全民阅读赋能文旅融合 书香经济催生产业新机遇

在全民阅读深入推进与文旅产业高质量发展的时代背景下，阅读与旅游正从传统互补走向深度融合，催生全新业态与消费场景。联合国旅游组织专家贾云峰近日指出，以学与用、提与升、衍与变三对辩证关系为抓手，全民阅读正为文旅产业注入文化内核与创新动能，开辟“书香文旅”发展新赛道。

贾云峰表示，阅读是静的力量，是抵御浮躁、涵养心性、构建独立认知的重要途径。阅读与旅游相辅相成，读万卷书为行万里路提供认知框架，行万里路让阅读所得落地生根，共同满足大众对深度体验与精神满足的需求。

在学与用层面，阅读为文旅体验搭建认知“脚手架”，让风景从视觉表象升华为文化现场；同时成为文艺创作“发生器”，推动游客从旁观者变为表达者，完成输入到输出的转化；阅读疗法更可为文旅场景提供情感疗愈功能，实现精神滋养与身心放松。

在提与升层面，全民阅读不仅提升个人修养，更推动社会文明能级跃升。深度阅读有助于破除信息茧房、涵养静气定力；博古通今的阅读积累，为个人成长与终身学习筑牢智慧根基；主流价值阅读则凝聚社会共识，增强文化自信与民族认同，为文旅发展厚植精神土壤。

当前，“阅读+文旅”融合实践多点开花，南京主题书房、安徽阅读互动体验、多地AR图书文旅项目等不断涌现。但行业仍面临内容创新浅表化、专业人才不足、商业模式待完善等挑战，亟需以业态创新破局。

贾云峰提出五大融合路径：一是阅读+文博旅游，打造沉浸式解读与剧情化体验，让文物“可阅读、可互动”；二是阅读+特色活动，推出作家驻地行、经典研学、城市读书会，构建文化社交新场景；三是阅读+艺术品鉴，融合诗书画剧，打造一体化美育体验；四是阅读+生活社交，推动阅读空间进酒店、民宿、商圈，打造轻社交阵地；五是阅读+书香产业，开发限定图书、非遗文创，延伸文旅消费链条。

业内人士认为，未来“书香文旅”将形成线上线下联通、产品服务一体、社会效益与经济效益统一的成熟生态，让大众为阅读而旅行、在旅行中深化阅读。以阅读赋能文旅，以文旅传播书香，将推动文化与旅游双向奔赴，书写文旅高质量发展的“诗与远方”。（慈春雷）

责任编辑：陆松江