讲好"豫章"故事：一盒新余酸奶如何被城市"高规格"看见

"进一步做大做强，为新余文旅产业发展作出更大贡献。"

这是新余市委常委、市委宣传部部长邹家洪在第二届江西文化旅游产业博览交易会上品尝豫章故事酸奶后，对这个年轻品牌提出的殷切期望。

一句嘱托，折射出新余市对本土品牌培育的重视，也见证了一个区域品牌在政府"搭台"支持下的成长加速度。

领导密集到访，豫章故事酸奶连续售罄

5月1日至4日举行的第二届江西文旅博览会期间，新余市多位领导先后到访新余馆，实地了解豫章故事等本土品牌的参展情况。

新余原市委书记、江西省直机关工委副书记郑光泉专程来到豫章故事展台指导工作，详细了解产品特色与品牌发展情况。

新余市委常委、市委宣传部部长邹家洪在现场品尝了豫章故事的奶皮子产品后大加赞赏，勉励企业乘势而上、做大做强。

新余市文广旅游局党组书记、局长潘小诚到场指导，了解企业参展情况和实际需求，并对豫章故事未来的发展提供了建议。

新余市委宣传部四级调研员肖洁临时当起了“义务讲解员”，向邹家洪介绍“豫章故事”的产品特色。

与新余市领导的嘱托和期望相对应的，是豫章故事于5月1日17时，5月2日16时，5月3日14时，5月4日12时连续四天分别售罄，且一天比一天卖得快。

一个创业不足两年的本土酸奶品牌，何以引来如此"高规格"的关注？

"6313"行动计划下的品牌机遇

要理解这一现象，需要将豫章故事置于新余市产业发展的宏观背景中审视。

当前，新余市正锚定"坚持以转型促发展、打造新型工业强市"的战略定位，大力实施"6313"行动计划，聚焦6条重点产业链推进工业高质量发展。在这一战略布局中，食品医药产业链被列为重点培育方向之一。

豫章故事，正是这一产业链上成长起来的新锐品牌。

作为具有文化属性的轻餐酸奶品牌，豫章故事以"纯牛奶发酵、不加一滴水"的品质理念，在区域酸奶市场中异军突起。2025年3月在新余开业后，不到两周便登顶本地生活榜单榜首，一年内开出6家门店，全网好评超过1.5万条。

在政府看来，这样一个扎根新余、产品力强、市场反响热烈的本土品牌，正是"6313"行动计划中需要重点培育和支持的样本。

"政府搭台"的平台价值

第二届江西文旅博览会，是"政府搭台、企业唱戏"理念的集中实践。

本届博览会由江西广电传媒集团主办，以"文化向新、风景独好"为主题，设置2万平方米主会场，汇聚28个展区、600余家参展企业、100余场活动，八馆同开，总面积达8万平方米。省委宣传部、省文旅厅等多家单位支持举办，充分体现了这一展会的规格与影响力。

借助这一高规格平台，新余展团组织了包括国家级非遗夏布绣、分宜非遗药香、金土地食品等几十家本土企业携数百款特色展品集体亮相，集中展示"浪漫七夕地·天工开物城"的城市形象。豫章故事古法手作酸奶酪作为"天工·余味"展示品牌，在博览会上大放异彩：四天累计接待观众约8000人次，高峰时段一小时接待约500人次，累计销售及试吃奶皮子约2400盒，多次售罄、供不应求。

"政府搭台、企业唱戏，这是扶持我们正在快速发展的企业的积极举措，这次参展效果很好，收获很大。"豫章故事市场总经理傅斌表示。

对于地方政府而言，支持像豫章故事这样的本土品牌"走出去"，也是打响城市名片、赋能产业升级的重要抓手。一个有影响力的本土消费品牌，往往能成为城市形象传播的"活招牌"。

从嘱托中汲取成长动力

"进一步做大做强，为新余文旅产业发展作出更大贡献。"邹家洪部长的这句勉励，既是对豫章故事已有成绩的肯定，也是对未来发展的期许。

对于豫章故事而言，这不仅是荣誉，更是一份沉甸甸的责任。

"豫章，是江西的古称；故事，是我们要讲的产品篇章。"豫章故事联合创始人谭子杰说，"立足新余、面向全国，这是豫章故事的发展方向。我们有信心，也有决心，不辜负领导的期望。"

值得注意的是，豫章故事联合创始人谭子杰是国内知名的实战派品牌与营销策划专家，曾担任品牌联盟（股票代码：837940）董事、副总裁，现任中国智慧工程研究会策划专业委员会常委、副秘书长，并作为主起草人制订了品牌策划师、营销策划师、旅游策划师的职业能力水平评价标准，为成都市、武汉市、长沙市、雅安市，格力、海尔、吉利、居然之家等数十个政府部门、企业集团提供品牌、营销和活动服务。这种专业的品牌策划背景，为豫章故事在最初的品牌架构和在激烈的市场竞争中找准定位与差异化发展提供了坚实的专业基础。

可以预见，随着新余市"6313"行动计划的深入实施，食品医药产业链将迎来更多政策支持和培育机遇。以豫章故事为代表的一批本土品牌，有望在这片产业沃土中加速成长，成为新余城市形象与经济发展的新名片。

从展台品鉴到殷殷嘱托，豫章故事的故事，或许才刚刚开始。（陈晨）

责任编辑：刘玉晨