到天亮，荔枝带着露水，才够脆，才够‘仙’甜。”果农何大哥边说，边和“工友”们麻利地修剪带着晨露的鲜果。拂晓，满载荔枝的摩托大军穿梭在果园与收购点之间，呈现出一派繁忙的丰收景象。

为了打赢这场荔枝“销售战”，桂平市宣传、农业、工信、交通、交警等部门与有荔枝产业的乡镇联动，齐心协力为荔枝销售出谋划策，保驾护航，乡镇党员干部、农技人员、村干部深入果园帮果农摘果，有的党员干部主动到直播间当“推销员”。

突围之后：续写"荔"业新篇

从初春抗旱保果到盛夏远销海外，桂平人始终坚守“急农民所急，想农民所想，盼农民所有盼”的初心与使命，凝心聚力，以真抓实干、敢为人先、锐意进取的精神，用四个月完成突围，打破荔枝“大年不增收”的魔咒。从“产得出”到“卖得好”，将一个个难题铺就成了宽广的增收路，这是桂平人拼搏实干精神的写照，也是对家乡的自豪和对荔枝产业这份“甜蜜事业”的坚守。岭南佳果——麻垌荔枝，正以“鲜”行天下的姿态，走向更广阔的舞台。

未来，借力高州等地的先进冷冻技术延伸产业链，推动荔枝深加工产业链纵深发展，让“鲜荔枝”变成“冻荔枝”“荔枝干”“荔枝酒”......为乡村振兴打开更辽阔的想象空间。这颗红透岭南的荔枝，已在桂平人手中埋下更长远的伏笔 —— 当技术创新持续赋能，当团结协作成为常态，岭南佳果——国家地理标志农产品麻垌荔枝的甜蜜故事，定能在更广阔的天地里续写新篇。（覃柏创 杨一帆）

责任编辑：陆松江