智慧监管有精度 柔性执法显温度 ——清江浦区市场监管局查处网络烟草广告违法案件纪实

近日，清江浦区市场监管局依托江苏省广告智慧监管系统，成功查处一起在抖音平台发布烟草广告的违法案件。办案过程中，区市场监管局坚持依法惩处与包容审慎相结合，综合考量当事人实际情况作出减轻处罚决定，既守住法律底线，又体现执法温度，展现了智慧监管与人性化执法的有机统一。

一、科技赋能，智慧监管精准锁定违法线索

2026年1月26日，区市场监管局通过省广告智慧监管系统收到一条违法线索，显示辖区内某经营部涉嫌在抖音平台发布烟草广告。经核查，当事人累计发布短视频15条，其中11条含有烟草广告内容。今年以来，市场监管部门持续推进“互联网+智慧监管”建设，依托大数据实时抓取与AI人工智能自动比对技术，实现对网络广告的实时监测与精准预警，有效破解了传统监管“找不到、管不住”的难题，显著提升了执法效能。

二、有情有度，人性化执法彰显监管温度

经查，当事人的行为违反了《广告法》第二十二条关于禁止在大众传播媒介发布烟草广告的规定。考虑到当事人为残疾人、属初次违法、广告播放量较低、无违法所得，且在案发后主动删除违法内容、积极配合整改，区市场监管局依据《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》，坚持“过罚相当”原则，经集体研究决定依法减轻处罚，处以罚款3000元。这一处理既维护了法律的严肃性，也体现了监管的人性化温度，实现了法律效果与社会效果的统一。

三、以案普法，强化网络广告合规意识

区市场监管局提醒广大经营者：抖音、直播等新媒体平台均属于“大众传播媒介”，在上述渠道发布烟草广告属于违法行为，依法将面临20万元以上100万元以下的罚款。请各类经营主体切实增强法律意识，自觉规范网络广告发布行为。

下一步，区市场监管局将持续深化广告智慧监管系统的应用，不断提升网络广告市场监管效能，严厉打击各类网络广告违法违规行为，切实保护消费者合法权益，为辖区经营主体营造公平、有序、健康的市场环境。（黄兴）

责任编辑：刘玉晨