2025深圳市对外传播十大优秀案例发布

12月6日，第四届大湾区国际传播学术研讨会（2025）在深圳大学举办。会上，公布了深圳市对外传播十大优秀案例（2025）。

据悉，本届会议以“国际传播与全球多边合作”为主题，共同探讨如何在新的沟通格局中更好地讲述中国故事、塑造湾区声音、参与多边合作叙事。复旦大学、中国传媒大学、香港浸会大学等高校从事对外传播研究的知名学者，国内部分媒体、深圳市部分外宣工作市直部门，以及各区宣传部门负责人参加了研讨会。

主旨论坛环节，与会嘉宾围绕APEC国际传播与城市发展进行交流。

今年的研讨会上，与会代表对深圳近年来大力提高国际传播效能的新探索新实践予以高度评价，认为深圳以“硬核科技+人文温度”双轮驱动，走出了一条独具特色的国际传播之路。

与会代表强调，亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议将于明年在深圳举办，为深圳城市国际传播提供了历史性机遇，希望深圳以此为契机整合资源、精准发力，进一步深化国际传播实践，让城市形象更立体、传播效能更凸显，在多边合作语境中更好传递中国声音、展现中国式现代化建设成效。

研讨会上，“深圳市对外传播十大优秀案例（2025）”发布，分别是：

深圳报业集团：Z世代深圳高校国际传播俱乐部

深圳广播电影电视集团：《李光耀与中国改革开放》

中共深圳市委外事工作委员会办公室：深圳故事落地外媒

深圳市科技创新局：《深圳创业故事》英文版和俄文版输出

中共深圳市委组织部：“APEC中国年·我们在行动”城市全球推介活动

南山区融媒体中心：法兰克福足球：以足球为桥,联结南山与德国

中共深圳市龙华区委宣传部：大漠大无人机表演

深圳雅文信息传播有限公司：馆长深圳行

荣耀终端股份有限公司：“以深圳为窗，见中国未来”2025年度荣耀全球媒体团深圳科技生态之旅

海能达通信股份有限公司：“创新守护安全南非”主题系列传播

“深圳市国际传播十大案例（2025）”评选工作由中国新闻史学会国际传播专业委员会、中国日报社国际传播发展研究中心、深圳城市传播创新研究中心联合主办，于10月30日正式启动案例征集程序。截至征集结束，活动共收到来自33家单位申报的100多件案例。

面对众多案例，如何评选？据了解，今年活动有4大核心评选标准：

一是实效导向，注重案例在海外平台的真实传播触达与影响力；

二是创新引领，关注传播策略、形式与技术应用的创新性；

三是彰显深圳特色，要求案例内容或模式能体现深圳的城市特质与发展定位；

四是鼓励多元参与，特别关注社会主体开展的小切口、可持续的国际传播实践。

在此基础上，活动最终评选出十个代表性突出、各具特色的优秀案例，这些案例汇集了深圳在对外传播中的创新实践与标杆成果，集中展现了各单位立足国际视野、多元讲述深圳故事的积极探索。

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安表示，此次发布的深圳十大国际传播创新案例可概括为“实效、多元、创意”三个关键词：实效体现在案例评选超越了传统国际传播对形式的侧重，更注重实际触达与真实影响，从形式的外延走向影响的内核；多元则表现为案例主体涵盖媒体、政府部门及民营企业，彰显深圳善于凝聚全社会力量，构建国际传播综合叙事网络、发挥各方协同效应的特点；创意方面，案例突破了传统报道的单一形式，融合线上线下场景，涵盖经典影像创作、网红传播、企业应用场景运营等多种创新表达，与深圳的城市创新基因高度契合。

中国传媒大学教授、中国传媒大学出版社社长张毓强表示，今年深圳十大国际传播案例呈现出三个鲜明特点：一是多元性，既包括执行主体的多元，涵盖深圳雅文等私营企业等活力力量，也包括内容的多元，覆盖社区建设、知识共同体构建、传统媒体纪录片制作等广泛领域，更包括传播对象的多元，契合深圳本土国际友人聚集、全球“朋友圈”持续扩大的城市特质；二是强对话性，案例内容能够引发受众兴趣、促成有效互动，真正实现了国际传播的核心诉求；三是凸显全球性交往城市定位，这些案例生动展现了深圳作为中国与世界沟通的“基座”和“装置”，正以充满活力的姿态代表中国开展全球交往。

