探索区县融媒国际传播新路径，广州黄埔区打造百万级海外传播旗舰账号

100万！广州市黄埔区融媒体中心运营的Facebook平台海外账号“@Yes, Huangpu!”粉丝数量近日突破100万，稳居广东省各区县级融媒海外账号第一。作为粤港澳大湾区的“智造高地”和外资企业集聚地，广州开发区、黄埔区依托其独特的产业、文化和区位优势，积极探索区县融媒国际传播新路径，打造出一套具有黄埔特色的国际传播体系。

（通讯员供图）

那么问题来了——一个区级融媒的海外账号，究竟是怎样一步步“圈粉”全球百万粉丝的？一个区级融媒，究竟又是怎样趟出一条区县级国际传播新路径的呢？

机制创新：“海外新闻官”助力柔性传播

为了更好地做好国际传播，黄埔区融媒体中心不仅新设了国际传播部，更在全国区县级融媒体中心中首创“海外新闻官”传播机制，“央地联动”融入大外宣格局，依托“融媒+高校”模式强化人才支撑，实现从借用“外嘴”到发挥“外脑”优势的转变。

近年来，黄埔区融媒体中心发动企业、高校、群团，共同拓展海外“朋友圈”，孵化培育了一支来自全球英、美、德、俄、韩等20多个国家的海外新闻官队伍。他们以“民间外交官”的身份，用“他塑”的方式讲述黄埔故事、广东故事乃至中国故事，形成“国际人讲中国事”的柔性传播模式，有效打破了文化隔阂与意识形态壁垒，实证式展现中国式现代化成果。

广州开发区德国籍全球招商总监贺励平、俄罗斯籍研究员安娜等海外新闻官多次参与中央媒体策划的“外国青年走读中国”“新时代，我在中国”“外眼看中国”外宣活动，实现从“借外嘴”到“借外脑”的传播升级。英国知名博主司徒建国（Stuart Wiggin）制作的“司徒建国秀”系列视频，以外网播放超220万次的成绩，成功将黄埔的古村风貌、美食文化和科技体验传播至海外。

邀请华南理工大学国际传播学院留学生直播体验春节花市、元宵烟花秀、端午龙舟赛、千年庙会黄埔波罗诞，拍摄6集《唐代朝贡使要来波罗诞》“穿越”短剧，被校方点赞为“对国际留学生最好的国情教育”。

矩阵赋能：“1+N+X”体系构建传播新生态

黄埔区融媒体中心以“安全可控、多元赋能”为原则，积极拓展黄埔特色海外传播矩阵，开创性地打造了“1+N+X”海外传播矩阵，从形象塑造向多元赋能转变。

“1”即Facebook主账号“@Yes，Huangpu！”，聚焦产业、科技、人文等内容，已成为黄埔对外展示的重要窗口，粉丝数、阅读量、互动率均位居全省前列，并屡获国家级、省级奖项。截至目前，“@Yes，Huangpu！”共计发布贴文2000余篇，总阅读量超5300万人次，账号累计粉丝突破100万，粉丝量居广东省各区县第一。2022年4月，“@Yes，Huangpu！”账号荣获新华社颁发的“优秀国际传播奖”，全省唯一。新闻传播领域重要中文C刊《中国记者》以黄埔融媒为案例介绍县级融媒体中心国际传播能力建设经验。

“N”是指批量种子账号。推动内容生产与个人IP共生共长，与特聘雇员、广州开发区全球招商总监贺励平联合制作国际化传播内容，在抖音、B站、小红书等视频平台均开辟、运营“Peter在中国”的社媒账号，进行内容策划和个人IP的打造。

“X”则代表多元垂类账号。如美食类“一个外国人的饭局”、探厂类“跟着科林去探险”……通过精细化、垂直化运营增强传播实效。

此外，黄埔区融媒体中心还联合区内具有海外业务的高科技、新能源企业的海媒账号，搭建多平台账号矩阵，构建“出海企业海外媒体账号集纳矩阵”，同时打通与东南亚主流媒体的联系渠道，建立内容联播机制，将经济合作与人文交流深度融合，塑造负责任大国形象，赋能中国企业出海战略，展现真实立体全面的中国。

内容为王：量身定制专栏传播真实中国

近年来，黄埔区融媒体中心持续深化“本地特色内核+海外创意表述”的内容创新模式，全面提升全球显示度与美誉度。“@Yes，Huangpu！”账号在传统佳节、二十四节气等岁时节令以及国际性重大活动、全球性重要纪念日等时间节点，充分发挥出基层融媒贴近生活、贴近群众的核心优势，多次策划开展相关主题传播活动。

推出“海丝文化双城记”系列报道，打卡海丝沿线城市的特色文化，邀请友城联动、分享助力，系列贴文阅读总量约27万次，互动总量超1200次；结合粤港澳大湾区国际科技创新中心重要引擎定位，聚焦7个H（High Speed高速度、High Yield高产量、High Quality高质量、High Technology高科技、High Efficiency高效率、High Reliability 高可靠性、High-end Talents高端人才），打造“IN HUANGPU”系列短片，在脸谱平台总浏览量达137.97万次；紧跟中美贸易战，跟踪该区出海企业开拓国际市场情况，推出“Huangpu Chat黄埔智造出海记”品牌栏目，服务全国外宣大局。

创新打造“AI熊猫看黄埔”系列，依托中国熊猫这个国际高度认同的文化IP，传递黄埔的在地生活哲学和传统文化内涵，拉近与海外粉丝之间的距离。

为海外新闻官量身打造《外眼看黄埔》《外国人在湾区》《超级对话——黄埔海外新闻官VS街镇一把手》《跟着科林去探险》《一个外国人的饭局》《湾区青年 港澳视野》等多档特色专栏。这些栏目以轻松活泼的叙事方式、贴近国际受众的视听语言，全网累计浏览量突破千万。原创纪录片《稻粱谋：一个外国人眼里的中国东西部协作》通过海外新闻官的亲身体验，将宏大的国家战略转化为具象感人的故事，被央视频、国际在线等主流媒体广泛转载，并在海外引发强烈共鸣，全网浏览量超1000万。主创团队以此为主题讲述的国际传播故事，晋级全国新闻战线“好记者讲好故事”比赛。《外眼看黄埔》《外国人湾区奇遇记》《稻粱谋：一个外国人眼里的中国东西部协作》等多个作品被评为2023年度和2024年度“广东好新闻”。

从“借嘴说话”到“借脑创作”，从单向输出到双向共鸣，从单点发声到矩阵传播，黄埔融媒真正实现了“外脑讲述中国事，世界读懂黄埔美”，成功让更多“带着烟火气的中国故事”走向世界。

粉丝数破百万，是一个里程碑，更是新起点。

更多有趣、有温度、有共鸣的内容，还在路上……

如果你也觉得这样讲故事很酷，不妨去Facebook的“@Yes，Huangpu！”点个赞，一起助力黄埔故事走向更远的地方。（陈赞亮 黄蓉芳）

责任编辑：柴晶晶