沿着高速看新疆|丝路枢纽如何激活文旅新动能

在亚欧大陆腹地，乌鲁木齐作为中国向西开放的“桥头堡”，正以四通八达的交通网络重塑城市定位。这里不仅是新疆的交通枢纽，更成为辐射中亚的旅游集散地。新疆国际大巴扎，这座被誉为“中亚之窗”的文化地标，正在以路为媒，推动丝路文化与现代旅游深度融合，见证交通建设将地理优势转化为文旅产业发展的黄金机遇。

公路网络：织密丝路经济走廊

乌鲁木齐的交通优势源于其“东联西出”的战略地位。截至2024年底，新疆公路总里程已达23万公里，其中乌鲁木齐作为核心节点，已形成骨干通道网络。根据自治区交通运输厅公布的数据，2025年新疆计划完成公路交通投资800亿元，同比增长13.5%，重点推进G0711乌尉高速公路、G3033奎独库高速等项目建设。这些公路不仅大幅缩短了城市间的时空距离，更成为文旅集散的“硬支撑”。以乌鲁木齐大巴扎步行街为例，其周边3公里内分布着5个高速公路出入口，游客可便捷抵达天山天池、南山风景区等景点。新疆文旅部门公布的统计数据显示，今年前4个月，新疆接待入境游客112.25万人次，同比增长7.67%，实现国际旅游收入10.68亿美元，同比增长13.18%。

夜幕降临，大巴扎步行街游人如织

文旅融合：从商贸集市到文化IP

随着夏季旅游旺季即将来临，乌鲁木齐大巴扎步行街日均接待游客数量将达到12万至15万人次。大巴扎景区服务中心副主任苏雪璐介绍称，交通改善推动大巴扎实现业态升级，让这里从传统干果、手工艺品销售，转型为集非遗展演、丝路市集、数字体验于一体的复合型文旅空间。其中，大巴扎馕主题馆的沉浸式改造成为典型案例。该馆突破静态陈列模式，互动区开设DIY工坊，游客可体验馕的制作工艺。除了形态各异的馕饼之外，还推出馕咖啡、馕奶茶等创意美食和以馕饼为原型设计的馕家族文创。“文化场景+消费场景”的深度融合，成功激活传统文化的市场价值，推动大巴扎从商贸集市向文化体验目的地转型，成为文旅融合的创新标杆。

大巴扎馕主题馆展示着形态各异的馕饼

民生图景：交通红利下的社区蝶变

交通升级如同催化剂，既激活了商户的经营潜能，也重塑着居民的生活图景。随着乌鲁木齐地铁1号线与大巴扎站实现接驳，周边高速路网建设更加完善，商户们开始探索“线上+线下”融合的销售新模式，不少商户通过微信小程序、直播带货等方式拓展销售渠道。新疆馕房作为乌鲁木齐首家集馕文化展示、创新研发、体验制作、销售于一体的一站式平台，销售馕产品20余种，同时开通了线上商城供全国各地的消费者选购。

与此同时，交通网络编织的“半小时生活圈”正释放民生红利。随着乌昌快速路等交通干线的贯通，居民出行时间大幅缩短，也随之带动了就业机会的增加。如今，以大巴扎美食街等特色街区景点为依托，大巴扎周边新增了超500个“旅游+”岗位，如导览员、电商运营等，为当地居民提供了更多就业选择。

大巴扎美食街助力乌鲁木齐打造独具特色的“夜经济”城市名片

从驼铃古道到高速飞驰，乌鲁木齐的交通变革不仅重塑了地理空间，更激活了文化基因。当大巴扎的霓虹与天山雪峰交相辉映，当跨境游客的欢声笑语回荡在景区街巷，这座丝路枢纽正以开放之姿，书写着交通赋能文旅、文化连接世界的新篇章。未来，随着更多“交通+文旅”项目的落地，乌鲁木齐必将成为全球游客心中的“诗与远方”。

（文、图/徐峥榕）

责任编辑：柴晶晶