第四届大湾区国际传播研讨会（2025）由深圳大学传播学院、深圳大学社会科学部、中国新闻史学会国际传播专业委员会、深圳市人文社科重点研究基地深圳城市传播创新研究中心、前海国际传播学院承办，已连续成功举办四届，已经成长为在业界、学界具有较高影响力的学术品牌。

2025深圳市对外传播十大优秀案例

1、深圳报业集团：Z世代深圳高校国际传播俱乐部

2024年8月，深圳报业集团发起创建Z10俱乐部，2025年3月正式成立并对外亮相。俱乐部从深圳大学、南方科技大学、香港中文大学（深圳）等十所高校选择优秀学生作为核心成员。目前俱乐部有60名左右成员，分别来自24个国家。

内容产出总量在各类海内外社交媒体、新闻平台共发布图文、视频内容超过300篇/条。通过外籍博主、海外媒体账号及项目自有海外平台发布的内容，在海外社交平台获得直接阅读/播放量超过230万人次。全域影响涵盖中文媒体、英文媒体、海外社交平台及国际主流媒体的报道与内容，总阅读、观看量超过1659万，实现了跨文化、跨平台的广泛传播。

2、深圳广播电影电视集团：《李光耀与中国改革开放》

深圳广播电影电视集团联合中国驻新加坡大使馆，打造了兼顾国内、国际传播效果的电视纪录片——《李光耀与中国改革开放》，时长47分钟，致敬在中国改革开放的进程中给予帮助的国际友人。

2024年11月27日，纪录片在中国内地首次正式播出，并在境外网络平台传播，油管平台单条阅读量5万，海内外受众评论同样十分积极正面。此前于2023年，纪录片至少7度于新加坡献映，包括在新加坡“2023中国电影节”上作为开幕影片首映、在新加坡中华总商会嘉庚堂献映、以及《联合早报》俱乐部在新加坡大会堂举办该纪录片放映会等等。影片献映后，新加坡多家主流媒体，包括联合早报、8频道均多次报道该纪录片，给予了高度评价，如《联合早报》评论：影片的结尾，以一句句“衷心（中新）谢谢你”和“谢谢心中（新中）的你”，向推动两国合作的领导人，以及为两国合作做出贡献的每一个人表达了感谢，引发现场观众经久热烈的掌声。

3、中共深圳市委外事工作委员会办公室：用好外媒访深契机，开展外媒共创计划，让深圳故事落地外媒

深圳市委外办用好外媒访深契机，提升深圳国际传播效能。外媒团记者深圳采风，即“最会讲故事的人”到访“最有故事的地方”，2025年共有44个国家20批次257位外媒记者。深圳故事落地外媒，传播语言覆盖英语、阿拉伯语、西班牙语等。建立了多语种”外媒鹏友圈“，与亚洲、非洲、南美洲等地区主流媒体开展合作，促进与境外媒体内容互换与资源共享，实现精准传播分众表达，成功推动”深圳故事“”湾区故事“”中国故事“落地海外，为深圳在海外招商引资和招才引智持续营造更加良好的宣介氛围，有效提升深圳国际传播声量。

4、深圳市科技创新局：《深圳创业故事》英文版和俄文版输出，构建深圳创新文化多语种传播体系

《深圳创业故事》系列丛书是由深圳市科技创新局主编、深圳出版社出版的经管类图书，讲述深港双城、教授、高管、海归、连续创业者等不同背景创业者的不凡创业经历。《深圳创业故事》俄文版与英文版的出版，共同构建起深圳创新文化的多语种传播体系，实现了从“湾区叙事”到“多文化交流”的跨越，向全世界立体生动地呈现深圳的创新形象，也为深圳的全球招商贡献力量。

5、中共深圳市委组织部：“APEC中国年·我们在行动”城市全球推介活动

为加强城市品牌形象塑造和综合营销，吸引国际投资、高端人才、国际创新项目等全球优质要素在深圳加速集聚，深圳市委组织部会同宣传、外办、投促、文体等多个部门，以深圳迎接APEC为契机，组织策划“选择深圳”外语“双招双引”综合能力竞赛，引导各单位公共管理者们化身“城市推介官”开展灵活多元的城市宣介，以短视频和文字报道相结合的形式向全球推介深圳。该系列视频由各单位青年公务员和生活在深圳的外国青年等共同出镜拍摄，分享他们在深圳的真实体验与生活点滴，向全球观众展示深圳多维度的城市景观与服务，并邀请海内外每一位朋友来深圳打卡、体验服务、为深圳代言，共同成为这座城市主角，构建了“官方+青年+国际”三位一体的城市宣传推介人才体系，让世界提前感受一座为APEC准备好也为世界准备好的深圳，让世界看到粤港澳大湾区的创新与活力。

