百事广州城市罐焕新亮相 以品牌力量赋能城市文旅高质量发展

2025年9月14日，百事可乐联手文化集团，推出“广州礼物”时尚饮品：百事可乐广州城市罐，并在广州塔广场西广场成功举办“喝百事 游花城 看全运”—— 百事广州城市罐文旅主题发布会。

激情全运会，活力大湾区。恰逢第十五届全国运动会，百事可乐积极响应“全运惠民、全民参与”的号召，深度植根岭南文化，抢抓全运赛事契机，积极营造“激情全运会，活力大湾区”浓厚氛围，后续会通过品牌活动推动大众关注体育盛事、传播健康生活方式，助力广州以更富活力的姿态迎接八方来客，彰显出潮流品牌助力城市高质量发展的社会责任与担当，更以实际行动为赛事添彩、为城市赋能，让每一份力量都成为全运会的参与者。

本次活动以“喝百事 游花城 看全运”为核心主题，聚焦岭南文化活化传承与文旅消费升级两大目标，让传统文化与体育精神碰撞出全新火花。活动自上午10时开启嘉宾签到环节，先后开展暖场互动、非遗文化表演、新品揭幕、文旅体验等系列活动，打造出一场兼具商业价值与文化内涵的城市级特色活动，以品牌的社会责任感为“庆国庆 迎全运”带来全新文旅品牌，让消费者在互动中感受一个更立体、更年轻的广州。

深耕岭南非遗文化

打造城市文旅新标识

活动现场，百事可乐广州罐发布仪式将氛围推向高潮。领导嘉宾与市民朋友共同见证百事广州城市罐装置惊艳亮相，生动诠释“一罐承载岭南文化”的设计理念。

作为本次活动的核心亮点，百事可乐广州罐以“活化岭南非遗文化”为设计内核与品牌传播目标。罐身精心提取木棉花、岭南印象园、广州塔、猎德大桥等广府特色城市符号，将百事潮流色彩与城市文化元素巧妙融合，更是有广州礼物推荐官四喜财神百事款现场互动，让这一饮品成为广州城市文旅宣传的全新文化载体。

创新“商业+文旅”模式

推动文化与旅游深度融合

本次活动围绕“文化传承+文旅创新”主线开展多元实践，实现政企社多方资源协同发力。活动整合广州礼物、广州塔、粤陶巴、老字号品牌等核心文旅资源，结合岭南文化特色，设置文化展示区与互动 DIY 区域，让市民游客沉浸式感受岭南文化魅力。

在助农与乡村振兴层面，活动紧扣广州“荔乡振兴计划”，联合“广州礼物”推出荔枝酥等地方特色美食试吃环节，通过“广府饮品+地方美食”的创新组合，间接带动本地特色农产品消费，助力“百千万工程”事业，进一步延伸品牌社会责任边界。

除此之外，百事积极探索文旅年轻化创新模式——“同游花纪”小程序。活动现场宣布九月底将上线百事“同游花纪”小程序，该小程序集成 AR 打卡、景区介绍、美食推荐、打卡笔记等功能，进一步强化“喝百事、游花城” 的消费场景，为市民游客提供多元化文旅服务。

坚守社会责任

助力城市文化建设与文旅升级

文化传承活化：广州罐将岭南非遗文化转化为潮流符号，让岭南非遗文化以更贴近大众、更具活力的方式焕发生机，为 “非遗活化利用” 提供了可借鉴的商业实践样本；

文旅发展创新：通过“AR 打卡+粤陶巴专线+小程序”的创新模式，为广州文旅注入年轻活力，有效助力城市文旅消费升级；

社会责任担当：政企协同、多方联动的合作模式，以实际行动助力文旅创新、乡村振兴、全运会等、展现商业品牌主动参与城市文化建设的责任意识，为同类品牌参与城市发展提供有益参考。

未来，随着百事可乐广州罐正式上市及系列文旅联动活动的持续推进，百事可乐将继续以商业力量助力岭南文化传播与广州文旅高质量发展，切实实现品牌商业价值与城市文化价值的同频共振。（陈赞亮）

责任编辑：蔡劲蓉