美学破界 价值共生！“建陶X IP”跨界峰会重塑产业升级新范式

当建筑陶瓷遇上文化IP，当工业制造碰撞美学创意，传统产业的升级之路正被重新定义。12月6日，2025第九届中国陶瓷创意周核心配套活动——“建陶X IP”跨界美学对接会在佛山美陶湾红卫岗陶·创客会馆圆满落幕。作为建陶产业与IP创意领域的高端对话平台，本次活动以“探索商业模式新边界”为锚点，汇聚全球行业精英、学术权威与企业领袖，通过思想碰撞、资源对接与实践落地，破解“贴标式合作”行业痛点，为建陶产业从“功能消费”向“文化消费”转型注入核心动能，更构建起“产业+IP+美学+可持续”的跨界融合新生态。

佛山作为“中国建陶看佛山”的产业腹地，承载着中国建陶产业的半壁江山。当前，在消费升级与文化自信的双重驱动下，单一功能型建陶产品已难以满足市场需求，消费者对产品的文化内涵、美学表达与情感价值提出更高要求。在此背景下，美陶湾以第九届中国陶瓷创意周为契机，搭建“建陶X IP”跨界对接平台，既是对产业转型痛点的精准回应，更是对“文化赋能产业高质量发展”的生动实践，为传统制造业跨界创新提供了可借鉴的“佛山样本”。

全球智慧赋能，解码跨界融合底层逻辑

本次对接会的主题分享环节，呈现出“国际视野+本土实践”的双重维度，为行业提供了跨界融合的底层逻辑与实操路径。来自foo infinity GmbH的CEO及创意总监Christian Djurits，以《从愿景到现实：通过设计、音乐与360°特许经营理念获得成功》为题，从全球IP运营的成功案例切入，提出“IP跨界不是简单的符号叠加，而是文化价值、商业逻辑与用户需求的深度共振”。他强调，建陶产业与IP的融合，应借鉴360°特许经营思维，实现从产品设计、场景营造到营销传播的全链条赋能，让IP成为产业升级的“超级符号”。

鹰牌集团企划中心总监严文梦则带来《IP新生：从水墨京砖到岭南印象》的实践分享，通过品牌与传统文化IP的跨界案例，阐释了“传统元素现代化、文化内涵产品化”的转型路径。她指出，建陶产业的IP跨界，既要扎根本土文化根脉，挖掘岭南陶瓷、传统纹样等核心元素，又要契合年轻消费群体的审美趋势，用当代设计语言重构产品表达，避免“小众化自娱”与“同质化跟风”的双重困境。

广州宋洋美术馆执行馆长谢秋阳以《破壁·融合：艺术IP如何重塑建陶产业的美学价值链》为核心，从艺术机构的视角提出“美学赋能是IP跨界的核心竞争力”。她认为，艺术IP的介入，不仅能提升建陶产品的审美溢价，更能重构产业的价值链条，推动建陶产品从“建筑材料”升级为“生活美学载体”，实现文化价值与商业价值的双向提升。DP LAB东鹏创新实验室负责人王晞存则聚焦可持续发展趋势，分享了建陶产业与IP跨界中“材料创新+环保理念+IP叙事”的融合路径，为行业绿色转型提供了新视角。

重磅签约落地，见证跨界从“概念”到“实效”

思想的深度碰撞，最终转化为合作的坚实落地。本次对接会现场，蒙娜丽莎&一本正菁&幸会潮玩、佛山钟婉尧陶艺设计工作室&馒头家族两组跨界合作项目正式签约，标志着建陶X IP的跨界合作从“概念探讨”迈入“实效落地”阶段。

据了解，本次签约的合作项目均突破了传统“贴标式联名”的模式，呈现出“文化内涵+场景适配+用户精准”的特点。以蒙娜丽莎与幸会潮玩的合作为例，双方将围绕年轻消费群体的居住场景需求，将潮玩IP的视觉元素与蒙娜丽莎的陶瓷工艺相结合，打造兼具装饰性与互动性的建陶产品，同时联动线下体验场景，实现“产品+场景+营销”的全维度融合。业内人士指出，此类深度合作的落地，将为建陶产业的IP跨界提供可复制的范本，推动行业从“碎片化联名”向“系统化跨界”转型。

圆桌对话思辨，共绘产业升级未来蓝图

作为对接会的核心环节，以“探索建陶x IP的商业模式新边界”为主题的圆桌对话，汇聚了产业、学术、IP运营、潮流、消费市场等多领域的权威代表，展开了一场思想的交锋与智慧的碰撞。对话由广州宋洋美术馆执行馆长谢秋阳主持，DP LAB东鹏创新实验室负责人王晞存、鹰牌集团企划中心总监严文梦、台湾皮皮家族礼品有限公司总经理黄运全、广州美术学院工艺美术学院副院长魏华、香港低碳设计协会会长植观贤、潮流IP魔鬼猫创始人猫爹雨海Yuhai等嘉宾，从不同维度为产业升级建言献策。

针对“建陶企业如何避免IP跨界的形式化”这一核心问题，王晞存提出“技术赋能+IP内涵”的双轮驱动模式，强调建陶企业应依托自身的材料创新、工艺升级优势，将IP的文化内涵转化为产品的独特功能与美学表达，实现“技术硬实力”与“文化软实力”的有机结合。严文梦则从品牌实践出发，指出“精准匹配”是跨界成功的关键，建陶企业应根据自身品牌定位与目标客群，选择气质相符的IP进行合作，同时注重IP的长期运营与价值沉淀，避免短期流量消耗。猫爹雨海Yuhai从建陶产品与潮流IP联名时如何避免“贴标式合作”的浅层化问题，让IP的情感价值、粉丝文化与建陶产品的空间属性、使用场景深度绑定。

从消费市场视角，黄运全分享了“IP+建陶”产品的市场推广逻辑：“消费者购买的不仅是产品，更是一种生活方式与情感认同。建陶+IP产品的核心卖点，在于IP带来的情感共鸣与场景适配，渠道布局应聚焦年轻消费群体聚集的线上平台与线下体验店，定价策略则需平衡IP溢价与消费性价比。”魏华则从学术角度强调，建陶X IP的跨界应“扎根传统、面向当代”，既要传承陶瓷工艺的文化基因，又要吸收现代设计的创新理念，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。植观贤则聚焦低碳趋势，提出“低碳设计应贯穿IP跨界的全流程，从产品材料的环保选择、生产工艺的节能改造，到IP叙事的绿色传播，打造可持续的跨界生态”。

对于未来2-3年建陶X IP的发展方向，嘉宾们达成共识：跨界将从“单一IP联名”向“IP生态共建”升级，形成“文化IP+建陶产业+设计机构+消费市场”的多方共赢生态；同时，数字化、绿色化、场景化将成为核心趋势，IP跨界将更注重用户体验的沉浸式表达与产业发展的可持续性，推动建陶产业真正实现从“制造”到“创造”、从“功能”到“价值”的跨越。

本次“建陶X IP”跨界美学对接会的成功举办，不仅为建陶产业与IP创意领域搭建了资源对接的桥梁，更重塑了传统制造业跨界创新的价值逻辑。未来，美陶湾将持续发挥“岭南文化IP100创意中心”的平台优势，汇聚全球创意资源，推动建陶产业与文化IP、数字科技、绿色低碳等领域的深度融合，助力佛山建陶产业向全球价值链高端跃升，为全国传统文化赋能产业高质量发展提供更多实践经验与创新范式。（陈赞亮）

责任编辑：蔡劲蓉