广东文旅全国系列推介活动全面启动

为全面推进文化和旅游深度融合，大力宣传广东文旅资源、研学旅游资源，近日，为全面落实广东省委、省政府“全省文旅高质量发展与‘引客入粤’攻坚工作”部署的关键举措，2026年广东省文化和旅游厅统筹开展文旅资源广东文旅全国系列推介活动，组建四支专项工作小组，分奔赴全国6座重点城市开展精准对接。6 月12日，系列活动首站在江苏南京成功举办，汇聚粤苏两地文旅主管部门、A级景区、文博场馆、头部研学机构及品牌旅行社代表共百余人参会，并同步开通线上直播，正式拉开全国全国推介的序幕。

本次系列活动由广东省文化和旅游厅主办，广州广之旅国际旅行社股份有限公司、广东省旅游协会承办，聚焦文旅产业链合作与研学旅游精准对接，走进江苏、山东、河南、四川、重庆、新疆，覆盖华东、华北、华中、西南、西北核心客源板块。，按照统一部署，活动分四批推进：第一批6月10日率先落地江苏南京；第二批将于6月17日、18日先后走进山东济南、河南郑州；第三批 6 月24日、25日奔赴四川成都、重庆；第四批7月1日抵达新疆乌鲁木齐。各站将通过资源推介、政企座谈、企业对接、机构调研等多种形式，推动粤地文旅资源与当地市场深度融合。

活动现场，来自广东省文旅厅、五大地市、四大景区文旅部门、景区、文博场馆、三大文博场馆、五家研学机构及四家旅行社、研学机构、旅行社的代表依次登台，通过生动的讲解、精美的视频展示，详细介绍了各自的特色资源与合作政策。其中，研学资源推介成为是本次活动的重点，广东省研学旅行协会等机构分享了广东研学产品的设计理念与运营模式，引发业界的广泛关注。活动最后，粤苏两地8家文旅企业签署战略合作协议，达成多项客源互送、线路共研意向，为两地文旅产业协同发展注入强劲动力。

精准靶向对接，深耕高端研学核心市场

本次系列推介活动依托全国研学市场大数据，精准锁定高需求、高潜力、高适配的四大核心客源区域，实现差异化推介与精准对接。

华东片区（江苏、浙江）作为全国研学产业标杆，研学标准化、品质化程度领先，南京、杭州集聚了大量品牌研学机构与高端消费客群，与广东大湾区科创研学、非遗研学、乡村美学研学高度适配。数据显示，粤苏两地互为重要客源地，2025 年广东接待江苏游客 645.7 万人次、同比增长 18.2%，江苏接待广东游客 606.0万人次、同比增长24.9%，双向奔赴的文旅热潮为深化合作奠定了坚实基础。

华北华中片区（山东、河南）（山东、河南） 研学实践体系完善，山东拥有 1498 1000多家研学相关企业，河南郑州汇聚全省60%以上头部研学机构，两地主打历史人文、红色研学，与广东科创、乡村、茶旅研学形成优势互补。

西南片区（四川、重庆）研学市场体量稳居西南首位头部，成都作为区域核心集散枢纽，跨省研学组团输出规模大，本地客群对岭南风光接受度高，是广东深耕西南市场的核心阵地。

西北片区（新疆）依托丝路文旅IP，跨区域文化交流需求旺盛，粤疆文旅研学对口协作基础扎实，新疆边塞民族研学与广东滨海、乡村研学形成差异化互补。

全链条资源集中亮相，暑期产品矩阵全面升级

本次推介会打破传统单一线路推介模式，集中展示了广东文旅全链条优质资源，为全国各地文旅业界呈现了一场全方位、立体化的广东文旅盛宴。活动现场，广东省文化和旅游厅推出重磅发布“暑假当然来广东，乐享一夏”主题暑期产品，展示推出23条精品线路，涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线，全方位满足不同年龄段游客的暑期出行需求。

其中，玩海线路依托全国最长大陆海岸线，串联粤东南澳岛、粤西火山海岛、惠州双月湾等标志性滨海资源；人文线路涵盖红色研学、岭南文脉、非遗体验等十大主题，打造“行走的课堂”；科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域，展现大湾区科创魅力。同时，广州、珠海、湛江、横琴、汕头五地市分别带来了荔枝文化节、海岛度假、滨海研学等特色文旅产品，华侨城、万绿湖、古龙峡等重点景区及广东省博物馆、广东省非物质文化遗产馆等文博场馆也逐一亮相，全面展示了广东文旅的多元魅力。

双轮驱动推广格局，实现品牌传播与产业落地双赢

2026年，广东省文化和旅游厅创新构建精准产业推介+品牌全国巡演双轮驱动的省外推广模式。一方面，组建四支专项推介团组工作小组，分赴鲁豫、江浙江苏、新疆、川渝四大核心客源区域，开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研，全力撬动吸引省外研学团队入粤；另一方面，全面升级“周末游广东”文旅大篷车IP，以“广东周末生活美学”为内核，打造“可听、可看、可尝、可玩、可购”的沉浸式路演场景。

据了解，“周末游广东”文旅大篷车已于2026年5月27日在清远古龙峡正式启动，将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季，奔赴全国16个地市进行路演，15个城市进行巡游。从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”，传递广东周末旅游的松弛感与烟火气，实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。

此次广东文旅资源专场推介会南京专场的成功举办，为2026年广东文旅全国系列推介活动奠定了良好基础。接下来，济南、郑州、成都、重庆、乌鲁木齐等站活动将陆续举办，持续深化“引客入粤”行动，推动广东文旅产业高质量发展，让更多游客走进广东、乐享游广东。（黄楚芳 广东省文化和旅游厅供稿）

责任编辑：蔡劲蓉