“进货式”购物新玩法！东莞优品上新了

“今天你又买了什么？”“东莞优品上新了！”近期，午饭后去东莞优品摊位逛逛，成为东莞市政府机关干部职工们的“进货式”购物新玩法，空着手去，大袋小袋满载而归，更成为市政府大楼里一道独特的风景。

东莞，这座曾经以“莞货通全球”而闻名的城市，正在拥抱一场“在家门口逛全球”的新热潮，擦亮“东莞优品”这张崭新的城市名片。

进机关：一件也是批发价，政企联动激发消费新活力

每个工作日中午，东莞市政府大楼内的“东莞优品进机关”主题展摊位前总是人头攒动。“这个香云纱裙子款式不错。”“祈祈平衡鞋我穿了二十年，这个价太划算了！”“徐福记运动饼干给我来三盒！”……干部职工们一边逛一边买，气氛堪比市集。

“东莞优品进机关”主题展由东莞市市场监督管理局主办，东莞市机关事务管理局承办，东莞盟大集团有限公司、东莞优品平台协办，结合东莞“8+8+4”现代化产业体系及2024年“东莞优品”名录，优中选优，精选出一批高品质、高颜值、高性价比的代表产品，涵盖食品、潮玩、服饰、数码等品类。

徐福记、华美、哈一代、广隆蛋挞王、鑫源、思朗、小猪班纳、得利钟表等本土知名品牌纷纷亮相，外贸企业转内销的永嘉盛服装、央视报道过的眷蜀科技耳机，以及蜂乜蜂蜜水、足行健按摩鞋、中颂福肉苁蓉、大海怪纸巾等新品牌的产品也广受欢迎。部分品牌企业推出1-3折、买一送一等促销优惠，还支持线上下单、免费配送，让干部职工以近乎“批发价”买到正品莞货，真正实现无忧“进货”。

作为盟大集团旗下科技数字化赋能型电商平台，东莞优品平台目前已汇聚300多家东莞品牌企业，超5000款优质莞货，此前已多次携优质莞企参加国内外各类展会。此次政企联动的主题展，不仅让干部职工近距离感受“东莞制造”的魅力，也显著激发了消费活力。

因反响热烈，东莞优品平台迅速升级了服务配套：扩大展区，每周参展企业从原先的3家扩展至6家，并每周“焕新”。更贴心的是，东莞优品平台的服务人员不定时进行现场调研，联合参展企业提供展销讲解、试吃试用体验、现场提货、新品预定和认购等服务，将展期延长至年底，打造更放心、更贴近需求的消费场景。

随着这种“家门口的好产品进货式内购会”逐渐“出圈”，更多机关单位和大厂职工开始翘首以盼。通过“逛全球”，东莞正在擦亮“东莞优品”的城市新名片。这座“世界工厂”不仅是世界好物制造之都，更逐渐进阶为沉浸式购物体验的中心。

工厂游：一条龙沉浸体验，“进货式旅游”成新潮流

不光进机关，东莞还藏着无数“优品智能生产线”，推出“东莞稻作智造之旅”“东莞鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址之旅”“东莞道滘裹蒸粽与寮步豆酱体验之旅”等多条广东省工业旅游精品线路。每个镇都像藏着盲盒，能拆出不同主题的路线与玩法，让游客在“逛、购、吃、品”中实现“进货式旅游”。

比如，消费者上午可以在厚街品尝地道的烧鹅濑粉和国家地理标志保护产品“东莞腊肠”，顺道在鑫源食品文化博物馆开启一场岭南文化与美食之旅，或在祈祈服饰工厂店试穿、选购平衡鞋；下午到石排“中国潮玩之都·漫博中心”赴一场“动漫盛会”，喝喝咖啡的同时，以超亲民折扣价拿下哈记烧鹅等特色手信和限量手办、热门盲盒。一天的“特种兵式打卡”，消费者的花费不及一件轻奢品，却能置办一身行头、实现“潮玩自由”。

放眼看去，在寮步豆酱酱香文化园、东莞香博园，港澳台游客流连于“非遗”技艺与莞香文化，也忍不住“顺手带一件”；在松山湖的华为欧洲小镇，全国各地消费者沉浸体验“东莞智造”终端产品；在大岭山、虎门、大朗的家居与服装中心，融入了莞邑文化元素的产品广受海内外消费者青睐。

对企业而言，“进货式旅游”是拉近与消费者距离的新机会；对游客而言，则是认识东莞的新方式。依托雄厚制造基础、岭南文化底蕴与快速成长的潮玩产业，东莞正打造出一个可知可感、具有“科技创新+先进制造”特色的“国际制造名城”，吸引越来越多的人停下脚步，在“逛、购、吃、品”中，深度体验东莞这座“每天绽放新精彩”的新一线城市的活力。

擦亮“东莞优品”新名片推动制造走向品牌

在“文旅+工业”融合大背景下，“进货式旅游”成为传播工业文化、树立城市制造品牌、提升城市形象的有效载体。

2024年，东莞将“东莞优品”建设写入市政府一号文，给予政策支持。高标准带来高质量。早在2023年底，东莞市个私协、东莞市标准化协会、盟大集团等30多个协会与企业，共同发起“东莞优品”团体标准制定，为“东莞制造”插上品牌的翅膀。在此基础上，2024年东莞市市场监督管理局开展了首届“东莞优品”评价认定，共有90家企业110个产品荣获2024年“东莞优品”称号，覆盖食品、服装、家具、潮玩、智能手机等20大类消费品。

据了解，东莞优品企业不断敞开市场、优化体验，将流量引入市场深处。更重要的是，东莞优品企业推动制造业从“产品”到“品质”再到“品牌”的升级。“进货式旅游”不止于购物，更重于体验——产品需物美价实，更要品质可靠、设计有范、审美在线。

近年来，东莞已在积极提升商品品质和品牌感，成功打造了“工业游+文化+消费”的新场景，提供多元化、高品质的服务与体验，“有一种制造美学，叫东莞”正逐渐成为一种文旅新现象。（黄楚芳 盟大供稿供图）

责任编辑：陆松江