宁波文旅局长花式推介：松兰山，让人欲罢不能的“松懒散”！

10月16日，2025年全国旅游度假区业务培训班在大连举行。宁波市文化广电旅游局局长应建勇应邀发言，变身“推荐官”，围绕“山、海、人”，花式推介宁波松兰山争创国家级旅游度假区：“松兰山，是一座坚韧的山，是一片松弛的海，是一群温暖的人”。

来看看应建勇局长是如何为象山文旅打call的↓

宁波松兰山滨海旅游度假区是宁波5个滨海型度假区之一，一定要来象山，感受下这让人欲罢不能的“松懒散”！

宁波松兰山滨海旅游度假区坐标东经120度、北纬30度，位于连续7年入围全国旅游百强县前十的宁波象山县东海岸，总面积31平方公里，是全国唯一的国家级海洋渔文化生态保护区的重要组成部分，1998年成为省级旅游度假区。

度假区内岸线旖旎、山海交融，拥有长三角地区最大陆岸沙滩群、华东地区首家开放式游艇港，是浙江海洋运动中心所在地。

2003年5月，习近平同志在松兰山调研时指出：“象山发展海洋经济已经具有良好的开端，又有较好的自然条件和资源优势，希望象山把发展海洋经济作为一项重要的工作来抓，进一步发挥优势，寻找差距，全力推进海洋经济快速发展。”

2022年来，宁波市和象山县牢记习近平总书记谆谆嘱托、立足山海优势，全力推进宁波松兰山滨海旅游度假区开发建设。

松兰山

是一座坚韧的山

松兰山滨海旅游度假区的发展，是一部跨越28年的奋斗史，其历程大致可分为三个阶段：

（一）梦想启航（1997-2002）。1997年，松兰山率先在象山点亮了旅游的星星之火。那时候，我们修路、通水电、建通讯，一切从零开始。核心标签简单又纯粹——“看海玩沙”，像一位青涩的少年，崭露头角，吸引着周边的朋友们前来探访。

（二）乘风破浪（2003-2016）。进入新世纪，随着交通升级和旅游消费觉醒，松兰山迎来了“加速跑”。这期间，时任浙江省委书记的习近平同志两次莅临松兰山，为我们指明了前行的方向，指示了前进的方法！我们乘势而上，引进了一批中高端酒店、特色民宿和水上游乐等旅游项目，勾勒“向东是大海”的浪漫，在长三角地区的知名度与影响力稳步提升。

（三）华丽转身（2017年至今）。2017年，我们立下两个“大目标”：创建国家级旅游度假区+承办杭州亚运会帆船赛！从此，松兰山开启以“国家级标准”为引领的“美颜升级”模式，从“赛事场馆”变身“休闲社区”，从“观光景区”进化成“度假生活场”。山海万象、蓬勃生长。如今，这里已成为集旅居、休闲、运动、娱乐、康养等为一体的长三角滨海度假目的地。

松兰山

是一片松弛的海

近年来，松兰山紧扣国家级旅游度假区创建目标，以“仙鲜先”产品体系为核心，以“松懒散”氛围营造为抓手，从标准到体验全面升级。

（一）松弛的底气：对标国家级标准的“硬功夫”创建松兰山国家级旅游度假区，是宁波市文旅局、象山县政府向市委、市政府、向当地百姓立下的“军令状”。在资源司的指导下，省、市、县建立起紧密的三级联动推进机制。象山全县抽调人大政协、宣传、旅投、交投、影视城等部门及旅游特色乡镇业务骨干、县域旅游行业佼佼者共70余人，带领着度假区内2000余名工作者，开启了一场不破楼兰终不还的“拉升之路”。按照国创提升五年行动计划，度假区从硬件设施到服务体系进行系统性升级，已累计完成固定资产投资超52亿元。同时，依托市中心商圈、机场、铁路、高速门户、公共交通等各种载体，打品牌、展形象；全面发动部门机关、志愿者、协会俱乐部、社区等各方力量，攥紧拳头往一处使，形成铺天盖地宣传之势、凝聚“共建共创”浓厚氛围。

