对话樊文花：花都，不止是“中国美都”，更是品牌生长的沃土！

2026年广州“国际美湾”化妆品产业高质量发展新闻发布会召开后，广州樊文花化妆品有限公司董事长樊文花接受专访，结合企业扎根花都的发展实践，畅谈花都美妆产业发展优势与企业未来展望，彰显了花都作为“中国美都”，为美妆品牌培育提供的优质沃土与强劲动能。

谈及选择扎根花都的原因，樊文花用“三个特别”概括了花都的核心竞争力。其一，区位优势显著，白云机场、广州北站、花都港构成的“空铁水路”立体交通网，让企业原材料进口、产品发货高效便捷，能快速响应国内及东南亚、欧洲等国际市场需求。其二，营商环境优渥，花都秉持“有呼必应、无事不扰”的服务理念，在要素保障、业务指导、政策支持上全力护航，不仅为樊文花解决50亩扩产用地，建成近10万方现代智造园区，还上门提供产品质量、知识产权管理、线上合规经营等指导；花都经开区升级国家级后，市场采购贸易试点、启运港退税等政策红利持续释放，此次发布的化妆品9条出口新政策，更通过“白名单”企业抽样即放行等便利措施，为企业降本增效。其三，产业生态完善，花都已集聚近350家化妆品生产企业，规上企业占比达四分之一，形成研发、原料、生产、营销全产业链；2025年搭建的美妆产业生物制造产业服务平台，为企业对接高校创新资源、开展技术攻关提供支撑，“校企合作订单班”也为产业输送了大批专业人才。多重利好下，樊文花三家企业2025年产值（营收）合计超10亿元，花都区化妆品规上工业产值五年复合增长率也保持在10%以上。

在美妆市场竞争日趋激烈的背景下，樊文花从花都本土品牌成长为全国知名的面部护理品牌，离不开当地在自主品牌培育方面的精准施策，其中三大举措让企业受益最深、感受最切。一是强创新，花都实施创新驱动与品牌提升战略，支持企业设立研发机构开展技术攻关，樊文花顺势成立研究院，深耕功效护肤赛道，借助AI技术研发的嫩白水光精华液获评“2025年度粤妆甄品”并成为市场爆款。二是促转型，花都推动数字经济与实体经济深度融合，打造新型工业化数字服务平台，樊文花抢抓机遇构建“线上线下深度融合”模式，线下6000余家门店配备AI智能测肤仪，提供个性化护肤方案；线上直播电商与私域运营成绩亮眼，抖音团购多次登顶品类榜首，全网团购单量突破600万单。三是扩声量，花都持续打造“中国美都”IP，举办化妆品高质量大会、职业技能大赛等顶级活动，获得各级媒体聚焦，树立了花都美妆“高端、时尚、优质”的品牌形象，为本土企业走向湾区、迈向世界搭建了广阔平台。

樊文花表示，未来企业将依托广州化妆品9条出口新政策，背靠“中国美都”完备的产业生态链，继续深耕细分赛道，积极布局国内外市场，推动本土美妆品牌走进更多消费者家中，也为花都化妆品产业高质量发展注入更多活力。（陈赞亮）

责任编辑：蔡劲蓉