广货行天下！“好海水，在汕尾”广东汕尾发布文旅品牌体系

2月5日，汕尾市举办城市文旅品牌发布会，正式推出以“好海水，在汕尾”为核心的全新文旅品牌体系，极具辨识度的“汕尾狮”城市形象同步亮相，标志着汕尾文旅品牌建设进入系统化、产业化推进的新阶段。

（陈伟深 摄）

今年1月召开的中共汕尾市委八届十一次全会暨市委经济工作会议指出：“一流城市之所以能够吸引人、聚拢人，最深层的因素就是文化和精神的力量，最直接的体现就是城市品牌号召力。”这一论述精准锚定了品牌建设对于汕尾市城市发展战略意义。

在2026汕尾两会期间，“好海水，在汕尾”这一简洁有力的口号被写入市政府工作报告，成为驱动城市形象升级的核心IP。报告作出了“要深化凝练‘好海水·在汕尾’内涵，着力构建‘海洋牧场+海洋制造+滨海旅游’三位一体发展格局，全力打好城市品牌形象宣介大会战，提升现代化滨海城市的辨识度”的清晰论述。

在此战略背景下举行的“好海水·在汕尾”文旅品牌体系发布会上，汕尾市副市长周小壮系统阐释了实践路径：汕尾市拥有“一湖双湾”的独特生态格局、底蕴深厚的海陆丰红色文化以及多项国家级非物质文化遗产，具备打造高水平滨海度假目的地的优越禀赋。本次品牌发布就是要将汕尾的“宝藏”资源系统化整合、品牌化塑造、产业化延伸，强化“大湾区宝藏滨海度假城市”的核心定位，使其成为驱动城市经济社会发展的新引擎。

（陈伟深 摄）

“天下海鲜，汕尾领鲜”“投资汕尾，顺风顺水”“做人有情有义，做事有头有尾”等系列品牌口号，精准传递了汕尾的美食禀赋、营商环境与人文精神，将生态优势转化为强劲的消费号召力。同时，全新文旅品牌体系将全域资源梳理为“红、绿、黄、蓝”四大色彩板块，通过发布“汕尾必玩榜”“汕尾必吃榜”及十大消费新场景等，为游客提供了一份可按图索骥的沉浸式体验指南。“汕尾狮”形象融合汕尾传统“麒麟虎狮”非遗元素与现代设计理念的城市形象，并以潮玩化手法进行重塑，是汕尾市文化基因的创造性转化。是“做人有情有义，做事有头有尾”这一城市品格的鲜活化身，也使“汕尾狮”超越了传统吉祥物，成为一个承载地方精神、连接当代审美的文化符号。

发布会后，根植广东、心系故土的东鹏饮料（集团）股份有限公司董事、联席总裁林木港动情地说：“我是汕尾人，对家乡的投入，是感恩与责任的自然选择。”此前，汕尾市与东鹏联合打造的《假期中的她们》节目已取得红火反响，为汕尾带来了长尾曝光度和关注度。林木港表示，此次携手打造品牌体系，正是希望将其资源与经验转化为家乡的长期竞争力，让“好海水，在汕尾”的名片更亮，让汕尾的本土好物走得更远。

（陈伟深 摄）

一场发布会，一次新启航。从“好海水”的生态底色到“汕尾狮”的文化跃动，一套立体而富有活力的品牌叙事已然形成。它不仅面向广阔市场，更凝聚着本土产业与市民的共识与期待。随着品牌理念全面转化为产品、场景与具体行动，汕尾这座“大湾区宝藏滨海度假城市”的独特魅力，必将行稳致远，涌向更加广阔的天地。（汕尾市委宣传部供稿）

责任编辑：陆松江