规范店招守文脉 精治环境促提升——淮安区河下古镇以“高颜值”蓄力丙午马年春节文旅新篇

作为淮安国家历史文化名城的核心承载地，河下古镇的一砖一瓦皆为文脉符号，一街一巷皆是文旅资源。为守护历史文化根脉、激活文旅发展动能，以清朗风貌迎接丙午马年春节旅游旺季，河下古镇市容服务中心于2026年1月5日至13日开展“一店多招”专项整治行动，累计拆除124家商户的166件违规设施，让古镇街巷立面重回明清风貌本真。这场整治不仅是“空间清朗行动”的深化实践，更是以精细化治理守护文化遗产、赋能文旅振兴的生动注脚。

历史文化街区的风貌塑造，从来不是简单的“颜值工程”，而是对文化基因的敬畏与传承。本次整治以《淮安国家历史文化名城保护条例》为根本遵循，将店招规范置于“文旅赋能城市发展”的全局中谋划——既严守“一店一招”底线，杜绝侧招、竖招破坏街巷天际线，确保与明清建筑肌理浑然一体；又清除破损锈蚀的“安全隐患型”招牌，在保障游览安全的同时，让历史建筑的原真性得到充分彰显。这种“保护为先、适度利用”的治理逻辑，正是对“让历史文化遗产活在当下”的深刻践行。

“整治是手段，共荣是目标。”河下古镇市容服务中心负责人的话语，道出了治理的深层逻辑。提前5天的“敲门行动”，不仅是政策解读，更是一场“文化共识”的凝聚——向商户阐明“古镇风貌是最珍贵的文旅IP”，引导其从“被动整改”转向“主动守护”。整治中，执法队员化身“文旅服务专员”，既严格规范执法，又提供店招设计的文化适配建议，让刚性制度与柔性服务相得益彰。商户们的感慨“拆完后游客拍照的多了”，恰恰印证了：当历史风貌与商业生态和谐共生，文化价值便能转化为实实在在的发展动能。

此次整治的深层意义，远不止于街巷的“清爽亮相”。它为古镇文旅振兴筑牢了三大根基：其一，以风貌整治唤醒文化自觉，让商户与游客共同成为历史遗产的守护者；其二，以环境优化提升体验价值，让“沉浸式游览”从概念变为现实；其三，以长效治理保障持续发展，为古镇从“文化地标”向“活力目的地”跨越扫清障碍。

下一步，河下古镇将以此次整治为起点，推动店招管理从“规范约束”向“文化赋能”升级——通过“特色店招指引”，让每一块招牌都成为讲述古镇故事的载体；通过“多元共治机制”，让文化保护与商业发展在动态平衡中实现共赢。这不仅是为丙午马年春节备下的“文旅厚礼”，更是对“如何让历史文化街区在当代焕发新生”这一命题的生动作答。（城管局 苗涛涛）

责任编辑：刘玉晨