山西晋中和顺：三大品牌齐发力 文旅融合促发展

“十四五”期间，和顺县以“牛郎织女”“太行山水”“夏养和顺”三大品牌为核心，持续推进农文旅康融合发展，通过优化空间布局、丰富产品业态、完善配套服务，全面提升文旅产业质量和吸引力，取得了显著成效。

做优“全域旅游”发展格局。制定了“两区两线一中心”空间布局。“两区”即“西部绿色生态区”和“东部文旅示范区”；“两线”指以318省道的“生态景观带”和207国道的“城乡共建带”，串联起6个乡镇沿线20个乡村游和6个景点；“一中心”则是建设了牛郎织女文化园，覆盖了100多平方公里的旅游区。

做精“和美和顺”三张品牌。“牛郎织女”品牌聚焦“怡然见晋中，牵手浪漫爱情到和顺”业态定位，投资3.7亿元推进牛郎织女文化园建设，串联11个村落，形成“一核多辐射”的发展格局。“太行山水”品牌以走马槽太行山断裂带为基，形成“观奇石草甸、攀峻岭雄峰、赏云海星空”的立体观光廊带。“夏养和顺”品牌依托气候、生态等优势，以县城为基，打造了鹊桥文化园、阳曲山、禅堂寺、天凯庄园、云端之上等康养区，让“清凉气候”转化为“康养经济”。

做细“多元适配”产品矩阵。在文旅融合方面，“十四五”期间连续举办了五届“我们的节日・七夕”牛郎织女主题活动，有效带动餐饮、住宿、零售等相关产业消费升级。推出“团圆饼”“牵绣”等特色文创产品，延伸文旅经济新链条。在农旅融合方面，举办四届农民丰收节，打造生态友好“豹乡田”、阳光占酿造小镇等品牌，构建“农文旅产”融合新模式。在体旅融合方面，依托太行一号旅游公路，举办旅游健身赛事和公路越野车巡游赛，形成“运动+观光”的特色品牌活动。在康旅融合方面，深化“医养”“食养”融合发展，推出和顺健康系列美食，精准满足不同客群的多元化个性化需求。

据悉，“十四五”期间和顺旅游综合收入超过60亿元，2025年累计接待游客量较“十三五”末增长180%。与此同时，和顺县成功通过国家全域旅游示范区省级验收，荣获“中国优秀生态旅游县”“全国避暑旅游目的地”等多项国家级荣誉，三大核心品牌影响力持续扩大。

未来，和顺县将继续围绕优质产品供给，推进更多文旅项目落地，让和顺的旅游产品更具特色、更有品质、更有吸引力，让“牛郎织女故里·太行康养胜地”成为更多游客的出行选择。（霍金锐）

责任编辑：刘玉晨