拼豆吧，来一次“精神快充”

在某社交媒体平台，“拼豆”话题播放量截至目前已达121.1亿次，126.2万人参与；在电商平台发布的“2025年度十大商品”和生活平台发布的“2025年度兴趣报告”中，拼豆都占了一席之地。

一颗颗塑料小豆子凭什么成为“年度商品”？原因包括简单易得的心理解压、实现“谷子”自由、“带娃利器”、锻炼抗压心态等。这股热潮背后折射出年轻消费者对情绪价值的强烈需求。

拼豆后头有笔账

拼豆，是一种通过排列组合彩色豆粒再加热固定成型的创意手作。它入门简单，用镊子夹起颜色各异的豆粒放置在图纸底板上，再用烫画机将这些豆子融合成一整块图案。

很多拼豆爱好者说，几小时的沉浸操作能让自己的注意力集中当下，进入“心流”状态，简单重复的动作就能制作出钥匙扣、冰箱贴、挂件、挂画乃至立体艺术品等手工作品，很有成就感。

“拼豆主要有居家自制和门店体验两种方式，在家里没有时间约束、成本较低，在门店不用担心材料不全、烫豆操作，各有利弊。”大学刚毕业的“00后”安然是新晋“豆友”，在接连几次去门店体验拼豆之后，她决定自行购入所需材料，在家里搭个手工角。

安然告诉记者，目前她已花费500元左右，主要用于购买221色套装拼豆，豆笔、豆铲、烫画机、熨烫布等操作工具以及收纳用品，还购入一些小装饰配件，可将完成的拼豆作品制成钥匙扣等成品。

在各电商平台搜索“拼豆”，材料包价位从几十元到上千元，零卖、套装都有，有的店铺月销量超过10万件。第三方市场研究机构的数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元，同比增长896.46%。

“拼豆热”催生了众多拼豆制造厂商，MARD、星芒等品牌凭借稳定品控收获高人气。“哪家品控比较好”“拼豆性价比推荐”等话题受到大量社交媒体用户关注。

安然说，随着拼豆经验增加，她可能会尝试拼结构更复杂、尺寸更大的作品，这需要更多的豆子，因此，购买质量好、色号全的豆子仍是主要开销。

创意拼豆或成新年货

拼豆不仅是个人玩家的“宅家”娱乐，门店同样火热。位于山西省太原市繁华商圈的一座大厦内，聚集了多家拼豆店。从团购平台可见，门店多推出单人、双人套餐，按时间与底板数量划分档位。有拼豆店打出“拼多少，带走多少”的口号，营业时间内双人拼豆不限时、不限板团购价为70至90多元；单人则从9.9元的1小时体验到40元左右的不限时体验都有。

尽管大家算得清“门店体验几次的费用足够买一套材料包”，但许多门店仍座无虚席，顾客以学生和带娃家长为主。大家领取工具后，搜索图案、取对应色号豆粒，便坐在桌前埋头进入创作状态。

拼豆店主淼淼说，拼豆耗时长，基本两三个小时起步，而客单价较低，所以门店往往精简装修，增加空间利用率。消费者拼完，店员负责熨烫、打孔，并赠送配件，流程高效便捷。

“我们每天从上午10点营业到晚上9点。寒假以来，基本每天下午都满员，排不上队的顾客就去别的店了。”一位店主说，由于房租、装修和材料成本都相对可控，所以周边拼豆店也越开越多。

除了拼豆，这些门店还推出陶艺、银饰、烧琉璃、石膏娃娃上色等手工体验，但拼豆依旧是最受欢迎的品类。拼豆的热度还延伸至文创与节庆市场。在2026娄烦村落年货节上，一个摆满福字门饰、“马上有钱”挂件等拼豆成品的摊位，吸引了大量年轻消费者，成为年货新宠。

摊主介绍，她通过专用软件将喜庆图案转化为带色号的拼豆像素图纸，做成“新年货”。此次年货节是她首次试水，每件均为“孤品”，开市首日就售出大半。

手工体验是一次“精神快充”

做手工为什么会让年轻人如此沉迷？手工爱好者王炎的感受颇具代表性：“慢下来追求小而确定的收获，从焦虑中暂时脱离，有实打实的治愈感。”

记者观察到，如今市面上的手工体验主要有三大类型，精准对应不同需求。

第一类是产品导向型手工体验，以拼豆为代表。消费者核心诉求是亲手制作并获得一件成品，操作流程标准化，上手门槛低。门店依靠高频次、低客单价实现流量转化，主打性价比与娱乐性。

第二类是文化赋能型手工体验，依托老字号或非遗技艺，将手工体验作为文化传播与产品增值的延伸。如依托汾酒文化打造的“观汾”小酒馆，提供汾酒鸡尾酒特调体验；稻田公园晋祠米铺推出晋祠米糕制作体验。消费者在动手过程中不仅完成创作，也了解了背后的文化价值。

第三类是场景沉浸型复合空间体验，以过程体验与环境氛围为核心，打造高品质、仪式感的休闲社交场景。太原的毛咕噜艺术茶咖、厂合等品牌，采用“手工+咖啡”的复合模式，本质上售卖的是轻奢、治愈的生活方式与社交空间。

带动3.4万人在家体验修复壁画的“一张造”工作室，创新推出“零基础修复文物”沉浸式体验，成为行业翘楚。在工作室成员兰芳看来，低成本投入、低操作门槛、高情绪价值、高社交赋能，是手工吸引年轻人的关键。

“一张造”工作室的壁画修复文创产品通过研发材料和精简流程来降低门槛。一张壁画示意图、一块泥板、几包矿物颜料，普通人在家就能亲手体验复色、做旧等壁画修复的主要环节。修复之后的壁画通过简易装裱还可成为兼具美感与实用性的家居摆件。

在某社交平台的年度兴趣报告中，“亲手创造小世界以获得确定性”是三大兴趣趋势之一，足见手工对时下年轻人的影响之深。“万物皆可作为情绪价值的载体。就像拼豆，最初是作为儿童教育用具设计的，脱离教具属性后，它迎来了更大的市场。”太原“晋礼”城市会客厅文创店店长孔祥权认为，随着越来越多的年轻人喜欢，“非遗+拼豆”文创实践很有发展前景，如晋绣、砖雕、木雕中的传统纹样，都可转化为拼豆语言，开发成针对不同年龄段的非遗拼豆体验包，让拼豆成为非遗传承的“轻载体”。（朱萌）

责任编辑：刘玉晨