“马年年货”焕新登场，嘉荣超市自有品牌点亮新春消费

春节临近，年货采购进入高峰期。各大商超纷纷推出各式年货，其中自有品牌成为亮点。嘉荣超市旗下的“嘉荣严选”、“嘉荣臻选”等自有品牌，凭借其独特风格和差异化优势，吸引了众多消费者的目光。

聚焦春节消费场景，嘉荣自有品牌打造新春年味

据嘉荣方面介绍，今年嘉荣超市年货节围绕走亲访友、家庭备货、家宴聚餐、出游返乡等核心消费场景，精选上千款高质价比年货商品。自有品牌在整体货品结构中的占比进一步提升，成为年货节的重要支撑。

在嘉荣超市银丰店看到，嘉荣定制及自有品牌相关产品数量明显增加，在年货节主推商品中占据较大比重，并陈列于醒目位置。嘉荣超市相关负责人表示，围绕自用囤货、年夜饭及礼品赠送等春节核心需求，自有品牌推出了多款新年礼盒、节日包装&加量装，以及多款预制菜，为消费者提供多样化选择。

例如，针对年夜饭场景，嘉荣推出嘉香盐焗鸡、十参十鲍大盆菜礼盒等家宴预制菜系列；面向春节送礼需求，上市了JR沃柑礼盒等节庆新品；结合春节期间对休闲零食、饮料的大规格需求，推出了嘉荣臻选原切薯条抱抱桶、嘉荣NFC100%椰子水280g×6礼盒装等产品。

此外，嘉荣严选橄榄油香煎鸡排、SPAR大颗粒虾滑、SPAR牛肉多多纸皮烧麦、SPAR有机象牙软香米，以及SPAR一次性塑杯、塑碗、加厚纸杯和嘉荣严选一次性竹筷等自有品牌商品也同步上新。凭借天然配方、匠心工艺与高性价比，承包消费者的饮食与生活所需。

可以看出，嘉荣自有品牌通过持续推出符合当下消费趋势的年货新品，不断拓宽品类边界，为春节市场注入新活力。

深耕供应链体系，激发自有品牌增长动能

在消费预算趋于理性的背景下，如何让消费者实现“花对钱、买好货”，成为零售企业共同面对的课题。发展自有品牌，正是嘉荣超市应对市场变化、挖掘增长潜力的重要策略。

据介绍，嘉荣自有品牌商品的品类渗透率达60%，包含大部分日常生活的刚需用品，如生鲜、食品、家清用品等。庞大的终端消费基础，让嘉荣在上游供应链有了较大的主动权，嘉荣自有品牌的开发通常都是从商品的生产环节开始介入，坚持源头与工厂采购，自主研发，减少中间环节与品牌溢价，从而让利消费者。

在品牌布局上，嘉荣已形成清晰的产品矩阵：“嘉荣严选”主打品质与价格的最佳平衡，满足消费者对“提质不提价”的需求；“嘉荣臻选”聚焦高品质与独特性，打造具有差异化竞争力的商品；“嘉优鲜”专注于蔬果、豆制品、禽肉及加工肉类，致力于提供新鲜、健康的农产品；“JR Bakery”作为独立烘焙品牌，覆盖面包、蛋糕、点心等多类产品。此外，还有SPAR系列自有品牌商品，共同构建了一个完整且多元的产品矩阵，全面覆盖消费者的日常生活所需。

基于这一开发逻辑，嘉荣积极整合国内外优质供应链资源，将采购源头拓展至全球多个优质产区。在该策略的指引下，嘉荣自有品牌放眼全球，严苛选择商品，尤其加大了“地标性”商品的选择。例如，针对春节消费旺季，嘉荣提前引进了欧洲、拉美、东南亚等地的肥牛切片、时令鲜果。嘉荣严选美国巴旦木、越南紫衣腰果等5款在内的坚果系列产品均采摘当季坚果，成为了此次年货节的重点新品之一，让消费者能够轻松享受到来自全球的优质美味。

嘉荣相关负责人表示，未来将继续依托强大的供应链体系与全渠道能力，持续打造高质量、高性价比的自有品牌商品，为万千家庭提供高性价比生活解决方案，让美好生活触手可及。（黄楚芳）

责任编辑：蔡劲蓉