山西太原：“首店经济”激活消费新引擎

“我们与太原，是一场双向奔赴的深度合作。这座城市开放的营商环境、活跃的消费市场和深厚的文化底蕴，为我们企业提供了扎根生长的沃土。”近日，中国首家以数据和技术驱动的新零售平台——盒马鲜生山西首店落地太原市，在采访中华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇向《中国报道》分享了与太原市对接项目落地的感受。

观察近两年的消费市场，随着新兴市场的品质消费需求旺盛并强势崛起，大卖场的“一站式购物”形式正在悄然发生转变，消费者的需求正从“货的集合”转向“人的服务”，无论是永辉超市的调改，还是盒马鲜生的逆势扩张，都标志着一场新兴市场的品质消费浪潮已袭来且越来越高涨。

山西省自2022年起就出台专项政策，对引入全球、中国内地、华北及山西首店的运营主体给予支持，形成“政策引导—市场响应—消费升级”的良性循环。2025年9月，山西省首次发布《首店经济认定规范》，明确首店分类体系，涵盖品牌首店、旗舰首店、概念首店三大类，并按区域划分为全球、亚洲、中国内地、华北、山西五个层级。

据赢商股份发布的《2025年度中国商圈商业力TOP100指数榜单》显示，小店区的亲贤长风商圈上榜全国第66位。这一成绩，正是小店区以首店经济为支点，撬动城市商业格局重塑、构建层次分明功能互补商圈体系的生动实践。小店区在引进首店时，不仅关注数量的增长，更看重其市场影响力、经营稳定性、服务品质及创新引领力，力求引入那些具有高市场占有率、高消费者知晓度的首店。

从小店商圈大型企业首店引进及新增品牌统计表可以看出，2025年以来，小店商圈累计引进首店70余家，涵盖全国首店、区域首店、山西首店、太原首店，形成“梯度清晰、层级分明”的品牌布局。太原首家京东MALL、苏宁易购Max、盒马鲜生等重磅项目接连落地，不仅填补了本地高端商业空白，更以“大店带小店、首店带流量”的联动效应，推动商业能级跨越式提升。真正做到了首店不再是“孤星”，而是“星群”。

值得注意的是，太原盒马鲜生只用了58天就整体落地，这一惊人的盒马速度背后，更是一场营商环境持续优化的生动实践，从2025年8月与盒马总部对接，到2025年10月28日顺利签约，再到准备开业，太原市多部门组成专项招商工作专班，为盒马量身定制了高效的服务方案，高效的政企协作最终带来的是一份多方共赢的答卷，盒马的落地不仅体现了太原积极的招商成果，更将从就业、消费、产业升级等多个层面为区域发展注入新动能。

国家统计局公开数据显示，2025年，社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。这一宏观背景下，市场内部结构也在发生变化，2026年1月5日发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，多个省会城市在经济提速的同时，也带动了人口的持续流入。在“强省会”战略与人口回流下，非一线城市迎来新消费人群。此次盒马选择太原，并非偶然，这些新消费人群的消费态度与消费抉择正在重构太原的消费生态，也构成新兴城市消费力大爆发的内生动力，消费升级不仅关乎“购买何种产品”，更深刻地改变了“何时进行消费”以及“采用何种方式消费”的模式。

商务部研究院副研究员洪勇认为，在一些人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒区覆盖密度和消费活跃度反而快速提升，说明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级本身。这种变化意味着促消费已不再只是刺激总量，而是通过完善新型零售基础设施，提升区域消费承载能力和空间均衡性，此类经验值得在更大范围内总结推广。

“盒马正以数字化供应链、全球化选品和‘生鲜+餐饮+即时配送’的融合，为太原市民带来前所未有的品质生活体验。”张欣宇向《中国报道》表示：“我们不只是开一家店，而是希望成为太原人日常生活的一部分。”

太原市小店区商务局相关负责人表示：“盒马自带流量，我们一方面要拥抱这种流量，另一方面应提供错位发展，在亲贤长风商圈，可以吸引大量年轻客流进入到商业综合体，从超市的引流带动商场的客流，从而促进商场及周边市场的消费。”

面向未来，太原市小店区相关负责人表示，将持续优化首店成长生态，引导“首店”资源合理分布，促进“首店”与其他商户协同发展，打造功能互补、融合共生、氛围浓厚的消费生态圈，让更多经得起市场检验的“首店”从打卡沉淀为刚需，推动“首店经济”更好实现质的有效提升和量的合理增长。（姚荃茂）

责任编辑：刘玉晨