Labubu现象和中国软实力

中国已成为世界体育强国，但在国际文化舞台特别是大众文化领域的影响力仍面临重大挑战。以美国崛起为例，它在成为世界强国的过程中，不仅伴随着体育实力的提升，更通过好莱坞电影、快餐文化以及爵士、流行和摇滚等音乐风格的全球化传播实现文化输出。

泡泡玛特门店展示的Labubu系列产品

上世纪90年代初，日本因经济快速增长被视为未来强国，巴西电视台曾大量播放日本动画和超级英雄剧。笔者有位在中国的巴西友人，时隔数十年他仍能用日语演唱当年某部剧的主题曲。这个案例生动展现了文化软实力对国家形象塑造的关键作用。尽管后来日本经济陷入停滞，但其在角色扮演、动漫等领域的文化影响力已深入人心。同样，韩国也通过流行音乐，《寄生虫》《鱿鱼游戏》等影视作品在国际大众文化领域占据一席之地。

反观中国，这个拥有绚丽多彩的古老文明、长期作为东亚文化生活中心的国度，在音乐、电影、绘画和雕塑等艺术领域拥有杰出的艺术家，为何难以获得同等的国际关注？

中国文化国际化的初步探索

任何在中国生活的人都能切身感受到中国活跃的文化生活和强烈的文化自觉。在中国工作近十年期间，我见证了汉服文化的兴起，聆听了风靡全国的流行音乐，参观过中国画家与雕塑家的展览，还领略过古今中国书法家的墨宝。

中国电影与文学同样令我着迷，不断激励我进行更深入的探索。不过，中国文化本质上是由中国人创造、为中国人服务的。

近年来，中国品牌正经历着从本土化到国际化的转型。2020年之前，TikTok就在国外很成功了。飞跃牌中国鞋的国际化路径也颇具代表性。这个于1950年代正式命名的武术训练鞋品牌，凭借极简复古设计在欧洲走红。疫情期间，更有法国年轻人为购买飞跃鞋，专程来中国采购。

Labubu现象解析

香港设计师龙家升创作的Labubu潮玩形象，完美融合了北欧神话和中国民间文化元素。其母公司泡泡玛特通过盲盒营销模式，在中国市场取得爆发式增长。

我在青年英才论坛上见过泡泡玛特的创始人王宁。他表现出Z世代的特质，完全看不出他是一个大公司的CEO。这位年轻人凭借对同龄人消费心理的精准把握，将小众收藏品发展成全球现象级业务。泡泡玛特还与其他品牌合作，推出联名产品，例如迪士尼、哈利·波特和NBA系列。2020年，我有位邻居特别喜欢购买哈利·波特系列的盲盒娃娃。她想集齐全套收藏，甚至包括网上宣传的高价稀有款玩偶。

Labubu是泡泡玛特最新的爆款。它在中国和其他国家消费者中广受欢迎，在社交媒体上也引发巨大反响。开盲盒视频在两周内获得超400万次播放，电商平台eBay上更涌现出超1.1万件相关商品。Labubu成功推动泡泡玛特销售额较去年增长160%，其中海外销售增幅更高达470%。

泡泡玛特已成为21世纪中国软实力的代表品牌，为推动中国在国际文化产品市场中的地位提升作出了贡献。

责任编辑：柴晶晶