滨州市无棣县埕口镇：文化赋能提振消费 助力“甜蜜经济”升温成势

近年来，山东省滨州市无棣县埕口镇立足乡村特色，深度挖掘传统文化内涵，巧妙融合现代消费需求，紧紧围绕“甜蜜经济”，创新打出非遗活化、服务升级、红娘助力三套“组合拳”，探索走出了一条独具乡土特色的“甜蜜经济”发展之路，让“小甜蜜”汇聚成镇域经济发展的“大能量”。

非遗传承引领甜蜜经济新路径

“这糕点又香又甜，造型精巧别致，剪纸喜字灵动鲜活，咱家办的这场婚礼真是既有传统韵味又有节庆氛围！”近日，在无棣县埕口镇东北村的一场婚宴上，宾客们一边品尝餐桌上的塘坊糕点，一边欣赏喜宴上精美灵动的民间剪纸，忍不住连连称赞，甜蜜的滋味随着笑声在宴会厅里蔓延。这温馨的场景，正是埕口镇多措并举让非遗活起来、火起来，以文化赋能“甜蜜经济”的生动缩影。

埕口镇的塘坊糕点，不仅是家喻户晓的山东省非物质文化遗产项目和“山东老字号”品牌，更以其独特风味成为冀鲁津南地区极具代表性的特色美食。凭借酥软香甜的口感和真材实料的信誉，一直是百姓节庆餐桌上的“常客”。如何让这一传统非遗项目与婚恋消费紧密结合起来？埕口镇精心谋划、主动作为，牵头对接塘坊糕点和民间剪纸非遗传承人，携手打造“非遗甜蜜套餐”。“我们不仅要让新人感受到甜蜜，更要让传统文化在新时代焕发新活力。”埕口镇公共文化服务中心主任蔡婷婷说。在政府的协调推动下，埕口镇民间剪纸非遗传承人结合新人需求，以剪刀为笔，以红纸为媒，创作出鸳鸯戏水、龙凤呈祥等寓意美满幸福的吉祥图案，还将这些剪纸作品精心制成窗花、喜盒装饰、婚车贴等实用婚庆用品，让灵动的剪纸成为婚礼中的独特点缀，传承中华优秀传统文化的同时，也为婚礼增添了一份浓厚的文化仪式感。

如今，在埕口镇的婚宴上，这份“糕点+剪纸”的非遗套餐已成为“标配”，新人用充满本土文化特色的方式传递甜蜜，宾客们则在品尝美味的同时，感受非遗文化的魅力。此外，埕口镇还通过组织非遗传承人现场宣讲，开设剪纸和糕点制作体验工坊等活动，让群众亲身参与非遗创作，进一步激活传统文化的生命力，让非遗成为“甜蜜经济”的无形支柱。非遗“破圈”，不仅让传统手艺焕发新生，更为埕口镇“甜蜜经济”注入了强劲动力。

婚庆套餐激活甜蜜经济新动能

“从婚礼主持风格到婚车装饰，再到接亲流程细节，婚庆公司都帮我们考虑到了，不用自己分头对接，省了太多心！”埕口镇一对新人对婚庆公司的全流程服务赞不绝口。这一省心体验的背后，是埕口镇以群众需求为牵引，推动婚庆公司服务升级、整合文旅资源延伸婚庆产业链，助力“甜蜜经济”升温的生动实践。

为破解新人婚庆筹备“多头跑、耗精力”的难题，推动本地婚庆产业规范化发展，埕口镇主动对接辖区内多家婚庆公司，从服务内容、流程标准等方面开展专项指导，推动婚庆服务从“零散化”向“一站式”升级。在政府的引导下，当地婚庆公司积极整合资源，推出涵盖婚礼策划、司仪服务、婚车租赁、新娘跟妆、接亲设计等全流程服务，新人无需逐个对接不同服务商，只需根据自身需求选择套餐，即可享受“一站式”服务。

与此同时，埕口镇坚持文旅融合，依托特色资源，延伸幸福链条，释放“甜蜜”流量，在宣传推广贝壳堤岛观海游堤、赶海拾贝旅游项目的同时，引导婚庆公司将贝壳堤岛婚纱摄影项目纳入婚庆服务内容，让蓝天、碧海、贝堤、滩涂成为浪漫爱情的见证。

埕口镇建立婚庆服务质量监督机制，定期开展抽查，确保服务品质；引导婚庆公司推出平价套餐、特色主题套餐，既保障服务质量，又兼顾性价比。此外，通过制定文明婚庆指引、组织公益宣讲等方式，加大对“拒绝恶俗婚闹、反对铺张浪费”理念的宣传力度，引导新人树立简约适度的婚俗观念，切实减轻新人的婚庆消费压力。

红娘服务解锁甜蜜经济新高度

“特别感谢咱们‘埕心埕意’乡村红娘志愿服务队的阿姨们，不仅帮我们牵起了爱的红线，还耐心调解相处中的小矛盾，让我们能安心筹备婚礼，顺利开启人生的甜蜜旅程！”埕口镇新郎齐家乐在婚礼现场激动地说。这场温馨婚礼，是埕口镇以红娘服务为纽带，激活“甜蜜经济”发展的典型案例之一。

为精准回应农村青年婚恋需求，筑牢“甜蜜经济”的源头基石，埕口镇组建了“埕心埕意”乡村红娘志愿服务队，她们以“牵一段良缘、暖一片人心、树一方新风”为使命，创新打造“婚恋服务+公益帮扶”的特色模式，累计成功牵线搭桥159对，帮扶孤困儿童32名，照料空巢老人48户，救助困境妇女34人，组织安全宣讲宣传62次，广泛营造了温暖、和谐、有爱的社会氛围，让老百姓甜蜜生活更加可感可及可持续。

在推动婚俗新风方面，乡村红娘积极倡导“轻彩礼、重感情”的文明理念，通过耐心沟通和典型示范，有效帮助新人家庭降低彩礼负担。经红娘牵线并成功结婚的新人，每对平均节约彩礼支出近45%，切实减轻了青年婚恋的经济压力，使婚姻始于“心”动而非“财”重。乡村红娘就像乡村里的“暖心小太阳”，不仅用真情为青年牵起爱的红线，更以婚恋服务为起点，有效带动了婚庆策划、婚纱摄影、婚宴餐饮等“甜蜜经济”相关产业的需求增长，让“甜蜜”从婚恋延伸至消费，深度融入“心安埕口”和美乡村建设。2025年以来，“埕心埕意”乡村红娘促成37对新人缔结连理，拉动婚庆消费近500万元，为当地“甜蜜经济”注入源源不断的源头活水。

从助力新人降低彩礼、减轻婚恋负担，到间接带动婚庆、餐饮、摄影等产业需求，再到以公益服务营造文明乡风，乡村红娘已成为串联婚恋需求与“甜蜜经济”的重要纽带。在埕口镇，“甜蜜”早已不只是一种味觉体验，更是牵动当地经济发展的新引擎。从非遗手艺里的匠心甜意，到婚庆服务中的贴心安排，再到红娘牵线的美满姻缘，埕口这座渔港小镇正以文化为笔，以新风为墨，不断书写“甜蜜经济”高质量发展的乡村篇章。（王兆林 李新亮 吴红蕊）

责任编辑：蔡劲蓉