我国农村网络零售首破3万亿元，靠的是什么？

文/《中国报道》记者 刘雪云

2月5日，商务部公布数据显示，2025年我国农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。

近年来，电商作为新兴业态加速崛起，以农村为代表的下沉市场已成为关键增长极被愈发重视。国家统计局数据显示，2025年农村居民人均可支配收入达到24456元，比上年实际增长6%；乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%。不管是收入增长还是消费增速，农村居民都已连续多年快于城镇居民。

早在2024年中央一号文件就明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。2026年中央一号文件再次关注农村电商，提出“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设”。

目前，我国基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系，其在带动农民增收、促进农村消费中发挥的作用愈发凸显。

具体而言，第一，商品服务消费活力加速释放。线上消费渠道日益优化，持续激发县域消费潜力。以旧换新成效显著，2025年，县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台、销售额1586亿元。服务消费提质扩容，据第三方大数据监测，2025年，县域服务销售额实现9.1万亿元，同比增长5.9%。

第二，农村电商供应链快速发展。商务部会同财政部实施县域商业建设行动，2025年支持建设农产品商品化设施1428个，农产品商品化处理和销售能力持续增强。直播电商带动源头直供，头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单。

第三，物流配送网络日趋完善。2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件。农村物流共同配送比例稳步提升，占比超过30%，

第四，电商人才支撑有力夯实。据第三方大数据监测，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。从业者素养稳步提升，全年共举办12期“农村电商高质量发展大讲堂”直播培训活动，覆盖超14万人次。

农村电商要真正“跑起来”，仍有许多亟待解决的现实难题：物流成本因基础设施薄弱、冷链缺失而居高不下；“最后一公里”配送困难；农产品缺乏统一标准与品控，供给质量不稳；产业端深加工能力弱、市场信息不畅，导致产品同质化竞争与局部滞销。同时，部分地区数字基础设施滞后，专业电商运营人才匮乏，制约了可持续发展。

“下一步，商务部将深入实施农村电商高质量发展工程，进一步激活下沉市场消费潜力。重点加强农村电商供应链建设，加快培育一批农村电商带头人，拓展农村电商应用场景，不断促进农村电商与一二三产业融合发展。”商务部相关负责人说。

(《中国报道》2026年2-3月刊)

责任编辑：柴晶晶