6、南山区委宣传部：法兰克福足球：以足球为桥，联结南山与德国

2021年6月，南山区政府与德国法兰克福足球俱乐部签署《战略合作协议》，开启双方合作序幕。同年8月，南山外国语学校（集团）与法兰克福俱乐部正式签订《合作协议》。通过合作引进法兰克福3名外籍教练，发展南外（集团）的校园足球“两手抓”模式。左手抓校园足球普及、右手抓精英足球队员培养，足球普及和足球精英队员培养齐头并进发展，核心打造南外（集团）12年一贯制“金字塔”校园足球梯队体系，并且建立集团内“631”足球人才培养模式。

为深化南山区与德国的项目合作，中心以足球为特色载体和沟通切口，策划并落地了一批兼具传播力与影响力的视频内容。围绕合作主题打造的《扩容“足球+”朋友圈：法兰克福（深圳南山）国际交流中心正式启用》《当一颗球，穿过两座城》等16条系列视频。

7、龙华区委宣传部：大漠大无人机海外破圈：“龙华智造”打造国际传播新范式

深圳大漠大智控有限公司是诞生于深圳龙华的中国无人机编队表演领域的领军企业。2024年以来，大漠大多次以万架级无人机表演连续刷新吉尼斯世界纪录，在国内获新华社、央视《新闻联播》等权威媒体集中报道，并多次登上各大社交平台热搜。在海外，其表演视频获马斯克三度点赞、华春莹全球推介，并对史蒂芬·库里等国际名人中国行大漠大表演活动进行联动传播，实现从国内主流认可到全球现象级传播的全面覆盖。依托“脸书龙华”“TikTok龙华”等国际传播矩阵，助力其实现从技术出海到文化输出的全球传播跨越。目前，大漠大累计全球执飞超50个国家，完成上万场表演，以“科技+文化”的创新表达与深度融合，迅速点燃海外社交媒体，成为国家形象塑造的创新载体，实现了从民间到官方、海内到海外、从科技圈到大众圈层的现象级破圈传播。

8、深圳雅文信息传播有限公司：馆长深圳行

2025年8月，雅文传播作为策划单位推动的中国台湾网红“馆长”深圳行，通过连续多日的实时直播，向两岸观众生动展现了深圳作为全球瞩目“科技之都”的创新活力与城市魅力。此次活动中，馆长深度体验了大疆无人机、无人驾驶出租车、智能机器人泡茶等前沿科技，并在人才公园观看了2000架无人机编队呈现的震撼表演。其直播以无滤镜的真实视角，打破了中国台湾同胞对大陆的刻板印象，直播评论区充满了“两岸一家亲”和期盼统一的热烈呼声，有效促进了两岸民心的亲近。

9、荣耀终端股份有限公司：“以深圳为窗，见中国未来”2025年度荣耀全球媒体团深圳科技生态之旅

2025年11月，一支由全球顶尖科技媒体与意见领袖组成的代表团走进深圳，开启了一场深度感知中国创新脉搏的荣耀之旅。从总部展厅到全球旗舰店，再到L4级智慧工厂，外媒全程见证了荣耀如何以“深度自研+开放生态”双轮驱动，将AI智能体YOYO融入办公、出行、消费等全场景生活，实现AI技术走向实用、从功能走向人文关怀的跃迁。这不仅是一家企业的成长缩影，更是一座城市、一个国家科技创新范式的集中呈现——深圳以其制度优势、产业厚度与开放基因，孕育出如荣耀这般兼具技术定力与全球视野的科技力量。

10、海能达通信股份有限公司：“创新守护安全南非”主题系列传播

《Innovate for a Safer South Africa》是一项以真实案例为核心的国际传播项目，通过短视频、稿件、峰会等形式立体传播触达。主旨及案例系列视频通过纪录式故事呈现海能达通信技术在南非公共安全体系中的巨大社会价值。项目以“守护者视角”取代传统产品叙事，与城市警务团队、应急救援队、消防员护林员一道，见证通信技术如何赋能城市救援与社会治安、森林防火、野生动物保护。该传播项目以一支品牌主片串联多个垂直行业案例，品牌片在海能达全球合作伙伴峰会（HGPS2025）首播，结合社媒发布、稿件传播等形式，形成“理念-实践-国际传播”的完整传播链路，并在南非本地媒体和目标受众中广泛曝光，实现“本地共创、全球传播”(be global，golocal)。（陈赞亮）

责任编辑：蔡劲蓉