（二）松弛的底蕴：深挖滨海文化的“仙鲜先”。立足“仙”“鲜”“先”滨海文化，形成了东海品鲜、海洋运动、海岸生活、沙滩沙野等八大核心度假产品及百余项产品业态。以“仙”为魂，打造山海意境。精心设计推出了“松兰山日出”“松兰山蓝调”“松兰山露营”，连续三年举办“松兰山海”短视频大赛、摄影展、盆景展、书画展，让游客从不同维度感受“海山仙子国”的魅力。以“鲜”为味，激活渔文化基因。打造渔文化展厅、“中华凤头燕鸥”自然驿站、非遗课堂、非遗工坊、非遗糕点轻食馆等文旅融合产品；主打千年渔乡海错宴、象山十六碗等主题餐饮，全新运营松兰渔市、南沙集市、又见海餐吧等海鲜特色餐厅。以“先”为帆，引领运动新风尚。成功承办杭州亚运会帆船赛、全国海岸马拉松等近百场高端赛事，构建“国内外顶级+自主品牌+群众休闲”三级赛事体系。推行“大众化破圈”策略，入驻游艇、海钓等18家专业俱乐部，建成海岸绿道、滨海栈道、滨海球场等节点，打造全域开放式“体育大公园”。

（三）松弛的底色：解锁情绪价值的“松懒散”着力游客“松弛感”需求，解锁情绪价值流量密码，打造“松懒散”为特质的度假氛围，让游客慢下来、留下来。在场景打造上，推出一系列“情绪充电站”。13公里的海岸线，串联艺术、疗愈、浪漫等情绪氛围沙滩群，观日营地、兰驿房车、扬帆驿站等特色营地和主题驿站，随处可见白日梦径、礁石咖啡、孤独酒吧、青年与海会客厅等一批特色旅拍打卡地和社交空间。在活动策划上，打造高黏度“青年引力场”。推出具有体验感、互动性、社交性的沙滩音乐会、海洋运动季、躺平大会等主题活动，常态化开展海岸晨跑、海风影院、微阅读旅行等时尚前沿新玩法，营造青年友好场景和社群生态。在宣传营销上，构建立体化“形象传播网”。实施“赛事引流+内容破圈+明星助阵+圈层传播+品牌合作”的综合营销策略，全方位塑造浪漫、时尚、松弛、自由的滨海度假目的地形象。

松兰山

是一群温暖的人

2005 年，金庸先生下榻松兰山海景大酒店时，殷切寄语：“松为长者，兰是君子，以君子之道待客”。

松兰山，松是温润君子；松兰山，兰是温婉名媛。松兰山人以“如松般坚韧可靠，如兰般高雅卓越”的服务标准，着力打造度假服务全新范本。

度假区在岸上，引入AI研判系统，对车流和人群聚集现场进行实时监测、科学调度、应急管理；海上，通过热成像、电子围栏、气象监测、VTS船舶交通服务等科技手段，全力保障海上游乐安全；山上，专业救援队联动多支民间救援队，为户外爱好者拉起“生命守护线”。依托智慧管理平台和完备的人员设备配置，实现全空间全维度安全管理。

打开度假区小程序，信息发布、行程定制、停车助手、松兰约车、当日天气、美食外卖、跑腿服务……一个个不断增加的服务模块，是松兰山人根据游客需求制定的一个个解决方案。

度假区以“微笑松兰”品牌建设为核心，向游客许下服务承诺：“眼所见，皆风景；手所触，皆洁净；事所做，有温度；客所问，我知情；客所需，我必应”。

打造高品质旅游度假区，需要有大山一样的沉稳坚持，需要有大海一样的治愈产品，更需要有一批大地一样默默付出的最美文旅人。未来将继续以国家级旅游度假区标准为引领，努力打造一批更具影响力、竞争力和吸引力的滨海度假标杆，全力建设长三角滨海度假示范地。

宁波，转身就是美景，转角就是美食，转念就是欢喜！宁波，来了就欢喜！

来源：宁波文旅

责任编辑：柴晶晶