珠江啤酒创新“啤酒+美食”多元化消费场景 激发餐饮消费新活力

“民以食为天”，作为广东老字号的珠江啤酒创新“啤酒+美食”消费场景，亮相广博会，以啤酒节、潮流文化等活动推动“啤酒+”发展模式链接多元化消费业态，激发餐饮市场消费潜力。近期，在“食在广州 品味全运”系列活动之2025广州亚洲美食节中，珠江琶醍荣获“城市地标分会场”称号。

（主办方供图）

广博会“首秀”新款，弘扬饮食文化

第33届广州博览会上，珠江啤酒携十五运官方指定产品珠江啤酒凤凰单丛茶啤等多款创新产品亮相，弘扬茶、啤酒等饮食文化，以茶香、麦香与酒花香味融合丰富味蕾体验，与国际友人、市民游客一起为十五运喝彩。珠江原浆、雪堡精酿系列、7鲜生、97纯生等畅销精品持续满足品质化、多元化需求。

联动多元经济，激活餐饮消费新动能

多年来，珠江啤酒与城市双向奔赴，珠江啤酒节融合啤酒、当地美食、城市文化特色、音乐、集市等元素，与地方经济同频共振，成为激活夜经济的名片。8月以来，在海南、湖南、广东等城市多点举办珠江啤酒节，接下来将继续在龙岩、广州等城市接力开启，共促消费。围绕赛事经济，“我要上全运”珠江啤酒·2025广东省男子篮球联赛暨十五运选拔赛在19个城市开展，带动周边餐饮消费，点燃夏日经济活力。把握粉丝经济发挥代言人汪苏泷明星效应，策划粉丝聚餐主题活动并联动达人扩大品牌传播声量，在近2000家餐饮终端开展促消费活动。联动全国消费活力城市、粤港澳大湾区中心城市的570余家珠江原浆体验，让“厂在身边，酒更新鲜”成为常态。与线上云店互相赋能，深度链接即时闪送平台、零食连锁系统等便捷渠道，让“啤酒+美食”消费更加便捷，今年以来拉动门店销量增长约50%。在食街通过趣味游戏、音乐互动等开展创新消费者活动近千场，今年以来在2.2万家餐饮激活消费。跨界联名绝味鸭脖，巧妙融入广州塔、漓江山水、椰林海岸等地域文化符号推出粤桂琼3款旅行款产品，覆盖绝味鸭脖近3000家门店，让“啤酒+美食”消费更有故事。

美食集聚区破壁融合，打造年轻化消费新场景

立足广州塔-琶醍中西特色美食集聚区，啤酒厂1985、珠江琶醍引进特色美食、潮流时尚、运动娱乐、商务办公、文化旅游等多元业态。其中，特色餐饮超20多家，成为年轻人打卡美食、夜生活的聚集地，是首批广东文旅消费新业态热门场景、广州首批15个羊城夜市先行区、广州夜经济地标和美食地标。盛夏以来，园区将“周周有活动、月月有主题”贯穿全年，联合餐饮商家开展“比心琶醍”“食在广州·品味塔醍”“珠江琶醍音约会”“碳水节”“纳凉刨冰会”“街头次元派对”等10余场特色活动，集结国际化特色美食、二次元文化、音乐等，服务会展经济、文旅消费，增强“Young城Yeah市”夜间消费互动体验，擦亮“食在广州”名片，助力广州国际消费中心城市建设。

接下来，珠江啤酒旗下啤酒厂1985、珠江琶醍园区9月将立足广州塔-琶醍中西特色美食集聚区开展“第六届美食选择醍”“潮流IP展览”等活动，擦亮“食在广州”名片。同时将继续不断丰富产品和“啤酒+”消费场景，让生活更美好！（陈赞亮）

责任编辑：陆松江