衢州“世界围棋圣地”建设谱就传统文化复兴新篇章

文/焦峰华

“王质遇仙，观弈烂柯。”在东晋“王质遇仙”传说的发源地浙江衢州，一个穿越千年的围棋梦正照进现实。依托“十四五”时期对文化强国建设的战略部署，衢州以“两子文化”为核，通过赛事引领、文化浸润与产业融合，系统化推进“世界围棋圣地”建设，成功将“烂柯”品牌打造为享誉全球的文化IP。

以顶级IP点燃全球关注

赛事是衢州围棋IP崛起的核心引擎。衢州以“烂柯”品牌为围棋文化的纽带，通过一系列高规格赛事与文化活动的创新实践，推动衢州“世界围棋圣地”从围棋发源地走向国际舞台。

2022年5月，首届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛横空出世，赛事每年一届，冠军奖金180万元。赛事一经推出，吸引了来自中日韩等国家和地区的200余名顶尖棋手参赛，从办赛规模质量、参赛选手水平、棋界口碑等方面被全球围棋界认可为世界顶级围棋赛事。经过预选赛激烈角逐，共有32位棋手进入本赛。有媒体评论道，该赛事实现了“一赛破圈，名震世界”。

此后，衢州赛事创新不断：2024年，在首届“衢州烂柯杯”本赛32个名额基础上，增加本赛人数，创造出第一个48人制的世界围棋大赛，惠及更多棋手。在原有公开组、少年组的基础上，增设元老组，为欧美提供更多本赛名额，推动世界围棋多元发展，比赛看点更加丰富。积极推动八强、半决赛落地新疆乌什，成为首个在新疆举办的世界围棋大赛，为“文化润疆”贡献了围棋力量，据不完全统计，第二届赛事总点击量超18亿人次。2025年，首次采用国际落地预选赛，吸引来自全球377名顶尖棋手来衢参赛，衢州也成为第一个举办国际落地预选赛的地级市。同年，还举办了“衢州烂柯杯”国际儿童友好围棋锦标赛、中国—中亚邀请赛、拉美围棋大会等系列活动，将围棋赛事影响力拓展至全球各地，以棋为媒，搭建起国际交流的新平台。

如今，衢州已构建起“职业—业余—嘉年华”三级矩阵及海外巡回赛体系。“烂柯”品牌借力“赛事+文化+旅游”融合模式，成为“十四五”时期中国文化“走出去”的生动案例。

让千年棋脉深植社会肌理

衢州始终坚守“烂柯传说”的历史底蕴，让围棋文化从古籍中走出，融入现代生活，为建设“世界围棋圣地”打下扎实的文化根基。

衢州深知，文化IP的生命力根植于广泛的社会认同。为系统梳理围棋与衢州的深厚渊源，当地推出《围棋与衢州》专题书籍，并出版《棋兵道》《柯枰新印》《方圆谈丛》等系列著作，从兵法、篆刻、哲学多维度解读围棋文化。同时，衢州“烂柯”文化品牌标识、推广口号及吉祥物正式发布，以现代视觉语言诠释传统棋魂，增强品牌辨识度与传播力。配套宣传片《围棋朝圣地 仙境烂柯山》同步上线，通过影像叙事展现衢州作为“围棋仙地”的独特魅力，推动烂柯文化走向国际舞台。

2021年，衢州建成全国首个国际围棋文化交流中心及多家围棋主题博物馆，承担起文化交流、赛训平台等核心功能。2024年，国内首家民间围棋主题博物馆——忆江南围棋博物馆揭牌；400余件从秦汉至现代的围棋文物，诉说着围棋文化的千年变迁；2025年，烂柯世界围棋文化展示馆在烂柯山世界围棋公园开馆，以“溯源历史、传承棋道”为定位，打造“可阅读的围棋艺术品”。

教育是延续文化IP生命力的关键。2022年，出台《关于推进新时代南孔学子“一文一武”专项行动实施方案》，推动南孔学子人人会围棋、善思维，在全国率先形成从娃娃到大学生的校园围棋教育体系。2023年10月，衢州5290位小棋手同时对弈刷新了单场地、最多人同时进行围棋比赛的吉尼斯世界纪录。至2024年全市会下围棋学生已超5万人，“全民学棋”氛围浓厚。葛玉宏围棋道场南迁，中国国家围棋队训练基地、国家青少年职业棋手训练基地等相继落户，更使衢州成为围棋人才培育高地，为产业长远发展储备了核心力量。

从“金名片”到“金饭碗”

 “十四五”时期，文旅融合成为衢州推动高质量发展的重要路径。以“围棋+文旅”深度融合为突破口，衢州将烂柯山世界围棋公园作为核心载体，推进建设“世界围棋圣地”，打造集文化体验、赛事举办、产业培育、休闲旅游于一体的生态综合体。

园区由原衢州高级中学地块改建而来，总用地面积约287亩，总建筑面积约11.3万平方米，总投资约12亿元。该项目核心建筑烂柯世界围棋文化展示馆于2025年10月15日开馆，以“天地棋局”为设计理念，结合实物展陈与数字化体验，系统呈现围棋发展脉络。开馆当日,同步启动“烂柯围棋周”系列活动。开馆首月接待游客超5万人次。展馆获各界人士捐赠展品5000余件，系统展示了从先秦至现代的围棋典籍复刻本、古棋盘等珍贵藏品。

从东晋围棋传说的发源地到“赛事+教育+文旅+产业”的全链条发展的“世界围棋圣地”，衢州走出了一条独具特色的IP进阶之路。面向“十五五”，衢州正致力于进一步扩大“烂柯”品牌的全球影响力，将这座浸润千年棋韵的城市建设成为全球围棋文化中心、交流中心与产业中心，让围棋这一中华文化瑰宝在新时代持续绽放璀璨光芒，为提升中华文明传播力影响力贡献更多智慧与力量。

(《中国报道》2026年2-3月刊)

责任编辑：柴晶晶