小小拼豆撬动体验消费新业态

北京西直门拼豆店内，顾客正在拼豆。

在北京西直门附近的一家拼豆店内，200多种颜色各异的拼豆整齐收纳在柜子里，不到100平米的空间里摆放着七八张长桌，每张桌子前都坐着一个专心致志拿着小镊子夹拼豆的人，这里很安静，有的只有塑料与塑料触碰的声音。

“我拼的是我‘爱豆’（idol，网络用语中指偶像艺人）的应援物”一名大学生向《中国报道》记者展示了自己的拼豆成果。

拼豆，又称“熔融豆”或“像素画”，是以五颜六色的塑料小豆子在带孔模板上拼组图案后经熨烫定型的手工活动。近一年在社交媒体破圈，逐渐从小众爱好走向更广泛的公众视野，成为时下年轻人解压、社交、情绪表达的载体。

第三方平台数据显示，拼豆去年在主流电商平台的销售额达2.91亿元，同比增长近9倍。小小一颗塑料豆子，让年轻人乐此不疲，拼豆为何走红？它又折射出服务消费的哪些新变化？

为何爆火

“这个立体拼豆宫灯我拼了3天。”作为“入坑”快一年的拼豆老玩家陈佳（化名）告诉《中国报道》记者，“拼的过程很痛苦，但是拼完很有成就感。”像陈佳一样上头的年轻人并非个例。根据抖音生活服务数据显示2026年春节假期，“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅高达9018%。

 “Z世代”团购下单拼豆，在店内拼豆。

有网友调侃，“一代人有一代人的十字绣”。拼豆到底有怎样的魔力？在读研究生范昀（化名）告诉《中国报道》记者，在身边朋友的极力推荐下尝试了拼豆。拼豆让她有沉浸式的体验感，甚至进入“心流”状态。而且现在可以通过AI，根据自己喜欢的动漫形象，生成对应的拼豆图纸，在社交媒体上晒出自己的作品，每个人都创作自己的拼豆图纸。好看的拼豆作品下，还会有人在评论区追要图纸。做好的拼豆还可以做成挂饰、冰箱贴等衍生产品，串在背包上或作为礼物。

据琉光手作店主褚逸文介绍，拼豆项目不同于其他手工活动，它非常简单易学，相较于店内单价上百元的玻璃手作项目而言，拼豆项目无论是按小时算，还是按天算，客单价都在百元内，价格较低。而且拼豆的自由度高，可以和各种IP联动，顾客可以创造属于自己独一无二的作品，这也迎合了当下年轻人“自我表达”与“寻求认同”的心理。

拼豆IP联动制作成的冰箱贴。

褚逸文介绍，除了年轻的大学生、上班族，最多的顾客是孩子，亲子客户的占比超过一半。许多家长带着孩子来体验拼豆，可以让孩子放下手机和iPad，一定程度上锻炼了孩子的专注力和耐心。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社科院大学商学院教授魏翔告诉《中国报道》记者，拼豆最早确实是欧美一种从青少年到成人的感统训练的游戏方式和作业方式。

为何这种早已存在的手工活动近一年突然走红？褚逸文告诉记者，来做拼豆的顾客数量明显变多是从2024年11月开始的。那时，电视剧《永夜星河》在宣传期间，主演丁禹兮在直播中佩戴自己制作的像素风角色形象拼豆，并赠送给合作伙伴，让更多人了解到拼豆这一项目。2025年，拼豆在社交媒体的“裂变”式传播的催化下，进一步破圈。

推动服务消费新增长

如今，拼豆已不再是一个小众手作项目，而成为了一个现象级的消费样本。褚逸文告诉记者，店铺所在的写字楼，原本只有两家店开设拼豆项目，但拼豆爆火以后，从今年年初开始，已陆续有五六家新的拼豆店铺入驻。企查查数据显示，2025年全年注册手作相关企业6955家，同比增长31.08%。

拼豆店主正在教第一次拼豆的顾客如何定位。

小红书2025年拼豆相关话题浏览量近80亿次，入选平台“年度十大出圈兴趣”之一。截至5月20日，小红书原生话题“我染上了拼豆”已有87.11亿浏览，引发2412.1万讨论。2025年12月至2026年5月，抖音拼豆主话题播放量从59亿次增长至290亿次，相关衍生话题总播放量超350亿次。2026年5月16日至17日抖音在上海举办了抖音拼豆学术交流大会，吸引了两万多名拼豆爱好者参与。

