贝壳公益品牌升级！诠释“阳光照进每个家”新内涵

10月31日，一场以“情暖银龄生活 悦享苏式年华”为主题的社区沙龙在苏州市阳山街道新鹿社区温情上演。40余位社区长者齐聚一堂，参与了一场涵盖防跌倒健康操、智能手机教学、反诈知识宣讲及银龄生活报告解读的综合性公益活动。这场沙龙不仅是贝壳公益在重阳节期间的重要落地活动，更是其品牌升级后新理念的生动实践。  

在沙龙现场，贝壳公益苏州站负责人首次向社区居民详细介绍了品牌升级的核心内容。2025年，贝壳公益正式迎来七周年，品牌体系全面焕新，提出了“让阳光照进每个家”的全新主张。

这一主张以“阳光橙+贝壳蓝”为核心视觉色彩，并创新提取三道橙色光束作为辅助图形，象征着阳光的温暖与“每一点微小的改变”。贝壳找房副总裁、贝壳公益基金会执行理事长贾生平表示：“我们希望用更清晰的品牌语言，阐释贝壳公益作为‘社区美好生活价值的长期建设者’的定位，让社区的每个人成为公益的受益者和参与者。”  

品牌理念的升级，在苏州社区的实践中早已悄然扎根。自2018年发起“我来教您用手机”项目以来，贝壳公益始终聚焦老年群体的真实需求。截至2025年9月，贝壳公益“我来教您用手机”项目累计走进苏州200多个社区，开展手机课2312节，服务老年人约4.2万人次，帮助众多长者跨越数字鸿沟。2025年6月，基于对老年人居家安全需求的洞察，苏州贝壳公益进一步升级服务，启动“我来教您防跌倒”项目，联合专业医生开展健康讲座与健身操教学，系统性地提升老年人的自我保护能力。截至2025年9月底，该项目在苏州累计组织开展20次落地活动，获得热烈反响。  

此外，贝壳公益在苏州还积极探索“三位一体”的公益矩阵建设，围绕“社区关键人群关怀、社区便民服务、社区环境保护”展开多元实践。例如，“公益一杯水”项目累计为户外劳动者提供超8万瓶饮用水，部分门店升级为“骑手驿站”；“我来教您用手机”课程中融入反诈内容，帮助老人识别电诈陷阱。

在沙龙互动环节，一位参与活动的老人感慨道：“这些课程不仅教我们怎么用手机，还关心我们会不会摔倒、会不会被骗，感觉真的很暖心。”这种细致入微的关怀，正是贝壳公益“让阳光照进每个家”理念的具体体现。   

未来，苏州贝壳公益将以品牌升级为契机，进一步联动政府、企业、社区与志愿者，推动社区助老服务从“单点突破”迈向“系统共建”，通过持续开展主题沙龙、公益课程与社区活动，让更多长者在熟悉的环境中，安享有尊严、有温度、有质量的晚年生活。（金杉）

责任编辑：刘玉晨