而这股“拼豆热”也带动了相关产业链上下游的成熟与发展。拼豆品牌Mard月均产量达2吨，今年以来，供应链产量同比增长150%。

褚逸文表示，他所购买的拼豆的豆子最早是500克110元，散豆10克10元，如今500克豆子的价格在28元，10克散豆价格可以低到两三元。拼豆原料的色度越来越精细，色差越来越小，质量也越来越好。

伴随着产业链的成熟和成本的下降，拼豆开始走入家庭这一更小场景，零售端的潜力进一步释放，诸多大型零售品牌也纷纷选择此时入局。名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。

拼豆店内使用的豆子。

从2024年冬到2026年夏，拼豆的热度还会持续多久，成为悬在业内人士心中的问题。褚逸文预测，今年暑假会助力拼豆热度再上一层楼，之后逐渐回温。

烫画机乐立克联合创始人郑海超在接受媒体采访时说，拼豆不会只是一时热点，而有望沉淀为长期稳定的生活方式，并逐步普及为益智类消费产品，如同魔方、拼图一样，成为亲子与益智领域的常青品类。

魏翔认为，拼豆的流行折射出中国当前消费领域的三个重要转向：从商品消费向服务消费的转向；从物质享受到精神消费的转向；以及相比传统的被动接受服务，消费者开始转向体验消费，主动参与服务。在体验消费中，消费者同时参与生产服务，所产出的服务不仅供自己消费，实质上也会成为他人消费的一部分。这三个转向对应的是整个经济业态从以往的生产者主权向消费者主权的转换。

2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将“情绪式、体验式消费”列入潜力领域，提出依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。中国信通院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至 2025 年 11 月末，中国体验经济市场规模达 18.4 万亿元，同比增长 22.6%，较全球平均增速高出 7.4 个百分点。

魏翔告诉《中国报道》记者，体验经济是个性化服务经济的升级版。近一两年，其部分业态也开始进入爆发期，涌现出许多新业态、新玩法。

据艾媒咨询测算，2024年中国“情绪经济”市场规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，我国情绪消费与体验经济的市场规模将持续扩大。

野蛮生长催生新问题

根据义乌指数估算，拼豆在国内的整体市场规模约为10亿元，并且仍处于持续扩容阶段。高热之下，许多投机者、创业者涌入，与此同时，也催生出一系列新问题。最为突出的是拼豆潜藏的安全隐患，部分不良商家兜售“三无”产品、无3C认证、来源不明或电压超标的电熨斗，引发的安全事故屡见报端。此外，电商平台部分豆子的甲醛含量标注不明让人担忧。

拼豆店内使用的拼豆工具。

安全问题之外，拼豆行业侵权行为也乱象频出。福建科衡律师事务所念丹丹律师在接受媒体采访时表示，未经动漫、游戏、影视角色的著作权人许可，复制、发行、通过信息网络传播其美术作品，用于“拼豆”图案设计并商业销售，即构成侵权。相应的法律责任包括停止侵权（下架、删除）、销毁侵权产品、赔偿经济损失，按权利人实际损失或侵权人违法所得计算；难以计算的，法院依据《中华人民共和国著作权法》第五十四条，判令五百元以上五百万元以下的法定赔偿。

魏翔告诉《中国报道》记者，除常规监管外，也可围绕企业、消费者和生产者，探索一些新的激励与管理思路。例如分时产权配置，即在特定体验时段内，产权归消费者所有；体验结束后，若消费者未对图案等成果打上个人标签，产权便自动归属生产商。随着体验经济市场规模的不断扩大，类似的新型激励与监管值得深入摸索尝试。

在加强安全、材质、知识产权、营商规范等传统监管的同时，魏翔建议，要关注体验经济业态的新监管方向，对体验经济的内容进行识别监测与监管，是否符合核心价值观，是否符合中国主流社会的价值认同，以及在体验的过程中是否会出现一些伦理问题。体验经济在生产环节的高度个人化，也容易引发创新溢出问题。

撰文：《中国报道》记者 李士萌 实习生 乔钰雯

责任编辑：柴晶晶